Háziállatok csillaggal szerepelnek a Hill’s Science Diet kisállateledel új csomagjain

A Hill’s Science Diet macskaeledel és kutyaeledel új csomagolási grafikája megerősíti a márka tudományos alapú táplálkozását, miközben egészséges, jól táplált háziállatok fotóportréival érzelmi vonzerőt kelt. Az újratervezés több mint 2000 készletkészletet érint, minden táskát és kannát.

A feltűnő fotózás kiegészítéseként az egyes csomagok előlapján egy felhívás állítja: „Segítettek 9 millió menhelyi háziállatnak örök otthont találni.” A hátlap kiemeli a márka elkötelezettségét a menhelyen élő állatok táplálása iránt is.

Az újratervezett grafika megjeleníti a rágcsálók méretét (vagy konzervek textúráját), és képeket tartalmaz a receptben használt „valódi ételek” összetevőkről, például csirkéről. Az új csomagok színkóddal is jelzik a termék alkategóriáit. A korábbi csomagoláshoz hasonlóan az új csomagok is fehér háttérrel mutatják be a márka klinikai tulajdonságait.

A Colgate-Palmolive Co., amely a Hill's Science Diet márkanév tulajdonosa, a Beardwood & Co márkaügynökséggel dolgozott. az újratervezésen. Az új táskák és konzervdobozok jelenleg az Egyesült Államokban kerülnek forgalomba, más régiók követik őket.

Jennifer Giannotti-Genes, a Colgate-Palmolive Co. globális munkatársa és Julia Beardwood, a Beardwood & Co. alapító partnere válaszol a Packaging Digest kérdéseire a Science Diet csomag újratervezésével kapcsolatban.

Mi volt az újratervezés célja?

Giannotti-gének: Az újratervezés célja az volt, hogy a Science Diet megközelíthetőbbé váljon, érzelmi elkötelezettséggel; a kommunikáció egyszerűsítése; és ami a legfontosabb, hogy releváns legyen a háziállat szüleinek.

A csomagoláson található szöveg több nyelven jelenik meg. Hol forgalmazzák ezeket a termékeket?

Giannotti-gének: Szétosztva vagyunk az Egyesült Államokban, Latin-Amerikában, Európában és Japánban.

A Science Diet vényköteles márka? A kiskereskedelmi és az e-kereskedelmi csatornákon keresztül értékesítik?

Giannotti-gének: A Science Diet nem olyan márka, amelyhez állatorvosi recept szükséges. Ez a wellness márkánk, és kisállat-szaküzletekben és ecomm csatornákon keresztül értékesítik.

Végzett-e a Colgate-Palmolive bármilyen fogyasztói kutatást a csomagolás újratervezése előtt? Ha igen, mit tanult?

Giannotti-gének: Az utazás során sokszor beszéltünk kisállat-szülőkkel. Sokat tanultunk arról, hogy mit éreznek a márkánk iránt, és mit mondtak nekik a jelenlegi csomagjaink. Több előzetes hallgatást és iterációt végeztünk, és nem feltétlenül a hagyományos módon. Minél többet hallgattunk a tanulásra, annál jobban odafigyelhettünk a tervezés fejlesztésére, amikor a véglegesítés felé haladtunk.

Kérjük, ismertesse az új színkódolt csíkokat a táskák tetején.

Szakállfa: Az egyes táskák tetején lévő színkódolt csíkok segítenek azonosítani a Hill’s Science Diet termékcsalád három különböző termékcsoportját.

Giannotti-gének: A tetején lévő piros jelzi mindennapi wellness receptjeinket - amelyek életszakaszokat is tartalmaznak - azoknak a háziállatoknak, akik jelenleg nem foglalkoznak valamilyen betegséggel. Az ezüst speciális termékeinkhez készült, amelyek azoknak a háziállatoknak szólnak, akiknek különleges szükséglete vagy állapota van - például vizeletürítés, mozgékonyság vagy érzékeny gyomor.

