Divatmagazinok és drámai szeptemberi fogyás történeteik
Az idei mérlegelés több rossz hírt közöl az ipar legnagyobb hónapjáról.

fogyás
Itt vagyunk a szeptemberi harmadik év mérlegelésében, és valószínűleg senki meglepetésére a hír nem jó.

Azok számára, akik nem ismerik ezt a funkciót, elkezdtük mérlegelni és mérni a legnépszerűbb divatmagazinokat, hogy lássuk, miként halmozódnak (szó szerint és átvitt értelemben) egymással szemben, mivel a hirdetési oldalak értékesítését már nem tartják egyesek. aranyszínvonal a sikeres őszi divatkérdés meghatározásában.

Az idei szeptemberi kiadást meglehetősen negatív sajtóval kezdték meg, beleértve az életerejével és jövőjével kapcsolatos kérdéseket. És el kell ismernünk, hogy miután megláttuk saját hároméves trendvonalunkat, az ilyen kérdések nem indokolatlanok.

Az általunk mért nyolc cím közül hat kivételével mindegyik jelentősen csökkent, a másik kettő pedig csak lapos volt. A grafikonok meglehetősen komor képet festenek az egykor legfontosabb magazin - és nemcsak a divatkönyvek - folyamatos csökkenéséről.

Ha bárkit „győztesnek” nevezhetünk, akkor feltételezzük, hogy Porter, aki tökéletesen lapos maradt, az lenne. Harper’s Bazaar követi, aki majdnem sík maradt, eltekintve a gerinc vastagságának enyhe zsugorodásától, amely számos változó tényezőnek tudható be. Tehát lényegében a jelentés szempontjából ez is évről évre sima volt.

A Vogue, a kategória vezetője megőrzi helyét a legnehezebb könyvként, de súlya tavaly óta 10 unciát, 2016 óta pedig 15 unciát csökkent. Ez csaknem 25 százalékos csökkenés mindössze két év alatt.

Anekdotikus módon az idei megjelenéssel egy másik aggasztó mutató is volt. Először is, a mi szempontunkból nagyon kevés erőfeszítést láttunk a könyvek népszerűsítésére az elmúlt évekhez képest. Továbbá, a megjelenés dátuma rendkívül fokozatos volt, minden világos ok nélkül. Például Elle-t augusztus 28-ig tartóztatták vissza, míg másokat a hónap első hetében engedtek szabadon.

Ráadásul az idén is nehéz volt az összes cím felkutatása. És ismét, végül mindegyiket megvásároltuk egy nagy könyvkereskedőnél (valószínűleg kitalálhatja, melyiket). Csapatunk egyik tagja körülnézett néhány nagy lánc-kiskereskedő mellett néhány független manhattani újságosstand mellett, de azt mondták nekik, hogy már nem árulnak magazinokat. Yikes!

Tehát minden rossz hír mellett itt van egy kis jó hír: a magazinok közül nyolc közül négyben nem fehér címlapsztár szerepel. Mostanra a legtöbben hallottak Beyonce Vogue átvételéről. De a feltörekvő sztár és komikus, Tiffany Haddish, valamint a magazin borítója, Lupita Nyong’o, a Glamour, illetve a Porter borítóit díszíti. Ez figyelemre méltó, tekintve, hogy nem is olyan régen volt az a szokás, hogy a fehér nők gyakorlatilag minden borítón, nemcsak szeptemberben voltak. Tehát bár üzleti szempontból kevés lehet az ünneplés, okunk van optimista lenni az idei őszi divatelőadás társadalmi következményeivel kapcsolatban.

Módszertan

Minden pontot két mérlegen mérlegeltünk a pontosság megerősítése érdekében. A súlyokat ezután a legközelebbi unciára kerekítik. Ezenkívül mindegyik gerincet a könyv közepén mértük, és a legközelebbi milliméterre kerekítettük. Mivel a kárpitméretek és a papírkészlet nem egyenletes, a súlyt és a gerincvastagságot is megmérjük, hogy igazságosabb összehasonlítást nyújtsunk.