Coca-Cola és PepsiCo: Diet Soda Volumes in Freefall

A Coca-Cola és a PepsiCo diétás üdítők eladásával küzd. Mit tesznek a hanyatlás visszaszorítására?

Coca-cola (NYSE: KO) és PepsiCo (NASDAQ: PEP) a világ legtartósabb italmárkáinak tulajdonosa. A Coke és a Pepsi egyaránt világszerte elterjedt elnevezés, és kevés szódásivó nem részesíti előnyben a kettőt. Az amerikaiak azonban egyre jobban óvakodnak a diétás üdítőktől, amelyek számos egészségügyi problémához kapcsolódnak, beleértve a rákot és a szívbetegségeket. A közönség tudatossága a diétás üdítőkkel összefüggő egészségügyi kockázatokról zuhanást okozott. A Coca-Cola és a PepsiCo számára csak néhány lehetőség marad a probléma leküzdésére.

szóda

Az étrend mennyisége zuhan
Nagyrészt a Coca-Cola és a PepsiCo képes volt ellensúlyozni az üdítőitalok csökkenését az árak még magasabb emelésével, lehetővé téve a két vállalat számára az üdítőitalokból származó bevételek növekedését, még akkor is, ha az amerikai ügyletek mennyisége csökken. A diétás üdítőitalok fogyasztásának zuhanása azonban jobban csökkenti a mennyiségeket, mint amennyit az áremelések ellensúlyozhatnak.

A Nielsen szerint a diétás üdítők értékesítése 7,3% -kal csökkent február közepétől március közepéig, míg a szokásos szódatartalom 0,6% -kal nőtt. A Coca-Cola és a PepsiCo diétás italai valamivel jobban teljesítettek, mint az általános kategória: az előbbi üdítőitalok mennyisége 5,8% -kal, míg az utóbbiak 6,9% -kal esett vissza a hónap során. Ugyanakkor a Coca-Cola rendszeres üdítőital-mennyisége 2,3% -kal, a PepsiCo 1,7% -kal nőtt.

Az étrendkategóriának annyi problémája van, hogy a Coca-Cola újonnan piacra dobott Diet Coke Frost - a sokat hirdetett fagyasztott üdítőt, amelyet a 7-Eleven üzletben szolgálnak fel - ki kellett húzni a polcokról viszkozitási problémák miatt. A Advertising Age szerint ez volt az egyetlen diétás ital, amelyet a fogyasztók valóban magukévá tettek. A diétás üdítőknél semmi sem megy.

Mi a baj?
Az amerikaiakat egyre jobban aggasztják a diétás üdítőkkel kapcsolatos egészségügyi kockázatok. Az étrend-szódával szembeni állandó dobverés folytatásaként a CNBC jelentése szerint egy nemrégiben készült tanulmány szerint a nagy mennyiségű diétás szódát fogyasztó nőknél nagyobb valószínűséggel alakulnak ki szívbetegségek és meghalnak. A tanulmány eredményei fontos figyelmeztetéssel járnak: a diétás italok valójában nem okozhatják a szívbetegségek fokozott kockázatát; lehet, hogy csak egy eszköz, amelyet egyes nők más egészségtelen szokások pótlására használnak.

Ártatlan következtetései ellenére a tanulmány egy újabb okot szolgáltat a fogyasztók számára, hogy hagyják abba a diétás szódát. Már bizonyíték van arra, hogy a diétás szódában használt mesterséges édesítőszereket összekapcsolják a cukorbetegséggel, a veseproblémákkal és a koraszüléssel. Mivel több kutatást végeznek az étrend-szóda fogyasztásával kapcsolatban, az eredmények még rosszabbá válhatnak, és az étrend kategóriáját további hanyatláshoz állítják be.

Mit csinál a Coca-Cola és a PepsiCo az étrend problémájának megoldása érdekében
Az egy számjegyű közepes mennyiségű csökkenés miatt az áremelkedés nem elegendő ahhoz, hogy a diétás szódabevétel-bevétel ne csökkenjen tovább. Nielsen szerint az árcsökkentés sem oldja meg a problémát. A Coca-Cola habzó italainak ára 4,5% -kal csökkent február közepétől március közepéig, de a mennyiség csak 3,8% -kal nőtt. Ennek eredményeként az összes csillogó bevétel csökkent.

