FTC: Baloney-t tartalmazó súlycsökkentő hirdetések

Írta: Bootie Cosgrove-Mather

baloney-val

2002. szeptember 17./12:25/CBS

A kedden közzétett jelentés szerint az Egyesült Államok szabályozóinak tanulmányában szereplő, a súlycsökkentő reklámok csaknem 40 százaléka tett legalább egy olyan állítást, amely szinte biztosan hamis volt.

És a hirdetések mintegy 55 százaléka tartalmazott legalább egy olyan reprezentációt, amely nagy valószínűséggel hamis volt, vagy hiányzott az ígéreteinek megfelelő megalapozottsága - közölte a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság munkatársainak elemzése.

"Nincsenek gyors és egyszerű javítások" - írta Richard Carmona sebész tábornok a tanulmány előszavában. "A nyilvánosságnak egészséges szkepticizmust kell elfogadnia a reklámokkal kapcsolatban, amelyek csodákat és tudományos áttöréseket ígérnek."

A legfrissebb híreket eljuttathatja postaládájába

Carmona szerint a vállalatoknak valódi súlycsökkentő eredményeket kell felhasználniuk promócióik során, a kiadóknak és a műsorszolgáltatóknak pedig át kell nézniük az általuk futtatott hirdetéseket, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy "a tudományon alapulnak, és nem a vágyálomban".

Az amerikai felnőttek körülbelül 61 százaléka túlsúlyos vagy elhízott, állítja a jelentés, és az összes amerikai több mint kétharmada próbál fogyni vagy tartani a súlyát. A fogyasztók 2000-ben mintegy 35 milliárd dollárt költöttek fogyókúrás termékekre, a könyvektől és videóktól kezdve a drogokig és a diétás turmixokig - áll a jelentésben.

Mint Sharyl Attkisson, a CBS híradója jelentések szerint az amerikaiak nehezen esnek az egyszerű megoldások ígérete felé. A súlycsökkentő magazinok hirdetése megduplázódott az elmúlt évtizedben. Az amerikaiak évente dollármilliárdokat költenek fogyókúrás kiegészítőkre, de pillanatnyilag egyre híznak.

Felkapott hírek

Timothy Muris, a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság elnöke szerint: "Akár tabletták, bájitalok, testápolók vagy eszközök, ezek a gyors megoldások csak a fogyasztói pénztárcák könnyebbek."

Lynn McAfee, a méret és súly megkülönböztetés tanácsának tagja elmondta CBS, "Mindaddig, amíg az emberek megveszik ezeket a termékeket, mindaddig, amíg a sajtóorgánumok hajlandóak teret adni nekik, és hitelességet kölcsönöznek nekik, ez az ipar kevés vagy egyáltalán nem ösztönzi a javulást."

A Szövetségi Kereskedelmi Bizottság ma új figyelmeztetést adott ki a fogyasztók számára, hogy figyeljenek ezekre a közös vörös zászlókra:

  • Képek előtte és utána
  • "Gyors" vagy "Állandó" fogyás állításai
  • Olyan termékek, amelyek azt írják, hogy "diéta vagy testmozgás nem szükséges"
  • "Klinikailag bizonyított vagy orvos által jóváhagyott"
  • "Természetes" és "Biztonságos"

    Mivel nagyon sok a rossz hirdetés, a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság szerint nem tudja őket mind rendőri erővel ellátni. Tehát a kormány szerint a fogyasztók feladata, hogy óvakodjanak az üres ígéretekkel teli fogyókúrás hirdetésektől.

    A fogyasztói ajánlások, valamint az előtte és utána készült képek gyakran előfordultak az étrend promócióiban, de "ritkán ábrázolták a reális fogyást".

    Az FTC a tanulmányt a Partnership for Healthy Weight Management nevű koalícióval végezte, amely tudósokat, kormányzati szerveket és súlycsökkentő vállalatokat tartalmaz.

    A csoportok 300 hirdetést értékeltek sugárzott és kábeltelevízióból, infomédiákból, rádióból, magazinokból, újságokból, szupermarketek bulvársajtóiról, direkt levelekből, kereskedelmi e-mailekből és internetes webhelyekről. A munkatársak nyolc országos folyóirat 1992-es hirdetését hasonlították össze ugyanezekben a kiadványokban szereplő 2001-es hirdetésekkel.

