Kiemelkedő alkoholmentes sör Oroszországban: mi az esély és a lehetséges eredmény?

Kiváló alkoholmentes sör - irracionálisan hangzik? Nos, nem az orosz kormány szerint, amely fontolóra veszi a jövedéki díjak felszámítását erre a termékre, ami viszont megkérdőjelezheti annak jövőbeni fejlődését.

kizárólagos

Nemcsak logikátlannak tűnik, hogy alkoholmentes jövedéket vetnek ki egy alkoholmentes italra, eltekintve a termék nevében szereplő „sör” szótól, de más országokban sem látták, így globálisan példátlan példa erre alkoholmentes sör .

Az elmúlt öt évben, figyelemmel az oroszországi folyamatosan csökkenő sörpiacra, az alkoholmentes sör a stagnáláshoz közel állt, bár az országban folytatódó gazdasági zűrzavar ellenére továbbra is kissé pozitív fejleményeket mutat. A termék rendkívül hiányos jellege - amely a teljes sörpiac 2% -os részesedését teszi ki -, valamint az, hogy a fogyasztók a hagyományos sörhöz viszonyítva sajátosan érzékelik ezt, a jövedéki adó felszámítása potenciálisan öngyilkossági kezdeményezést jelent.

A tervezett literenként 21 rubel (a jelenlegi alkoholmentes sörár körülbelül 20% -a) jövedéki illeték magasabb adóbevételek előteremtését javasolja azoknak a regionális költségvetéseknek, ahol a feldolgozóipar található. Képzeljük csak el, hogy ez az adó nem befolyásolja az alkoholmentes sör volumenértékesítését - ebben az esetben hozzávetőlegesen 50 millió euró többletbevételt eredményez, ami a jövedéki adók alternatív potenciális nyereségéhez képest csepp a tengerben. Másrészt, sokkal nagyobb valószínűséggel, hogy egy ilyen kezdeményezés áremelkedést eredményez, amelyet a fogyasztók magas árérzékenysége miatt a jelenlegi válsághelyzetben csökkenő kereslet követ, ez végül megöli a kategóriát. A növekvő bevétel helyett a regionális költségvetések valószínűleg alulmaradnak az adók kivetésében.

Az adó mögött egy másik, első látásra nem annyira kézenfekvő ötlet az alkoholmentes sör reklámozásához kapcsolódik. Ezt a fajta sört megengedett hirdetni, és a legnagyobb sörfőzdék ezt sokat használják, ezáltal halo hatást keltenek - az alkoholmentes sörmárka népszerűsítésével egyazon márkanév alatt alkoholos alternatívákat is népszerűsítenek, amelyeket nem szabad hirdetni . A kategória felszámolása az értékesítés csökkenéséhez vezethet, és negatív hatással lehet a reklámozásra, így befolyásolhatja az azonos márkanév alatt alternatívákat tartalmazó alkohol márkatudatosságát.

A legnagyobb orosz sörfőzők az Orosz Sörfőzők Szövetségével együtt kételyüket fejezték ki a lehetséges adó hatásait illetően, és már levélben fordultak a Pénzügyminisztériumhoz, amelyben azt kérték, hogy ne hajtsák végre az ötletet. Oroszország számára, amely köztudottan híres a magas alkoholfogyasztásról, az új jövedéki adó nemcsak ellentmond a nemzet alkoholizálásának politikájának, hanem erősen megkérdőjelezhető monetáris előnyökkel is jár.

Az adók emelésének gondolata a költségvetési lyukak foltozása érdekében a gazdasági válságok nyomán nem új keletű - sajnos azonban ez a gyakorlat, amelyet a kiegészítő források létrehozásának legegyszerűbb módjának tekintenek, elterjedt a gazdasági valóságtól, különösen a háttérben gazdasági visszaesés, amikor a fogyasztók a legérzékenyebbek az árváltozásokra.

A fenti grafikonra hivatkozva láthatjuk, hogy az Euromonitor International alkoholos italok iparának előrejelzési modellje már előre meghatároz egy viszonylag bizonytalan jövőt, bár nem tartalmazza a közelmúltbeli „alkoholmentes sör jövedéki” változóját. Ha ez megtörténne, a piac még az amúgy is pesszimista várakozásoknál is alacsonyabbra kerülhet.

Egyelőre nem világos, hogy az új adó mikor léphet életbe, bár úgy tűnik, hogy ez nem igen/nem, inkább idő kérdése. A legfrissebb jelentések szerint úgy tűnik, hogy az orosz pénzügyminisztérium figyelembe vette a legnagyobb sörfőzők és a Sörgyártók Szövetségének válaszát, és bejelentette, hogy az alkoholmentes sör jövedéki adóját nem fogják azonnal figyelembe venni - bár visszatér a megbeszélésekhez azt követően, hogy bevezette a cukoritalokra kivetett adót. Ami önmagában is egy másik mese a megkérdőjelezhető válságköltségvetési tervezésről.