A vékony „be” és a vaskos „ki”: Mit mondanak az animációs rajzfilmek a nézőknek a testtömegről

H. Klein

* Kensington Kutatóintézet, Silver Spring,

K.S. Shiffman

** Cable News Network, Atlanta, Amerikai Egyesült Államok

Absztrakt

BEVEZETÉS

A testtömeg tömegmédiában való ábrázolását vizsgáló kutatások ismételten megmutatták, hogy a média azt ábrázolja, amit sok szerző „vékony mércének” vagy „vékony ideálnak” nevezett, vagyis hajlamos hangsúlyozni a súlyának fontosságát, megmutatni. alsúlyú személyek vagy karakterek jóval nagyobb számban (vagy alternatívaként, izmosított hímeknél), mint normál vagy túlsúlyos társaik, és előbbit sokkal hízelgőbben ábrázolják, mint az utóbbit (1–4). Ez igaz volt, függetlenül attól, hogy a szóban forgó közeg szappanoperák, magazinok, hirdetések vagy főműsoridős televíziós műsor. A legújabb tanulmányok azt sugallják, hogy az ilyen üzenetek az idő múlásával egyre elterjedtebbek, és hogy ma a média minden eddiginél erőteljesebben irreális - egyesek szerint a testtömeg nagyon el nem érhető ábrázolása (4). Sőt, a kutatók azt is bebizonyították, hogy sok ember internalizálja a média által terjesztett „vékony ideált” vagy „vékony normát”, és hogy az ezzel foglalkozó emberek hajlamosak az étkezési rendellenességek kialakulására (5).

Az ilyen üzenetek a fogyás fontosságáról, a karcsúság fontosságáról, valamint a soványság és a vonzerő implicit kapcsolatáról azért aggályosak, mert ismételt üzeneteket közvetítenek az emberek számára a fizikailag és pszichológiailag egészségtelen fogalmakról arról, hogy hogyan kell kinézni vagy sem. Az évek során jelentős irodalom halmozódott fel annak bizonyítására, hogy a médiának való kitettség mély hatást gyakorol az emberek meggyőződésére, attitűdjére és viselkedésére (11, 12). Úgy tűnik, működik egy dózis-válasz hatás is, amely olyan embereket érint, akiket jobban érintenek a média, jobban befolyásolja az, amit látnak, hallanak és olvasnak, mint társaik, akik kevésbé vannak kitéve médiaüzeneteknek (12, 13).

Fogalmilag ennek tökéletes értelme van, és a szociológiai, pszichológiai és médiatudományi területeken jelentős elméleti munka folyik az ilyen típusú hatások elszámolására - és a jelenlétük előrejelzésére. Például a szociális tanulás elmélete (14, 15) azt állítja, hogy az emberek elsajátítják meggyőződésüket, attitűdjeiket és hajlandóságukat a viselkedésre, közvetlenül saját tapasztalataik alapján másokkal, akik bizonyos viselkedést tanúsítanak és/vagy közvetve, mi alapján megfigyelik, hogy mások - beleértve a tömegtájékoztatásban megjelenőket is - csinálnak vagy mondanak. Mint Kunkel et al. (16) úgy fogalmazott: "a tömegtájékoztatási modellek megfigyelésével a megfigyelő megtanulja, hogy mely magatartásformák" megfelelőek ", vagyis mely viselkedéseket később díjazzák és melyeket büntetik." Ennek megfelelően a szociális tanulás elmélete azt jósolja, hogy minden korosztály (és különösen a fiatalok) sokat tanul majd a testtömegről, a „megfelelő” testtömegre vonatkozó társadalmi elvárásokról, az elfogadott vagy várható lépésekről, amelyeket lehet vagy kell tenni azért, hogy fenntartsuk ezt a „megfelelő” súlyt, és a túlsúly túlsúlyos társadalmi következményeit, ha csak a súlygal kapcsolatos médiatartalmaknak vannak kitéve.

Ebben a tanulmányban három fő kutatási kérdéssel foglalkozunk. Először is, mennyire elterjedt az animációs rajzfilmek súlyfüggő tartalma? Másodszor, ez az elterjedtség változott az idők során? Harmadszor, a jellemzők milyen „típusai” szoktak társulni ahhoz, hogy a normálnál vékonyabbak vagy a normálnál nehezebbek legyenek? Megállapításunk következményeinek megvitatásával és röviden kidolgozunk néhány olyan lépést, amelyeket a jövőben megtehetünk annak érdekében, hogy a nézők számára pozitívabbnak, kevésbé sztereotipizált súlyhoz kapcsolódó üzeneteket kapjunk.

MÓD

Mintavételi stratégia

Ez a tanulmány az animációs rajzfilmek tartalmának vizsgálatán alapul. Jelen tanulmány szempontjából csak animációs cel rajzfilmek szerepelnek a mintában (pl. Bugs Bunny, Popeye, Mighty Mouse, Yogi Bear). Ez kiküszöböli a jelen tanulmányból az olyan animációs típusokat, mint az agyaglás (pl. Gumby és Pokey, a kaliforniai mazsola), a pixilláció (az animáció típusa általában a The Benny Hill Show végén látható) és a bábanimáció (pl. Davey és Góliát, George Pal bábjai).