    "A hízó vagy félrevezető állítások gyakoriak a súlycsökkentő reklámokban, és az 1992. évi magazinhirdetések és a 2001. évi magazinhirdetések összehasonlítása alapján a termékek száma és a reklám mennyisége - nagyrészt megtévesztő - a jelek szerint drámai módon megnőtt. az elmúlt évtizedben "- áll a jelentésben.

    A valószínűleg hamis állításokkal rendelkező hirdetések közül sok olyan folyóiratban jelent meg, mint a Family Circle és a Cosmopolitan - áll a jelentésben.

    Az FTC munkatársai nem értékelték, hogy a konkrét állítások megalapozottak-e, de a jelentés szerint az ígért hatások közül sokat egyértelműen nem támasztottak alá tudományos bizonyítékok.

    Azok az állítások, amelyek túl igazak ahhoz, hogy igazak legyenek, olyan állításokat tartalmaznak, amelyek szerint a felhasználó hosszabb ideig napi egy vagy több fontot fogyhat; hogy diéta vagy testmozgás nélkül jelentős fogyás érhető el műtét nélkül; és hogy a felhasználók fogyhatnak attól függetlenül, hogy mennyit esznek - áll a jelentésben.

    A fogyasztóknak "meg kell ismerniük az egészséges testsúly elérésének és fenntartásának fontosságát, tájékozottabbnak kell lenniük a fogyókúrás termékek és szolgáltatások vásárlásának módjáról, és szkeptikusabbaknak kell lenniük a gyors megoldásokat ígérő hirdetésekkel kapcsolatban".

    A médiaszűrési előírások szintén csökkentenék a nyilvánvalóan megtévesztő reklámok mennyiségét - áll a jelentésben.

    Az FTC azt is közölte, hogy fokozódtak a súlycsökkentő termékek megtévesztő marketingje elleni erőfeszítések.

    2000 áprilisában az "The Enforma System" -et hirdető és értékesítő Enforma Natural Products megállapodott abban, hogy 10 millió dollárt fizetnek vissza az ügyfeleknek az FTC díjának rendezéséért, amelyek hamis állításokat alkalmaztak a tudományos teszteléssel kapcsolatban.

    "Az Enforma segítségével azt fogyaszthat, amit szeretne, és soha, soha, soha, soha többé nem kell diétáznia" - mondta a cég hirdetése.

    A vállalat két termékét - a "Fat Trapper" és a "Exercise In A Bottle" - elsősorban 30 perces inforeklámokkal reklámozta, amelyeken a volt baseball játékos, Steve Garvey szerepelt. A vállalat azt állította, hogy a rendszer megakadályozhatja a zsír felszívódását, és növelheti a szervezet azon képességét, hogy leégesse.

    "Az irreális várakozások és a hamis remények előmozdításával kudarcra ítélik a jelenlegi súlycsökkentő erőfeszítéseket, és kevésbé valószínűsítik a jövőbeli próbálkozásokat" - mondta Dr. George Blackburn, a Harvard Medical School-Beth Israel Deaconess Medical Center táplálkozási professzora.

    Blackburn szerint egyes súlycsökkentő kiegészítők nem tartalmazzák a biztonsági figyelmeztetéseket, és veszélyesek lehetnek.

    Az Ephedra, egy népszerű gyógynövény, amelyet általában fogyáshoz és testépítéshez használnak, régóta ellentmondásos. Az FDA 100 halálesetről számolt be az efedrát használók körében.

    Az Igazságügyi Minisztérium a múlt hónapban közölte, hogy bűnügyi nyomozást folytat arról, hogy a Metabolife International, az ország vezető kiegészítő-kiegészítője hazudott-e az efedra biztonságáról.

    Noha az FTC tanulmánya nem kritizálta a konkrét termékeket, számos példát adott hamis vagy eltúlzott állításokra.

    Az egyik garnélarák, rák és homár alapjaiból készült terméket olyan kijelentésekkel reklámozták, hogy "Láttál már túlsúlyos halat, vagy egy pár fontosabb osztrigát?"

    "A fogyáshoz és annak visszaszerzéséhez elengedhetetlen a gondolkodás, az étkezés és a testmozgás folyamatos változása" - mondta Blackburn. Azt mondta, hogy amikor az emberek többet tudnak a súlycsökkenés valóságáról, "kevesebben hajlamosak pénzüket, idejüket és erőfeszítéseiket veszélyes divatokra pazarolni".

    Első közzététel 2002. szeptember 17-én/12:25