Miért szereti Oroszország még mindig a bundát?

A bundák értékesítése felfelé halad, még akkor is, ha a változó stílusok és az árnyomás eltávolítja a fiatalabb ügyfeleket.

Főbb elvihetők:

A feketepiacot megcélzó törvények a törvényes bundák értékesítésének tízszeresére, 1 milliárd dollárra emelték 2016 és 2018 között.
Az orosz kóstolók kevésbé konzervatív stílusokat választanak, bár az árcédulák ezrek maradnak.
Etikai kérdések helyett a lomha gazdaság és az egyre nagyobb népszerűség jelentheti az orosz vásárlót a drága szőrtől.

12 A Storeez egy oroszországi, közvetlenül a fogyasztóknak szánt női ruházati címke, amely a közösségi médiára épült. Öt évvel az első fotó közzététele után az Instagramon a márka 675 000 követőt és 20 millió dolláros éves bevételt halmozott fel.

De a közösségi médiától való függésnek vannak kockázatai. 12 Storeez januárban tűz alá került, miután feltöltötte a nyércbunda képét, és néhány közösségi média felhasználó még hashtaget is kezdett a márka bojkottjára. Alig egy nappal később a cég közölte, hogy valamennyi prémtermék előállítását vonzza.

A lépés meglepő volt Oroszországban, ahol a szőrme egy szekrény alapanyag. Bár az ország a világ luxuskiadásainak körülbelül 6 százalékát teszi ki, ez a világ második legnagyobb prémpiaca. (Kína a legnagyobb.) Az orosz szőrszövetség szerint 2,3 milliárd dollár bundát adtak el mind a legális, mind a feketepiacon. "Oroszország a prém tekintetében különleges eset - annyira be van építve kultúránkba" - mondja Katya Fedorova, a divatos tanácsadó, aki a népszerű "Good Morning, Karl" Telegram csatornát vezeti. „Nem csak azért vásárol, hogy jól nézzen ki; társadalmi nyilatkozat, sokkal inkább, mint más országokban. ”

Az állatok jólétével kapcsolatos ügyfelek aggályai miatt a nyugati márkák és kiskereskedők, például a Versace, a Gucci és a Net-a-Porter megszüntették a szőrme értékesítését. Tehát a 12 Storeez egy Oroszországban kialakulóban lévő prémellenes mozgalom jele lehet? "Ahogy több információ vált elérhetővé az emberek számára, a közbeszéd megváltozott" - mondja Anastasia Komagina, az Oroszország Elfelejtett Állatok Oroszország igazgatója, egy nemzetközi civil szervezet.

A fő katalizátor egy évezredes ügyfélkör, amely „Oroszországban él, de az interneten van, és jobban tudatában van az ökotrendeknek és az állati jogoknak” - mondja Fedorova. Az ország legnagyobb városaiban laknak - Moszkvában, Szentpéterváron és Jekatyerinburgban -, és az ízeik hasonlóak a nyugati városi évezredekhez.

Növekszik a legális szőrme értékesítés

Ennek ellenére valaki szőrt vásárol. Az orosz statisztikai hivatal szerint a liberális, városban élő évezredek Oroszország népességének csak 5 százalékát teszik ki. A feketepiacot megcélzó törvény, valamint a szőrme gyártásának és értékesítésének egységes szabályozása az Eurázsiai Gazdasági Unióban az oroszországi bundák legális értékesítése tízszeresére, egymilliárd dollárra nőtt 2016 és 2018 között - mutatják az Euromonitor adatai. "A törvénytervezet 2016 augusztusában lépett hatályba, és nagy ösztönzővé vált a piac legális fejlődésében" - mondja Irina Ivanilova, a piackutató vezető szépség- és divatelemzője.

Ez összhangban van a globális trendekkel. A szőrmeértékesítés az Egyesült Államokban növekszik, és az európai prémtermelés 2005 és 2015 között 65 százalékkal nőtt a Fur Europe ipari csoport adatai szerint.