Szakállfa: A rózsaszín a Kis Mancs vonalat jelenti, speciális táplálékkal, amelyet kifejezetten a kiskutyák kiemelkedő egészségének fenntartására fejlesztettek ki. A színcsíkok segítenek a kiskereskedőknek abban, hogy a márkát a polcon megszervezzék, és extra színjelet adnak, hogy megkönnyítsék az online vásárlás kedvtelésből tartott szüleinek életét.

Használják-e ezt a színkódolást a dobozokon is?

Giannotti-gének: Igen, a dobozokon is van színkódolás. A doboz tetején található piros csík a mindennapi wellness recepteket jelzi, az ezüst pedig különleges feltételeket szolgál.

Végzett-e valamilyen strukturális változtatást, vagy ez szigorúan a csomaggrafika újratervezése volt?

Giannotti-gének: Néhány táskaméretünket korszerűsítettük, hogy egységesebb legyen a méret (magasság) a polcon.

Milyen csomagolási beszállítókat vontak be a projektbe?

Giannotti-gének: New York-i és Kansas-i irodánkban fantasztikus műalkotás-megvalósító csapat működik, amely az összes adaptációt, a színkezelést, a nyomtatás végrehajtását és a nyomtató kapcsolatait irányítja. Karen Vermeulen, Meghan Hestand és Mariana Zuniga három hihetetlen csapattag, akik beszállítóinkkal együtt dolgoztak azon, hogy a csomagon lévő kisállat-képeink életre keljenek!

Az előző csomagoláson szerepelt az állatot segítő állatok védelme?

Giannotti-gének: A menhelyen tartott háziállatok segítése a márka célja középpontjában áll - ez az, aminek Hill's elkötelezett, és nagyon lelkes. Korábban nem volt a csomagolásunkon, de tudtuk, hogy ez egy igazi üzenet, amelyről a kedvtelésből tartott szülők tudni akartak. Tehát most a csomagunkon van.

Hány macskát és kutyát fotóztál le a csomagoláshoz?

Szakállfa: Körülbelül 16, összesen 32.

Mi volt a korosztályuk?

Szakállfa: A cicáktól és kölyökkutyáktól kezdve egészen az idősebb kutyákig és macskákig, 11 éves korig. A Hill's Science Diet olyan kedvtelésből tartott állatok táplálékát készíti, amely a háziállat életének egyes szakaszainak sajátos szükségleteit veszi figyelembe, ezért fontos volt az adott életkor/szakasz bemutatása az egyes termékek kedvencei képében.

Hogyan találta meg a fotózandó macskákat és kutyákat?

Szakállfa: A Loyal Hill Science Diet vásárlói a táskán lévő háziállat fényképe alapján ismerik fel a megvásárolt terméket. Tehát a csomag kialakításának megváltoztatásakor meg kellett tartanunk a kedvtelésből tartott állatok fajtáját, hogy az emberek továbbra is megtalálhassák megszokott terméküket. A fotós, Michael Faye Los Angeles-i székhelyű, így az összes macska és kutya abból a városból és környékéről származik. Olyan háziállatokat választottunk, amelyek nagy egészséget és sok személyiséget árasztanak. A kisállat-szülők elmondták, hogy valóban kapcsolatba kerülnek a szereplőinkkel.

Hogyan reagáltak a fogyasztók az újratervezésre?

Giannotti-gének: Az újratervezett csomagjaink még csak most kezdenek megjelenni a polcon és az ecomm-on, ezért egy kicsit korai megmondani. De az eddig hallottak alapján a kedvtelésből tartott szülők szerelmesek.

Az EastPack 2019 (június 11-13.) A régió elsődleges csomagolási rendezvénye, amely olyan cégek szakembereit köti össze, mint a PepsiCo, a Pepperidge Farms és a Mars a legújabb csomagolási technológiákat kínáló beszállítókkal, beleértve az automatizálási megoldások széles skáláját, a félautomata berendezésektől a kifinomult "intelligens "ig rendszerek. Regisztráljon, hogy ma részt vegyen!