5 fő szépségalkalmazás Kínában, amelyeket tudnia kell

kell

A közösségi média és az interaktív okostelefon-alapú alkalmazások elterjedése bebizonyította, hogy az e-marketing visszafordíthatatlan tendencia. Egy 2016-os McKinsey-jelentés azt mutatja, hogy az összes luxuscikk-eladás több mint 44 százalékát internetes kutatás vagy online buzz befolyásolja. Ez azt jelenti, hogy még akkor is, ha nem minden közösségi média felhasználó vásárol, azt szeretné, ha márkája követői és bámészkodói beszélnének rólad az interneten. Kína esetében a legújabb harctér a szépségkamerás alkalmazások, amelyek egyik napról a másikra slágerekké váltak Nyugaton.

1. MeituPic
Erre talán emlékeznek a közösségi média függői: valamikor ez év január környékén bombázták a Twitter, Instagram és Facebook hírcsatornáinkat az akkori Egyesült Államok képeivel. Donald Trump megválasztott elnök és Vlagyimir Putyin orosz elnök szemei ​​harmatosak, bőrük sápadt és púderes. Ezeket a túlzó arcmódosításokat - amelyeket egyesek viccesen rémálmoknak neveznek - a MeituPic 美图 秀秀, egy kínai okostelefon-alapú képszerkesztő alkalmazás tette lehetővé, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy Instagram-szerű szűrőkkel, Snapchat-stílusú matricákkal és egyéb arcvonás-javító eszközök.

A hsziameni székhelyű Meitu Inc. fejlesztette ki, a Meitu Pic a vállalat zászlóshajó szépségkamerás alkalmazása, és elsőként vált nagy sikernek a nyugati felhasználók körében. Tavaly decemberben a Meitu Inc. 629 millió dolláros IPO-t hajtott végre Hongkongban. Ám széles körben népszerűvé vált 2008-ban, nem sokkal abban az évben történő elindítása után, amikor megragadta a kínai okostelefon-generáció azon vágyát, hogy vonzónak tűnjön az interneten. Az alkalmazás mintegy 456 millió felhasználót vonzott, akik havonta több mint 6 milliárd fotót tesznek közzé.

A MeituPic mellett a Meitu Inc. számos olyan szépségkamerás alkalmazást fejlesztett ki, mint például a Beauty Plus, a Poster Labs és a Meipai, amelyek mindegyike az arcfunkciók javítására, a videoszerkesztésre és sok más szolgáltatásra specializálódott.

A luxusmárkák már felhasználták azokat a lehetőségeket, hogy megkeressék a fiatal, tehetős kínai fogyasztókat, akik remélik, hogy olyan divat- és szépségkamerás alkalmazások segítségével fejezhetik ki magukat, mint a MeituPic. Tavaly novemberben a Fendi együttműködött a Meitu Inc céggel, amely lehetővé tette felhasználóinak, hogy szűrőket és matricákat helyezzenek el fényképeiken a Fendi Hypnoteyes kapszula kollekciójának divatelemeivel. A szórakoztató funkciók számos ismert kínai divatblogert, például Gogoboi, vonzották fotóik megosztására, tovább népszerűsítve mind a márkát, mind az alkalmazásokat.

2. Smink Plusz
A Smink Plusz 美 妆 相机 kifejlesztését a Meitu Inc., a listán szereplő első alkalmazásunk jelentette, de ezt az alkalmazást külön meg kell említeni, mivel ez képviseli a vállalat legújabb lépését a luxuscikkek márkaépítésének a mindennapi fotószerkesztésbe történő integrálása érdekében.

Az Augmented Reality (AR) technológia használatával a Makeup Plus pontosan felismeri a felhasználó arcvonásait, és virtuális sminket - szemhéjfesték, szempillaspirál termékek és akár frizurák is alkalmazhat a felhasználó szelfijére. Vegyünk példát rúzsra. Amikor a felhasználók feltöltik a szelfiket a Smink Pluszra, a különféle kozmetikai korpák, például az YSL, a Clinique és a Dior által tervezett ajkak színét választják, és valós időben alkalmazzák azokat a szelfikre, olyan egyedi felületekkel, mint a „matt”, „krém”, „ harapott ”és„ fényes ”. Ha egy felhasználónak tetszik, akkor egyetlen kattintással megvásárolhatja a terméket.

Az alkalmazásban kínált sminkelési lehetőségeket ismert szépségbloggerek tervezték, köztük Pearypie és Nikkie, mivel a Makeup Plus igyekszik kapcsolatba lépni olyan fogyasztókkal és luxusmárkákkal is, akik szorosan követik a divat KOL-okat vagy együttműködnek velük.

