5 ok, amiért NE vásároljon Barbie-t kislányoknak (ez nem csak testkép!)

A gyermekjátékok kiválasztásakor kritikusan fontos az egyensúly. Minden gyereknek rendelkeznie kell valódi sokféleséggel rendelkező játékokkal - babákkal, építőjátékokkal, ételekkel, kézműves kellékekkel, járművekkel stb. -, hogy ösztönözze a fantáziadús játékéletet.

vásároljon

A divatbabák azonban már régóta ennek a tervnek a kiemelt pontjai. A divatbabák igazán szórakoztatóak lehetnek, de a leggyakoribb divatbaba - Barbie - annyira meg van borítva problémákkal, hogy a kislányok számára rossz választás, még akkor is, ha más játékok kiegyensúlyozzák őket. És nem csak arra gondolok, hogy a testkép kérdéseiről mindenki hallott: sok más probléma is átjárja a márkát.

Szerencsére sok vidám, egészséges új divatbaba debütált az elmúlt években. Ezeknek az új felajánlásoknak köszönhetően már nincs jó ok Barbie-k vásárlására kislányoknak.

Itt van öt jó ok arra, hogy Barbie-t teljesen elkerüljük:

1. Barbie szépségideálja egészségtelen és káros.

Kezdjük azzal az okkal, amelyről mindenki hallott. A Barbie elkerülésének legismertebb oka döntő fontosságú: A baba irreális testtípusú és merev szépségideállal rendelkezik, amely a vizsgálatok szerint káros lehet a lányokra. A testkép-szakértő, Marci Warhaft-Nadler, a The Body Image Survival Guide for szülők szerzője kifejti: „Barbie egy üzenetet küld a lányainknak, és ez a következő:„ Bármit megtehetsz, és bármi lehetsz - mindaddig, amíg kinézel ez: nagyon magas, nagyon vékony, nagyon kaukázusi és nagyon szép. "

A tudományos kutatás dokumentálja Barbie negatív következményeit a lányok pszichéire. Például egy fejlesztéspszichológiai tanulmány arról számolt be, hogy „öt-hat éves lányok elégedetlenebbek az alakjukkal, és rendkívüli soványságra vágynak a Barbie-babaképek látása után, mint más képek látása után” - és hogy a 6 és 7 éves lányok között „a negatív a hatások még erősebbek voltak. ” Egy másik jól megtervezett kísérleti tanulmány megállapította, hogy a Barbiesszal játszó lányok nagyobb valószínűséggel korlátozták az étkezésüket utólag, mint azok a lányok, akik a teljesebb alakú (most megszűnt) Emme babákkal játszottak.

Autumn Leaves Lottie, egy átlagos 9 éves lány méretei alapján

Az ehhez hasonló tanulmányok befolyásolták a lányok testképét szem előtt tartva tervezett új divatbabák létrehozását: a Lottie babákat és a Lammily babákat. Lottie alkotója, Lucie Follett szerint inspirálta Lottie létrehozására, amikor újságcikket olvasott a lányok testének elégedetlenségéről szóló Fejlődéspszichológiai tanulmányról, miután Barbie-val játszott. "Ez biztosította az ötlet ötletét" - magyarázza Follett. „Ezután felvettük a kapcsolatot a kutatóval, Dr. Margaret Ashwell-lel, az OBE-vel - korábban a British Nutrition Foundation vezetőjével - és kollégájával, McCarthy professzorral. Segítettek abban, hogy Lottie gyermekes, életkornak megfelelő testtel rendelkezzen, amely egy 9 éves lány tudományos dimenzióin alapszik. "

Barbie vs Lammily prototípus, egy átlagos 19 éves lány méreteit felhasználva

Lori Day oktatási pszichológus, következő fejezetének írója: Hogyan segíthetik az anya-lánya könyvklubok a lányokat a rosszindulatú médiában, a kockázatos kapcsolatokban, a lányok pletykájában és még sok minden másban, arra ösztönzi a szülőket, hogy válasszanak egészséges divatbabákat. "Annyi jobb választás van a lányok számára, mint Barbie" - érvel Day. „Nagyon sok divatbaba, termék és média irreális testtípusok és feleslegesen szexualizált képek hullámvölgyét jelentik, amelyek együttesen káros üzenetet küldenek a lányoknak.

