A Coca-Cola az 1930-as években együttműködött a nácikkal, és a Fanta a bizonyíték

A nem túl édes történelem

„A második világháború kezdete heves iróniával szembesítette a Coca-Cola Társaságot. Az elmúlt másfél évtizedben a tengerentúli birodalom felépítése érdekében tett erőfeszítéseik ellenére [egyetlen] teljes, minősítés nélküli sikert tudtak felmutatni: a náci Németországot. " - Frederick Allen, a Titkos Formula

1933-ban, abban az évben, amikor Adolf Hitler átvette a hatalmat Németországban, a Coca-Cola helyi egysége 100 000 esetet adott el. A leányvállalat pénzügyei azonban zűrzavarban voltak.

Lépjen be a 30 éves német üzletember, Max Keith, egy hatalmas ember, óriási levegővel és masszív nagykabáttal. Keith, a „született vezető”, aki rettegett a beosztottaktól, de tiszteletüket parancsolta, átvette a Coca-Cola Germany könyveit és gyorsan rendet tett. Ezután forradalmasította az értékesítést, minden évben rekordokat döntött és végül a cég élén állt.

Keith egyik első marketing diadala hatalmas mennyiségű koksz szállítása volt az 1936-os berlini nyári olimpián. Abban az időben Hitler magasan ült. Nemcsak a német sportolók nyerték a legtöbb aranyérmet, Max Schmeling német ökölvívó nemrég New Yorkban verte a fekete amerikai Joe Louis-t. (Schmeling a meccs filmjét nézte egy ebédnél Hitlerrel, aki vidáman csapkodta, valahányszor Schmeling ütést kapott.)

A náci Németország Európa meghódítására készült, és abban a szeptemberben Hitler másodparancsnoka, Hermann Göering önellátó rendszert hirdetett, szigorúan korlátozva az importot és elbátortalanítva a külföldi vállalatokat. A Coca-Cola atlantai székhelyű elnöke, Robert Woodruff igyekezett megvédeni európai vállalkozását, ugyanúgy, mint sok más amerikai vezető.

Ahogy Mark Pendergrast a For For God, Country & Coca-Cola című könyvében rámutat: „Egyesek, mint Henry Ford, valójában náci szimpatizánsok voltak, míg mások, mint például a Standard Oil Walter Teagle, kerülgették a pártok felvételét, de semmi rosszat nem láttak abban, ha üzletet folytattak. a nácik. Mint barátja, vadászati társa, Teagle, Woodruff is célszerűséget gyakorolt.

Woodruff egy német banki megbízottat vett fel, hogy meggyőzze Göeringet, hogy hagyja, hogy az aromaszirupot továbbra is Németországba exportálja. Időközben Keith elkezdte a belföldön szükséges szirup nagy részét előállítani, és röviden fontolgatta a fennmaradó összetevők.

Aztán 1937-ben egy rivális német szódagyártó az Egyesült Államokba utazva felfedezte a koksz palack kupakjait, amelyeken héber írás volt, jelezve, hogy kóser. A cég gyorsan azt állította, hogy a Coca-Colát Harold Hirsch, az amerikai társaság igazgatóságában élő zsidó vezette. A német koksz értékesítése zuhant. Keith azt mondta Woodruffnak, hogy el kellene zsákolnia Hirschet, de ő nem volt hajlandó.

Tehát Keith lépéseket tett annak érdekében, hogy azonosítsa Coke-t a nácizmussal, ideértve az értékesítési csapatokat tömeges hazafias eseményekre.

"Amikor a fiatal férfiak liba léptek a Hitler Youth gyűlésein - írja Pendergrast -," Coca-Cola teherautók kísérték a menetelőket, remélve, hogy elfogják a következő generációt. "

Keith Coke-t állította - szó szerint - a náci Németország iparát bemutató 1937-es kiállítás középpontjába. A vásár közepén egy működő palackozóüzemet épített, ahol egy cégfotós elkattintotta Göering egy kokszot élvezve.

A német csapatok 1938 februárjában elfogták Csehszlovákia Szudéta vidékét. Hitler márciusban annektálta Ausztriát. Woodruff és Coke Germany azon vitatkoztak, hogy kinek kell az eladási jogdíjat megszállni Ausztriától. Woodruff nyert.

Abban a hónapban Keith konferenciát tartott a Coke Germany 1500 értékesítője és palackozója számára. Ralph McGill újságíró leírja „Hitler óriási képét, amely az egész hátsó falat beborította - egy képet, amely gyakran merev fegyveres tisztelgéseket és„ Heil, Hitler! ”Kiáltásokat inspirált.” Keith, egy hatalmas, három hatalmas Coca-Cola transzparens alól szólva. horogkeresztek, hatalmas Sieg-Heilre szólítottak fel! a Führer tiszteletére.

