OTC és parafarmácia

A közel 74 milliárd dollárra becsült világszerte virágzik az OTC gyógyszerek piaca (nem vényköteles kezelések). Az öngyógyítás növekvő tendenciája és a nemzeti egészségügyi költségvetés visszafogására irányuló politikák által előreláthatólag 2007-ben eléri a 107,5 milliárd dollárt, ami 45% -os ugrást jelent. Az Európai Unió a legnagyobb a tőzsdén kívüli termékek fogyasztója, piaci részesedése 32%, de a legnagyobb növekedés az Egyesült Államokban és a feltörekvő országokban történik. Kína, amely jelenleg negyedik, 2015-re várhatóan a második legnagyobb az OTC-gyógyszerek fogyasztója.

A parafarmakonok minden eddiginél nagyobb teret jelentenek a gyógyszeripar számára, amit a vezető laboratóriumok által elosztott hatalmas marketingkommunikációs költségvetés is bizonyít. Valójában a dermo-kozmetikai és étrend-kiegészítő márkákat - a vállalkozás alapját - körülbelül egy tucat kiskereskedelmi csatornán terjesztik: vegyészek, szaküzletek, szupermarketek egészség- és szépségszalonjai, luxus illatszerek stb.

A tömeges marketinghez hasonló marketinggondolat

A lényegében az internetnek köszönhetően az információkhoz való könnyű hozzáférés fényében a betegek egyre inkább öngyógyításhoz folyamodnak, mivel ez a leggyorsabb megoldás jóindulatú egészségügyi rendellenességek, például influenza, köhögés, dermatológiai és gyomor-bélrendszeri problémák stb. élvezi a táplálék-kiegészítők iránti jelenlegi érdeklődést, amely kulcsfontosságú szegmens a karcsúsító segédanyagok és a kifinomult vitamin- és ásványianyag-készítmények által fokozott, amelyek szintén nagy növekedési potenciált kínálnak. A bőr-kozmetikai szektornak figyelembe kell vennie az egyre allergiásabb fogyasztói bázis növekvő elvárásait a hipoallergén termékek tekintetében.

A tőzsdén kívüli gyógyszerek és a parafarmátiás szektorok marketing kérdése ma hasonló a tömeges marketing szektor problémáihoz. A laboratóriumok olyan márkák portfólióit kezelik, amelyeknek érzelmi értékeket kell beépíteniük, miközben nem hagyják figyelmen kívül a polcra gyakorolt hatást, a POS-hirdetést és a fogyasztói tájékoztatást.

Csomagolás a marketing stratégiák középpontjában

Az élelmiszerek és kozmetikumok tekintetében a csomagolás a stratégia kulcsfontosságú eleme, és mélyreható tanulmányok tárgya, különösen a vizuális identitás, a vonzerő, az ergonómia, a szolgáltatás és az ügyfél/beteg oktatása terén.

A fenntartható innováció politikájának köszönhetően a Sleever International® képes megoldásokat nyújtani az OTC és a gyógyszergyártó márkák számára, hogy megfeleljenek igényeiknek a grafikai bérlet, az elsődleges csomagolási korlátok, a fogyasztók tájékoztatása, a jogszabályi korlátozások, a szabotázs elleni védelem, a hatótávolság kiterjesztése és az optimalizált csomagolási költségek tekintetében. Ezek a megoldások ezen ágazatok számos nagy márkatulajdonosához szóltak, beleértve az Arkopharma, a Bausch & Lomb, a Grupo Aché és a Pierre Fabre.

Forráskutatás és piacok, Eurostaf, IMS Health