„Ezzel szemben - jegyzi meg Day -„ Lottie Dolls, Lammily és mások sokkal egészségesebb és változatosabb képet mutatnak a lányoknak a női arcról és formáról. Ha vannak jobb választások - és vannak -, miért ne választaná őket?

2. A Barbie-termékek intelligensként mutatják be a lányokat.

1992-ben Mattel „Teen Talk Barbie” hírhedten csicsergett: „A matematika nehéz!” Mattel vonakodva idézte fel ezt a szexista játékot, miután az Amerikai Nők Amerikai Szövetsége széles körű tudatosságot keltett a kérdésben.

" Csak a tervezési ötleteket készítem "- mondja Barbie nevetve. "Szükségem lesz Steven és Brian segítségére, hogy valódi játékká válhassak." "

Nem klassz, Mattel. Nem menő.

3. Barbie-nak faji problémája van.

Mattel azért küzd, hogy a színes barbit olyan módon mutassa be, amely meghaladja a tokenizmust - olyan módon, amely megegyezik a márka ikonikus, kaukázusi, szőke Barbie bemutatásával. A Mattel hirdetéseinek és a babák játékboltokban való elrendezésének (amelyet a Mattel nem tud ellenőrizni, de befolyásol) mindkettőnek problémája van ezzel.

A Bratz babákkal ellentétben, amelyek részben a babák faji sokfélesége miatt ilyen sikeresen versenyeztek Barbie-val, a gyerekek tudják, hogy csak egy „igazi” Barbie létezik - és hogy Barbie szőke és fehér.

Néhány hete, Boogie lányomnak (aki most töltötte be az ötödik életévét) Barbie babát evett az egyik kutyánk. Normális esetben ez epikus arányok összeomlásához vezetne. Ezúttal azonban kéretlenül megvonta a vállát, és azt mondta: "Ő csak a fekete." A hangom nyugodt maradása mellett (miközben belsőleg kiborultam) megkérdeztem tőle, hogy ettől kevésbé lesz-e Barbie fontosabb. Igent mondott. IGEN. Mit? A fekete gyerekeknek, különösen a lányoknak el kell mondani, hogy fontosak. Ezt nem csak feltételezik. A faji elfogultság egyszerűen nincs jelen az éterben.

Boogie afro-amerikai/kaukázusi, nagyon világos bőre és élénk vörös haja. Mogyorószeme van. Kistestvére, Medve afroamerikai. Nagyon sötét. Tehát megkérdeztem, hogy szerinte Medve kevésbé fontos, mint egy fehér fiú. Ismét igent mondott.

Nem jutott eszébe, miért gondolta ezt, vagy hol hallotta. Teljesen összetört a szívem.

Boogie anyjának igaza van attól, hogy aggódik a lánya felfogása miatt, miszerint fekete Barbie-ja kevésbé volt fontos, mint a fehérje, valamint Boogie ezen logika kiterjesztése saját kistestvérére. Ann DuCille kritikus, a Skin Trade című könyv szerzője szerint a babák segítenek a gyerekeknek kitalálni, hogy kik viszonyulnak a környező világhoz, és amikor a multikulturális Barbie-k alapvetően csupán „festékbe mártott” fehér Barbie-k - babák, amelyeket „csak egy szemvillanás módosít. és a jelmezváltás ”nem hiteles és tisztességtelen módon - a gyermekekre gyakorolt ​​következmények súlyosak.

A fekete gyerekek számára „A fehér álmodozás a természetes válasz arra, amit a gyermek lát és mit nem lát a társadalom szemüvegében” - írja DuCille. Eközben az antirasszista gyermekek nevelésére törekvő fehér szülők számára a játékfolyosó faji hierarchiája akadályozhatja erőfeszítéseiket.

Azok a fiatal afroamerikai lányok, akikkel interjút készítettem a Growing up with girl power: Girlhood on Screen and Everyday Life című könyvemhez, könnyen láthatták ezeket az egyenlőtlenségeket a Barbie márkában is. Például a 9 éves Rhea sajnálta, hogy Mattel nem bánik tisztességesen a színes Barbie-kkal. "A fekete Barbie babákért ők adnak" narancssárga [ruhákat] és mindent, ami a fehér előtt van, a [fehérért] pedig hasonlót, rózsaszínt és kéket vagy valamit "- figyelte meg. "Sok fekete ember utálja a narancsot!"