A kategória megtakarításának egyetlen módja az, ha megváltoztatja a fogyasztók véleményét a diétás üdítőkről. Nem valószínű, hogy ez a jelenlegi italok alaposabb tanulmányozása révén történik - úgy tűnik, hogy a tudomány csak a diétás szódával áll szemben. Az egyetlen megoldás egy mesterséges édesítőszer kifejlesztése, amely nem rendelkezik aszpartám poggyászával, és valóban jó íze van (ellentétben a Stevia-val, amelynek sok fogyasztó szerint rossz utóíze van).

A Coca-Cola és a PepsiCo keményen dolgozik a mesterséges édesítőszerek következő generációjának fejlesztésében. A PepsiCo a Senomyx élelmiszer-adalékanyag-gyártóval együttműködve kifejleszt egy új édesítőszert, a Sweetmyx S617 kódnevet, amely az üdítőitalokban lévő cukor (és így a kalóriák) többségét felváltja. A Sweetmyx S617 nemrégiben az iparág önszabályozó szakértői testülete általánosan biztonságosnak (GRAS) elismertnek minősült. Ez elősegíti a kereskedelmi termékek használatát, ami fontos lépés a PepsiCo számára a diétás italmennyiség megmentése érdekében.

Ha a PepsiCo új édesítője olyan jó ízű, mint a szokásos ital, akkor csodákat tehet a Diet Pepsi piaci részesedésével kapcsolatban. A Diet Pepsi piaci részesedése jelenleg 4,7% -on a hetedik a szénsavas üdítőitalok között, míg a Diet Coke 9,4% -os részesedése a második helyet foglalja el a Coke mögött.

Bár a Coca-Cola keményen dolgozik saját édesítőszerének kifejlesztésén, sikerrel dob egy új Stevia-csomagolt italt is. A Coca-Cola Life, egy 64 kalóriás ital, amelyet Steviával édesítenek, de cukrot is tartalmaz, hogy ellensúlyozza Stevia keserű utóízét, Argentínában és Chilében sikert aratott. A vállalat azt tervezi, hogy 2014-ben az italt más piacokon is bemutatja. Tekintettel arra, hogy az iparág eddig nem tudott találni egy nagy sikerű új édesítőszert, a diétás italok jövője lehet a közepes kalóriatartalmú lehetőségek Stevia és szacharóz keverékével.

Elvitel
A diétás szóda - és általában a szóda - soha nem lesz népszerű az egészséges, teljesen természetes tömeg körében. De azok az emberek, akik küzdenek az egészséges étrend betartásával, az étrend kategóriát úgy tekinthetik, mint egy egyszerű módszert arra, hogy túlzott kalóriák elfogyasztása nélkül élvezhessék az italokat. Ennek eredményeként a Coca-Colának és a PepsiCo-nak csak jó ízű, alacsony kalóriatartalmú italokkal kell megjelennie, amelyek nem tartalmaznak gyanús édesítőszereket. A PepsiCo Sweetmyx 617 vagy Coca-Cola Life lehet a válasz - a befektetőknek várniuk kell, és meglátni.

Hova fektessen 1000 dollárt most

Mielőtt belegondolna a Coca-Cola Company-ba, érdemes ezt meghallania.

A befektetési legenda és a Motley Fool társalapítója, Tom Gardner most elárulta, hogy szerinte mi az 10 legjobb részvény hogy a befektetők most vásárolhassanak. és a The Coca-Cola Company sem tartozott közéjük.

Az általa vezetett online befektetési szolgáltatás, a Motley Fool Everlasting Stocks több mint háromszorosára verte a tőzsdét. * És most azt gondolja, hogy 10 részvény van, amelyet jobban lehet megvásárolni.

Visszatérés: 2020. november 23

Felkapott

Ted Cooper a Coca-Cola részvényeinek tulajdonosa. A Motley Bolond a Coca-Colát és a PepsiCo-t ajánlja. A Motley Bolond a Coca-Cola és a PepsiCo részvényeit birtokolja, és a következő lehetőségekkel rendelkezik: 2016. január hosszú, 37 dolláros hívás a Coca-Colára, rövid pedig 2016. január: 37 dollár a Coca-Colára. Próbálja ki bármelyik bolond hírleveles szolgáltatásunkat 30 napig ingyenesen. Mi, bolondok, nem biztos, hogy ugyanazok a vélemények vagyunk, de mindannyian úgy gondoljuk, hogy a különböző meglátások széles skáláját figyelembe véve jobb befektetők vagyunk. A Motley Bolond közzétételi politikája van.

Piaci adatokat a FactSet és a Web Financial Group működtet.