Az „átlagos méretű” modellek több pénzt kereshetnek a divatipar számára, mint az ultravékonyak

A szupernadrágos modellek, akik reggelit, ebédet és vacsorát fogyasztanak egy banánt, hamarosan kifelé tarthatnak. Időközben normális és plusz méretű nők is úton lehetnek. Az Egyesült Királyságban található University of Kent Business School új kutatása szerint az „átlagos méretű modellek”, szemben a 0 méretű lányokkal, előnyösek lehetnek a divat számára ipar.

több

Dr. Xuemei Bian, a Kent marketing vezető oktatója vezette a kutatást azzal a céllal, hogy kiderítse, az átlagos méretű modellek mennyire előnyösek lennének a viszonylag új divatmárkák marketingjében, összehasonlítva a megalapozottabb márkákkal. Az ő eredményei? Kiderült, hogy annak ellenére, hogy az iparág hajlamos az ultravékony, magas modellekre koncentrálni, az átlagos méretű nők használata nem fog ártani a marketing erőfeszítéseknek. Ki tudta, hogy normális, viszonylagos nők használata az óriásplakátokon növelheti bevételeit?

"A sovány modellek divatipar általi használatának kérdése nagyon ellentmondásos, és még azt is láthattuk, hogy a francia parlament tiltást fontolgat" - mondta Bian a sajtóközleményben. "Kutatásunk azt mutatja, hogy a divatiparnak nincs félnivalója attól, hogy átlagos méretű modelleket használjon marketing kampányai során, sőt azt is megállapíthatja, hogy ezzel többet árul termékéből."

Bian és kutatócsoportja mintegy 530, 18-25 év közötti nőt vizsgált három különböző vizsgálatban. Megállapították, hogy amikor az ultravékony modelleket kiváltották az átlagos méretű modellekről a bevált divatmárkákban, az egyáltalán nem változtatta meg a nők nézőpontját vagy véleményét a márkával kapcsolatban. Amikor ugyanezt tették az újabb márkák esetében, ezek a nők valójában inkább átlagos méretű modelleket láttak. Röviden, a legtöbb nő inkább átlagos méretű nőket szeretne látni a reklámban, és nagyobb valószínűséggel támogatná a terméket. Ez alátámasztja azokat a korábbi kutatásokat, amelyek szerint a 6-os méretű modellek valóban piacképesebbek, mint a 0-os modellek.

Jó dolog elkerülni a társadalmi nyomást a nők anorexiásabbá tétele érdekében. Franciaországban a kormány nemrégiben elfogadott egy törvényjavaslatot, amely tiltja az alsúlyos és kiskorú modelleket, a büntetés és a börtönbüntetés kockázatával.