Bár még túl korai a statisztikák megtekintése, az alkalmazást reményteli reklámkísérletnek tekintik annak tesztelésére, hogy a kínai szépségtudatos okostelefon-felhasználók, akiknek lehetőségük van kedvenc márkáik gyakorlatias kipróbálására, motiváltak-e vásárolni.

3. Pitu
Tian Tian Pi Tu, 天天PA 图 (ami szó szerint azt jelenti, hogy „Photoshop Photos Every Day”), vagy egyszerűen csak angolul Pitu, a kínai Tencent internetes óriás által kifejlesztett szépségalkalmazás. A többi fotószerkesztő alkalmazáshoz hasonlóan a Pitu számos szépítő szűrőt, folteltávolító eszközöket és virtuális sminkelési lehetőségeket kínál a felhasználók számára, amelyek közül választhatnak. AR technológiája segít az alkalmazásnak abban, hogy pontosan felvigye a szórakoztató matricákat és sminktermékeket a felhasználó szelfijére.

A 2014-ben indított Pitu 106 millió havi aktív felhasználót (MAU) halmozott fel. Bár a szám nem olyan lenyűgöző, mint a Meitu alkalmazásaié, egyesek szerint a Tencent játéktermékeinek és csevegőalkalmazásainak, például a QQ és a WeChat felhasználói bázisa nagy potenciált jelent a Pitu számára a további növekedéshez. A kínai alkalmazásfigyelők szerint Pitu célközönsége fiatalabb és individualizáltabb, mint a MeituPic. A Pitu felhasználóinak 80 százaléka 25 évnél fiatalabb, így az alkalmazás több teret enged az merészebb funkciók kipróbálására.

2017 júniusában az olasz Bulgari ékszerek és luxuscikkek márkája a Pituval együttműködve népszerűsítette a Serpenti nevű legújabb hatszögletű napszemüveg-sorozatát. A Pitu felhasználói könnyedén kipróbálhatják a fényűző napszemüveg különböző színeit, ha speciálisan kialakított szelfi matricákat alkalmaznak, amelyek ugyanúgy néznek ki, mint a Serpenti sorozat termékei. A kampány bemutatkozását követő három napon belül több millió felhasználó próbálta ki a funkciót.

4. FaceU
A legtöbb más szépségalkalmazással ellentétben a FaceU, 激 萌, inkább a közösségi funkciókra összpontosít, és arra ösztönzi a felhasználókat, hogy szórakoztató matricáival játszva videocsevegjenek barátokkal és még idegenekkel is, és a stratégia kétségtelenül működik.

A 2016-ban elindított alkalmazás, amely főként a 15 és 35 év közötti női felhasználókat célozza meg, kétszer is bekerült az Apple áruház legnépszerűbb alkalmazások listájára. Miután egy jelentés szerint 2017. márciusáig több mint 250 millió regisztrált felhasználót vonzott, az alkalmazás egy jelentés szerint a legnagyobb felhasználói tapadóképességet élvezi a fő kameraalkalmazások között. Ugyanebben a hónapban a FaceU befejezte B sorozatú finanszírozását „több tízmillió dollár” befektetéssel, amelyet a Meitu Inc. vezetett.

Ez év elején a luxusmárka, Michael Kors közösségi média kampányt indított a WeChat-on a FaceU-val együttműködve, hogy népszerűsítse „Mercer” bőr kézitáskáját és „Love” pulóverét a kínai piacon. A felhasználók különleges matricát helyezhetnek el a szelfikre, feltölthetik a Michael Kors témájú rövid videókat a közösségi média csatornákra, és lehetőséget nyerhetnek egy kézitáskára vagy egy üveg márka parfümjére.

5. Kamera360
A Camera360, Kína egyik legkorábbi okostelefon-alapú képszerkesztő alkalmazásának tulajdonosa a Penguo Technology nevű chengdu-i vállalat. A vállalat szerint a Camera360 zászlóshajójának világszerte több mint 200 millió felhasználója van, akik naponta átlagosan milliónyi fényképet készítenek.

A Camera360-on több mint 200 szűrő áll rendelkezésre, ahol a felhasználók élő arceffektusokat és matricákat is hozzáadhatnak fényképeikhez. Sok híresség és nyugati vállalat úgy döntött, hogy együttműködik a Camera360-mal, hogy műsorait és filmjeit a kínai piacon népszerűsítse.

Tavaly, amikor Steven Spielberg kiadta Roald Dahl The BFG című gyermekkönyvének adaptációját Kínában, a gyártók promóciós kampányt indítottak a Camera360-zal együttműködve. Az alkalmazás beépített AR technológiájával a felhasználók különböző helyeken szkennelhetnek filmplakátokat, és lehetőséget kaptak a BFG témájú termékek megnyerésére.