Oprah Winfrey nem húzta meg a súlyát a WW: elemzőknél

2018. december 13. | 22:05

Oprah Winfrey nem csak karcsúsított a Súlyfigyelőkkel - lecsökkentette a vállalat szóvivőjeként betöltött szerepét.

Ez a Wall Street-i elemzők aggodalma, akik aggódnak amiatt, hogy a milliárdos médiamogul egyre ritkábbá vált a súlycsökkentő társaság marketing kampányaiban - annak ellenére, hogy az igazgatóságban helyet foglalt és jelentős részesedést szerzett a társaságban.

A nemrég WW névre keresztelt Big Apple-alapú cég részvényeit felére csökkentették, mivel június 20-i csúcsa 103 dollár volt. A múlt hónapban a részvény egyetlen nap alatt 29 százalékot zuhant, miután kiderült a lassuló bevételek és az előfizetők növekedésének második egyenes negyedéve. A részvények csütörtökön 49,77 dolláron zártak.

Az egyik aggodalom az, hogy Winfrey kevésbé érdeklődött a WW korongnői szerepe iránt, mint más vállalkozások, köztük saját egészséges ételeinek, az „O, ez jó” promóciója. Annak ellenére, hogy Winfrey szerződése a WW-vel 2020 végén lejár.

Winfrey WW részvényeinek értékesítése nem segített. Márciusban 110 millió dollárt nettósított 2 millió részvény eladásával, amelyekből 361 000-et adományozott jótékonysági alapítványának. A közelmúltban a bejelentések szerint még mindig 5,4 millió részvény birtokosa volt.

"Durva lépés volt a cég számára" - mondta Anthony Campagna, az ISS-EVA elemzője a WW-ről. "A piacon dübörgések történtek arról, hogy mi történhet mindazzal a jóakarattal, amelyet a márka számára épített."

Az egyre növekvő befektetői szorongással szembesülve a WW vezetősége ennek ellenére nem volt hajlandó „kristálytiszta lenni” Winfrey szerepével kapcsolatban - mondta Linda Bolton Weiser, a DA Davison elemzője a The Postnak. Az elemzők szerint a menedzsment is szűkszavú a szerződésével kapcsolatban. A társaság nem volt hajlandó megbeszélni a The Post céggel.

A WW idén az első nyári marketing kampányt indította új tagok vonzása érdekében.

Lásd még

Oprah eladja a Súlyfigyelők részesedésének negyedét

Míg Oprah megjelent a WW téli kampányában - és januárban kiáltást tett közzé a Twitteren DJ Khaled WW-nagykövetnek -, nem vették igénybe a nyári promóciót.

"A legfontosabb 2018-ban az, hogy a WW-nek nagy nyári kampánya volt, többet költött reklámra, és ő nem volt benne" - mondta Weiser.

A WW szóvivője ellenkezett azzal, hogy Winfrey „soha nem volt hivatott minden WW hirdetésben szerepelni, a partnerség 2015-ös megalakulása óta”.

A kötés első napjaiban Winfrey egyszerűen tweetelhetett arról, hogy mit evett, vagy mennyi súlyt fogyott a tervben, és elküldhette a WW részvényeit.

2016. január 26-án a részvények 20 százalékkal megugrottak, miután tweetelt: „Egyél kenyeret. Sújt veszteni. Whaaatttt? #ComeJoinMe ”, és elárulta, hogy 26 fontot fogyott a WW pontrendszerén.

De utoljára 2017 januárjában osztott hírt a fogyásáról, amikor azt mondta, hogy 40 fontot fogyott - erősítette meg szóvivője, Nicole Nichols.

"Azt mondta, hogy tartja a súlyát és örül ennek, mert még nem tette ezt korábban" - mondta Nichols.

Nichols azonban nem volt hajlandó kommentálni, hogy Oprah miért hiányzott a WW nyári kampányából, és tervezi-e megújítani a szerződését, amikor 2020 végén lejár.

Az értékesítés és az előfizetés szeptemberben kezdte meg a petíciót - közölte a vezetőség a legutóbbi jövedelemhívással. Abban a hónapban, a jelek szerint a lendület fokozására tett ajánlattételként, Winfrey közzétett egy Instagram-videót, amelyen tojásfehérjét, gombát és egy darab pirítóst lekvárosal eszik.

„A súlyfigyelők fejlődnek” - írta.

A WW új híreket remél, amikor két új márkanagykövetet jelent be - egyet az Egyesült Királyságban és egyet az Egyesült Államokban -, bármely nap. Oprah is része lesz a kampánynak - közölte a társaság.

A lehetséges jelöltek között szerepel Serena Williams, Beyonce, Kylie Jenner és Khloe Kardashian, egy Weiser által összeállított lista szerint.

"Oprah nem folytathatja örökké" - mondta Weiser. "Lehet, hogy továbbra is részt kíván venni benne, de kevésbé látható és kevésbé látható szóvivője lehet a módja ennek kezelésére."