Bevezetés

L növekedés - szórakoztató, nehéz megállítani, és bárhol, bármikor megtörténhet. Jó érzés ... ezért a Diet Coke összefogott az IMPROV-val, hogy tisztelegjen 4 évtizedes jó idő előtt a Diet Coke citrommal IMPROV 40. évforduló vígjáték turné és főműsoridő televíziós különlegesség az NBC-n.

A turné Los Anglesben kezdődött, és a poénok addig nem szűntek meg, amíg a szórakozást országszerte megosztották a rajongókkal - Összesen 21 város.

Richard Lewis, Janeane Garofalo, Anthony Clark és George Lopez csak néhány a nagy tehetségek közül a Diet Coke és az IMPROV együtt. A versenyzők belépőjegyeket nyernek, hogy a turnét élőben láthassák New York-ban John Stewart és egyéb all-star tehetségek.

diétás

Projektfejlesztés

Kihívás

2002 januárjában Bud Friedman ügynökei felvették a kapcsolatot Stafforddal és Malone-nal, hogy megvizsgálják a tier 1 márka az IMPROV vígklub 40. évfordulójának támogatására. A projekt ambiciózus volt. Meg kellett találnunk egy márkapartnert, hogy finanszírozzuk a hálózati tévékülönleg, finanszírozzon több piaci vígjátékot és marketing támogatást is nyújt a programhoz. Nem is beszélve arról, hogy biztosítanunk kellett az összes csillag tehetségét és egy hálózatot a műsor közvetítéséhez.

Nézd meg Diet Coke - NBC Show Clip
Minden elem

Nézze meg a Diet Coke - Improv Comedy Club „Extra” show klipjét

Landing Diet Coke

2002 februárjában, a tökéletes időzítéssel, a Grey Worldwide Atlanta számviteli képviselői sürgős megkereséssel keresték meg az Alliance C.E.O. Jarrod Moses-t; A Diet Coke a Diet Coke-ot indította citrommal, és ennek támogatásához Q3'02 marketing programra volt szüksége. Kicsit több mint egy hónap alatt az Alliance eladta a Diet Coke-t a koncepció alapján, a Stafford & Malone pedig megtervezte a többszintű programot.

  • 1 órás főidejű hálózati különlegesség az NBC-n
  • Márkaintegráció a bemutatóba
  • 30 másodperces dedikált TV-spot
  • 21 piaci vígjáték turné fő tehetségekkel
  • Csomagoláson belüli és kiskereskedelmi expozíció
  • Minden csillag tehetsége által készített vicckártyák - 1,7 millió 12 csomagban kerülnek forgalomba
  • A PR-kampány a szórakoztató műsorok, azaz az eXtra, az Entertainment Tonight közvetítését szerzi

Számos ügynökség játszott szerepet a kampány lebonyolításában, többek között: az Alliance, a Grey Worldwide Atlanta és a Don Buchwald & Associates. A Gray és a Diet Coke promóciós munkatársai elvégezték a csomagoláson és a kiskereskedelemben való kitettséget. Az SFX kivitelezte a 21 piacon megrendezett vígjáték turnét.