Ennek a kutatásnak az elkészítésének dátumát (1930) négy okból választották: 1) sok nagy animációs stúdió ekkor már megkezdte működését, 2) a néma rajzfilmek korszaka gyakorlatilag véget ért, 3) az 1930 előtt készült rajzfilmek nem túl hozzáférhetőek ma és 4) sok, az 1930-as években készült rajzfilmet még mindig televízióban sugároznak és/vagy megtekinthetők otthoni videóban. A finanszírozási program költségvetési korlátai miatt csak animációs rajzfilmek kerültek be a mintakeretbe, amelyek teljes futási ideje legfeljebb 20 perc volt.

Rétegzett (a gyártás évtizede szerint) véletlenszerű mintavételi eljárást alkalmaztunk annak biztosítására, hogy az összes évtized rajzfilmjei egyenlően képviseltessék magukat a vizsgálati mintában. Erre a rétegzési eljárásra azért volt szükség, mert a különböző évtizedek során nagyon sokféle rajzfilm készült (pl. Az 1980-as években sokkal több készült, mint az 1930-as években), ez annak a kockázatához vezetett, hogy egy általános véletlenszerű minta (amely különbözik a tanulmány rétegzettjétől) véletlenszerű minta) bizonyos évtizedek túlreprezentációjához vezethetett, amelyek során az átlagosnál nagyobb vagy kevesebb nehéz vagy vékony karaktert ábrázoltak.

Adatgyűjtés

Ez a tanulmány egy tartalomelemzési megközelítésre támaszkodott, hogy megvizsgálja, milyen típusú üzeneteket adnak a rajzfilmek a testsúlyról. A kutatás adatgyűjtése magában foglalta a projekt mintalistáján szereplő rajzfilmek megtekintését és részletes információk rögzítését előre megtervezett, előzetesen tesztelt, kísérleti tesztelésű, rögzített formátumú kódoló lapokon. A tanulmány megtekintésére és kódolására irányuló munkájuk megkezdése előtt a kutatási asszisztensek intenzív képzésen vettek részt, amely megismertette őket a tanulmány által összegyűjteni kívánt adatokkal, az egyes információk kódolásának alapjául szolgáló logikával és a döntéshozatali eljárásokkal, amelyeket minden rajzfilm információinak rögzítésekor használható. Annak érdekében, hogy a megtekintési/kódolási (azaz adatgyűjtési) folyamatban részt vevő valamennyi ember hasonló módon hajtsa végre a döntéshozatali eljárásokat, az interkoderek megbízhatósági együtthatóit rendszeresen kiszámították a projekt során. A megbízhatósági becslések következetesen minden fontosabb intézkedésnél meghaladták a 0,80-ot, és a cikkben közölt elemzések során használt összes változó esetében legalább 0,90 voltak, ami jelzi, hogy a kutatás során az interoder megbízhatósága nagyon magas volt.

A tanulmány által tartalmazott információk megértése érdekében az a legjobb, ha az adatbázist két adatsorból áll. Az 1. adatkészlet magára a rajzfilmre összpontosít, mint elemzési egység, és olyan makroszintű változókat tartalmaz, amelyek prevalencia típusú információkat szolgáltatnak. Többek között ez az adatkészlet olyan intézkedéseket tartalmaz, mint a rajzfilm hossza; az egyes nemek, fajok, korok, testsúlycsoportok stb. karaktereinek száma; a legális és illegális drogok használatának vagy hivatkozásainak száma; valamint az elkövetett proszociális és antiszociális cselekmények száma. Ez az adatkészlet megkönnyíti az elemzéseket, amelyek jelzik a legalább egy alsúlyos vagy túlsúlyos karaktert tartalmazó rajzfilmek arányát, hogyan változtak ezek az arányok az idő múlásával, vagy azonosították a különböző testtömeg-besorolású karakterek óránkénti látásának sebességét. Ennek az adatkészletnek a mintamérete 1221.

Néhány kulcsfogalom operatív meghatározása

Talán a legfontosabb operatív meghatározás, amely e tanulmány elkészítéséhez szolgál, az, amelyet a karakterek testtömegének osztályozására használnak. Ebben a kutatásban minden szereplő testtömegét vagy „alsúlyosnak vagy a normálnál vékonyabbnak”, vagy „átlagos vagy normál súlyúnak” vagy „túlsúlyosnak vagy a normálnál nehezebbnek” minősítették. A kódolókat arra utasították, hogy az összes karaktert alapértelmezés szerint „átlagos vagy normál súlynak” kódolják, hacsak a rajzfilm konkrét, összetéveszthetetlen okokat adott meg (a karakter megjelenése alapján) a többi testtömeg-osztályozás egyikének kiválasztására. Az a referenciaérték, amelyet a kódolóknak arra kellett utasítaniuk, hogy egy karaktert az „átlagos vagy normál testsúlytól eltérő” kategóriába sorolhassanak, az volt, hogy a karakter „állítólag nehéznek, elhízottnak vagy kövérnek”, vagy „nyilvánvalóan alsúlyúnak, vékonynak, vagy sovány. ” A rajzfilmek ritkán finomak azokban az üzenetekben, amelyeket megpróbálnak/át akarnak adni; így az ilyen típusú kódolási szabály felhasználása a kódolóknak valójában meglehetősen könnyű volt következetesen alkalmazni a karakterek testtömegének osztályozására.

Elemzés

KÖSZÖNETNYILVÁNÍTÁS

Ezt a kutatást az Országos Alkoholfogyasztási és Alkoholizmus Intézet támogatásával támogatták (R03-AA09885). A szerzők hálával szeretnék elismerni Denise Welka Lewist, Scott Desmondot, Lisa Gervase-t és Thomas Lambingot a tanulmány adatgyűjtési erőfeszítéseihez való hozzájárulásukért.