Egy komplex kezdeményezés egyszerűsítése egy márka alatt

Ezt a weboldalt történelmi célokból archiválják, és már nem karbantartja vagy frissíti.

A CDC által finanszírozott gyermekkori elhízás-kutatási demonstrációs projekt (CORD) első évének vége felé a Massachusettsi Közegészségügyi Minisztérium (DPH) rájött, hogy felismerhető vizuális és világos, cselekvőképes üzeneteket kell létrehozniuk ahhoz, hogy a projekt sikeres legyen.

A CORD-helyszíneken (Fitchburg és New Bedford, MA) élő gyermekeknek és családoknak bízniuk kell abban, hogy honnan származnak az egészséges táplálkozás és az aktív életmód üzenetei. Itt jön be a márkaépítés - az egykori zavaros betűszó átalakítása valami felismerhetővé és kézzelfoghatóvá.

Dr. Lauren Smith, az akkori ideiglenes biztos vezette a vádat a Harvard Közegészségügyi Iskola mellett. Mivel a DPH a Mass in Motion elnevezésű, az egész országot átfogó kezdeményezésén dolgozott, amely a hasonló viselkedésre összpontosít, volt értelme kibővíteni egy ismerős programot egy olyan márkával, amely a 2-12 éves gyermekek és családjaik felé irányul. Miután több ötletet is megvizsgált a projekt vezetőivel és a közösséggel, a kommunikációs csapat megtervezte a Mass in Motion Kids-t. A DPH kifejlesztette a logót és a nyomtatási anyagok tervezési szabványait. Világos, könnyen olvasható betűtípusok, szórakoztató, élénk színek és képek hatékonyan lendületet adnak a projekt megvalósításának.

Váltson cukros italokról (például szódás, sport és gyümölcsitalok) vízre.
Legfeljebb 2 órás képernyőidőt nézhet naponta (tévét, okostelefonokat és kézi videojátékokat is tartalmaz).
Naponta legalább 1 óra fizikai aktivitás (beleértve az aktív játékot is).
Cserélje le a cukros, sós, sült és gyorsételeket gyümölcsökre és zöldségekre.
Aludjon legalább 11 órát naponta (2-5 éves). Aludjon legalább 10 órát naponta (6-12 éves korig).

Amíg a márka fejlesztés alatt állt, a kommunikációs csapat gondosan kidolgozott konkrét üzeneteket, amelyek megalapozták a Mass in Motion Kids alapját. Számos mélyreható megbeszélés és a szakértők és a családok visszajelzésének összegyűjtése után elkészültek az „Öt út az egészség növekedéséért” üzenetek (lásd a kiemelő mezőt).

Ezeknek az üzeneteknek a részleteivel kapcsolatos konszenzus megszerzése lehet az üzenetküldési projekt legnagyobb kihívása. A Mass in Motion Kids csapat táplálkozási szakemberekből, gyermekorvosokból, értékelőkből, szülőkből és oktatókból áll - mindannyian eltérő és értékes szempontokkal és prioritásokkal rendelkeznek. Az üzeneteknek életkornak megfelelőeknek kell lenniük, be kell építeniük az egészségügyi ismereteket, konkrét példákat kell megadniuk, és támogató nyilatkozatokkal, például szülőknek szóló tippekkel kell elmagyarázniuk az öt viselkedés előnyeit. Például a szülőknek ötleteket adni arról, hogyan segítsék gyermekeiket jobban aludni, akadémiai előnynek lehet tekinteni: a jó alvás hozzájárul a gyermekek iskolai sikeréhez. És nehéz rávenni a gyerekeket, hogy csak akkor igyanak vizet, ha hozzá vannak szokva az ízesített, édesített italokhoz. Jobb alternatíva lehet citrom vagy eper hozzáadása a vízhez vagy a lé hígítása.

A kifejlesztett anyagok, amelyek tartalmazzák ezeket az üzeneteket, tartalmazzák: Kifestőkönyv kisgyermekek számára; egy füzet, amelyet a szülők elolvashatnak gyermekeiknek, és amely arról szól, hogyan lehet egyszerű változtatásokat végezni egész napjuk során; és poszterek, amelyeket az érdekelt felek a közösség különböző helyzeteiben jeleníthetnek meg e fontos üzenetek megerősítése érdekében.

Elég anyagot nyomtattak ki ahhoz, hogy minden gyermek és család elérhesse Fitchburgot és New Bedfordot, akiket a program megcélzott. Az anyagokat jelenleg a programozás során használják, és a következő néhány évben folyamatosan terjesztik. Ezeket a Massachusetts Health Promotion Clearinghouse is elérhetővé teszi, és a két közösség ingyenesen megrendelheti online. Ezeknek az anyagoknak a lefordítása és kinyomtatása spanyol és portugál nyelven már folyamatban van.

Amint a projekt érintettjei tovább finomítják klinikai beavatkozásaikat, az iskolai tananyagot, a rendszereket és a szakpolitikai változtatásokat, ez az öt üzenet már eljut a közösséghez. Most a gyerekek és a családok kezdik észrevenni a Mass in Motion Kids-t - látva, hogy a dolgok jobbá válnak, és úgy érzik, hogy támogatják őket.