1939 áprilisában Hitler 50 éves lett, Coke Germany pedig 10 éves lett. Az ünnepségen Keith újabb Sieg-Heilért buzdította a tömeget! „Hogy megemlékezzünk a legmélyebb csodálatunkról és hálánkról Führerünk iránt, aki nemzetünket ragyogóan magasabb szférába vezette.”

Hitler, aki állítólag szívesen kortyolgatta a kólát, miközben magánszínházában nézte az Elfújta a szelet, nem készült el. Szeptemberben elfoglalta Csehszlovákia többi részét - és Nyugat-Lengyelországot, háborút indítva Nagy-Britanniával és Franciaországgal. Júliusig Németország elfoglalta Franciaországot, és megkezdte a Nagy-Britannia támadását, felkészülve a tervezett invázióra.

Az Európában meghirdetett háborúval Keith attól tart, hogy külföldön működő vállalkozását államosíthatják, és hogy börtönbe vetik. A Harmadik Birodalomban folytatott kapcsolatai révén minden üdítőital-üzem felügyelőjévé nevezték ki Németországban - és annak elfoglalt területein. Hamarosan irányította az üzletet Olaszországban, Franciaországban, Hollandiában, Luxemburgban, Belgiumban és Norvégiában.

Abban az évben Coke csaknem 4,5 millió esetet adott el a náci Németországban.

1940-ben Keith, még mindig aggódva, az importkorlátozások szigorodhatnak, kifejlesztett egy szódát, amelyet Németországban főzhet. Olyan ipari melléktermékeket használt fel, mint a sajtkészítés során alkalmazott savó és az almapép. Keith azt mondta az eladóknak, hogy hagyják elvadulni a fantáziájukat (fantáziájukat) egy név kitalálásakor. Egy vezető eladó azonnal lelőtte: „Fanta!”

Woodruff folyamatosan kokszszirupot küldött Keithnek is - egészen addig, amíg Amerika 1941 decemberében belépett a háborúba. Az amerikai hadsereg ellenségnek nyilvánította Keithet, és megszakadt a kommunikáció Woodruffal. Keith gondoskodott arról, hogy fogyó Coca-Cola készletei csak a náci párt tagjai katonáinak kórházaiba kerüljenek.

Eközben a Canta-Cola Germany termékének címkézett Fanta életben tartotta az üzletet és a márkát. 1941-ben Keith befolyását felhasználta a cukor tilalmának megkerülésére. Így a Fanta jobban ízlett, mint a rivális italok. A háziasszonyok még leveseket és pörkölteket is édesítettek vele. A Fanta 3 millió esetet adott el 1943-ban.

Keith emellett életben tartotta és foglalkoztatta az olyan kokszi alkalmazottakat, mint az amerikai Carl West, aki sikertelenül próbálta megszállni a megszállt Belgiumot. De Pendergrast elmélete szerint rabszolgamunkát is alkalmazott.

Mivel a háború 1945-ben véget ért, a győztes szövetséges katonasággal rendelkező „technikai megfigyelők” átvették az irányítást Németország ipara felett. Keith örömmel fogadta a T.O.-kat, de nem voltak hajlandóak alkalmazni, egyikük „második Hitlernek” nevezte. Dühös, de türelmes Keith addig bízta az idejét, amíg a T.O.-k el nem kezdtek távozni. 1949-ben becsapott egy T.O. abba, hogy eladjon neki egy lejárt lejáratú kokszszirupot, és 1942 óta az első adagját palackozta.

Woodruff úgy döntött, hogy a palackozást vissza kell adni a németeknek, és nyomozót küldött Németországba, hogy ellenőrizze Keith háborús nyilvántartását. Megállapította, hogy Keith „intenzív nyomást” gyakorolt a náci párthoz való csatlakozásra, és visszautasította azokat a kéréseket, hogy vezető tisztségeket kapjanak a felső nácik. Keith megadta Coke-nak azt a nyereséget is, amelyet a Fantán szerzett.

Woodruff visszaállította Keith-t, végül a Coca-Cola egész Európáért felelős főnökének nevezte el. (Néhány lázadó palackozó „szuperführernek” nevezte.)

A Coke USA 1957-ben Max Schmeling ökölvívó-legendának is ellenőrzést adott a hamburgi palackozási műveletek felett, és Németország márkanagykövetévé tette.

"Miután a náci felsőbbrendűség megszemélyesítése" - írja Pendergrast -, az a férfi, aki dolgozószobájában Hitler aláírt autogrammát tartotta, csatlakozott a [vidám] Coca-Cola családhoz. " Woodruff azzal indokolta, hogy Schmeling zsidókat védett otthonában a háború alatt.

Ami a Fantát illeti, ma értékesítették, és 2015-ben ünnepelte 75. évfordulóját. A Coke eredeti palackban adta ki a háborús recept változatát, a Fanta Classic-ot.

A jó hangulatú hirdetés azt hirdette: "75 évvel ezelőtt szűkösek voltak a források szeretett Coke-nk számára." Nem magyarázta meg miért. Aztán: "Visszahozzuk a régi szép idők érzését." Azonnal visszavágás támadt.