Elhízás és élelmiszerekkel kapcsolatos, gyermekeknek szóló tartalom a YouTube-on

Reklámkommunikációs és szociálpszichológiai tanszék, Alicante Egyetem, Alicante, Spanyolország

gyermekeket

Levelezés

Araceli Castelló ‐ Martínez, Alicante Egyetem Reklámkommunikációs és Szociálpszichológiai Tanszék, San Vicente del Raspeig, s/n. Társadalomtudományi épület, 03690 Alicante, Spanyolország.

Reklámkommunikációs és szociálpszichológiai tanszék, Alicante Egyetem, Alicante, Spanyolország

Reklámkommunikációs és szociálpszichológiai tanszék, Alicante Egyetem, Alicante, Spanyolország

Levelezés

Araceli Castelló ‐ Martínez, Alicante Egyetem Reklámkommunikációs és Szociálpszichológiai Tanszék, San Vicente del Raspeig, s/n. Társadalomtudományi épület, 03690 Alicante, Spanyolország.

Reklámkommunikációs és szociálpszichológiai tanszék, Alicante Egyetem, Alicante, Spanyolország

Finanszírozási információk: Spanyol Tudományos, Innovációs és Egyetemi Minisztérium (EU), támogatás/díj száma: CSO2016‐74980 ‐ C2‑2 ‐ R

Összegzés

Ez a cikk az élelmiszermárkák által végzett hirdetések, a YouTube-on alkalmazott gyakorlatok és a gyermekek elhízásának kereszteződését tárja fel. A cél a YouTube-on gyermekeket célzó élelmiszer-márkák marketing tartalmának kommunikációs jellemzőinek elemzése. A meglévő szakirodalom, amely megerősíti az élelmiszer-reklámnak való kitettség és a tényleges fogyasztás kapcsolatát, a televíziót helyezi előtérbe, miközben a digitális világot nagyrészt figyelmen kívül hagyja. Amikor a gyerekek csatlakoznak az internethez, a videók megtekintése a YouTube-on a leggyakoribb tevékenységük. Elemezzük és összehasonlítjuk az élelmiszer-márkák hirdetéseit a szokásos tévéhálózatokon (hagyományos hirdetések) a gyermek YouTube-felhasználók spanyol nyelvű (befolyásoló) videóival. Feltáró tanulmány készül 304 videó tartalomelemzésével, 12 változót 2 kategóriába sorolva: az ultrafeldolgozott és az egészséges termékek prevalenciája a reklámban és a marketing stílusban. Az eredmények markáns különbségeket tárnak fel a márkák és a gyermek YouTuberek között, valamint a hibrid médiaformák térnyerése. A következtetések rámutatnak a hirdetési figyelmeztetések hiányára a gyermekeket célzó tartalmakban. Változtatásokat javasolunk annak érdekében, hogy növeljük az ilyen médiafelületek által vállalt felelősséget, amelyek olyan hatalmas hatást gyakorolnak a kiszolgáltatott közönségre, mint a gyermekek.