A Fendi 1925-ben prém- és bőrházként kezdte működését, és fenntartja az igazi szőrme használatát.

Az orosz kereslet stabil volt az Yves Salomon, egy divatcímke iránt, amely 1920-ban nyércprémként kezdte meg működését. Az egyetlen figyelemre méltó változás a vásárlói preferenciákban a „divatosabb szőrmével” kapcsolatos - mondja Yves Salomon, a névadó családi vállalkozás vezérigazgatója. Ügyfeleinek átlagéletkora 30 év, az eladások kétszámjegyekkel nőttek az elmúlt években. "Az orosz vásárló ragaszkodik a minőséghez - egyáltalán nem érzünk versenyt [műszőrmével]."

Az oroszországi prémpiac továbbra is konzervatív, továbbra is a nutria, a mouton és a nyérc szőrme semleges színű. Amikor a gazdag évezredesek szőrt vásárolnak, inkább olyan színes darabokat részesítenek előnyben, mint Emil Shabaev, akinek 5500 dolláros prémjei népszerűek az orosz It lányok körében.

A műszőrme lendületet kap

De a műszőrmének is van egy pillanata. A Tsvetnoy Central Market, egy korszerű moszkvai kiskereskedő észrevette, hogy több márka vált át szintetikus anyagokhoz, annak ellenére, hogy a szőrme és a nyíróeladás továbbra is stabil. Az Oroszország legnépszerűbb luxuswebhelyeinek az Edited által készített elemzése szerint az Aizel műszőrme-leltára éves szinten 63 százalékkal nőtt. A Tsum előkelő áruház 113 százalékkal gyarapította az állatbarát készletet, míg a prémállomány 51 százalékkal csökkent.

A veterán orosz divattervező, Vika Gazinskaya, az ANDAM 2012-es divatdöntőjének döntőse az állatjogok lelkes híve. Névadó címkéje, amelyet olyan kereskedők raktároznak be, mint a MatchesFashion.com, a Browns és a Moda Operandi, valódi szőrmét és bőrt űz. "Környezeti báránybőr kabátjai nagyon népszerűek az orosz divatemberek és szerkesztők körében, és más nők követik példájukat" - mondja Maria Popova, a Vogue Russia vezető webszerkesztője.

Ahogy másutt a fogyasztók, úgy az orosz vásárlók is okos nappali ruhákat cserélnek szabadidős és sportruházatra, amelyek általában nem használnak bundát. "[A fogyasztói magatartás elmozdulása] részben magyarázható az oroszországi sportruházat és szabadidős tevékenységek növekvő tendenciájával, valamint a pehelykabátok és kabátok növekvő értékesítésével" - mondja az Euromonitor munkatársa, Ivanilova, aki 46% -os növekedést említ a pehelykabátok a Baon felsőruházati kiskereskedőnél 2018 első felében.

Ha a műszőrme továbbra is növekszik Oroszországban, akkor valószínűleg gazdasági, és nem etikai kérdéseknek köszönhető. A rendelkezésre álló reáljövedelem a kormányzati statisztikák szerint négyéves csökkenés után mindössze 0,3 százalékkal nőtt tavaly. (Ugyanezen mérőszám szerint az Egyesült Államok hazavételi jövedelme 5 százalékkal nőtt a 2018. negyedik negyedét megelőző évben.) Ahogy az orosz fogyasztók alkalmazkodnak az új gazdasági valósághoz, pragmatikusabbá és értéktudatosabbá váltak.

A műszőrme lényegesen olcsóbb, mint a természetes dolog. A Tsumnál a Burberry „ökoprém” kabátja 1700 dollárba kerül, míg egy Yves Salomon nyércdzseki 11 000 dollárba kerül. "Ez jelenleg nagyon fontos tényező Oroszországban, mivel az ügyfél vásárlóereje az elmúlt években csökkent" - mondja Anna Kuratova, Tsvetnoy közkapcsolatokért felelős vezetője.

A Vogue Business hírlevelének megtekintéséhez regisztráljon itt.