Madison (9 éves) egyetértett Rhea értékelésével. Elmesélte, hogy ez a politika hogyan tájékoztatta a vásárlási döntéseiről: „Bratz babákat veszek, mert mindegyiket - az összes Bratz babát jól kezelik.” Végül is az összes Bratz-baba ugyanolyan divatos divatot viselt, és mindegyikük megosztotta a színpadot az MGA reklámjaiban - míg a Barbie-csoportokat hierarchikus módon mutatják be a Mattel hirdetéseiben, fehér Barbie-val az elején, a tetején vagy a közepén.

Ezen problémák mellett a gyerekek arra is következtetnek, hogy a fekete Barbie-k kevésbé fontosak és kevésbé értékesek, mint a fehér Barbie-k, amikor látják az eltérő árakat az üzletekben. A kiskereskedőknek a fekete Barbie-k árazásának ára alacsonyabb vagy magasabb, mint az egyenértékű fehér Barbies ára, mindkét irányban negatív következményekkel jár. (Ez a Mattel közvetlen ellenőrzésén kívül esik, de kétségtelenül súlyosbítja a Barbie márka fajkezelésével kapcsolatos fennálló problémákat.) A kiskereskedők elismerik, hogy ezeket az egyébként összehasonlítható babákat valóban azonos áron kellene kiszabni - de túl gyakran nem. Sajnálatos módon a különféle árképzések finom egyenlőtlenségi üzenetet közvetítenek a játékfolyosót olvasó vásárlók számára, és egész egyszerűen a vállalati politikával ellentétesnek kell lenniük.

A Branksea Festival Lottie gazdag, sötét bőrű és gyönyörű ruhákkal rendelkezik, gyerekeknek tetszik

A színes lányokat képviselő divatbabákért nézze meg a gyönyörű sötét bőrű Branksea Festival Lottie és Kawaii Karate Lottie, valamint a Butterfly Protector Lottie, aki közepes bőrű, sötét hajú és sötét szemű. A plüssbaba kategóriában fontolja meg a Go! Megy! Sport lányok kosárlabda Taye és Soccer Anna. A Disney Princess felállásban pedig a Toddler Tiana babák a kedvencek. (Ahogy elmagyarázom A hercegnő-probléma, Nagyon értékelem a Disney kisbabáinak egészséges testalkatát).

4. A Barbie babák nem megfelelnek a fiatal lányok életkorának.

A Barbie babákat eredetileg 9-12 éves lányoknak szánták. Barbie debütálásakor, az 1950-es évek végén a baba ellentmondásos volt, mert egy ilyen fiatal lányoknak szexi női formát adott, és sok szülő ezt kifogásolta. De a „tinédzser” izgalmas új koncepciója (amelyet a korszak marketingesei hoztak létre, hasonlóan a marketingesek által a „tween” kategória feltalálásához az utóbbi években) vonzó volt a tinédzserek előtt, akik örültek érett, törekvő babának játszani. Barbie és a karrier-orientált tevékenységei egy teljesen új világot mutattak a babababákhoz képest, amelyek korábban a lányok babapiacán uraltak.

A gyermekipar minden új generációjával azonban a játékipar egyre inkább érezte a kor szorításának szorítását. A marketingszakemberek az egyre fiatalabb gyermekeket célozták meg a bevételek növekedésével termékeikkel, de ennek következtében a kisgyerekek által ölelt tárgyak nem részesültek előnyben azokkal az idősebb gyerekekkel szemben, akik eredetileg élvezték őket. Végül is egyetlen önmagát tisztelő gyermek sem akar „babás” játékkal játszani!

Ezért, miután Mattel 1981-ben sikeresen megjelent „Az első Barbie-m” - egy egyszerű, olcsó Barbie-baba, amelyet az óvodáskorú lányok új közönségének szántak -, Barbie fokozatosan elvesztette 9–12 éves demográfiai adatait. A Mattel ezért felhagyott a Barbie termékek lányok számára történő forgalmazásával ebben a korban. A „tizenéves” lányok elérése és elbűvölése érdekében a Mattel execs rájött, hogy új játékvezetéket kell létrehozniuk, ami néhány évvel ezelőtt a Monster High sorozat megjelenéséhez vezetett. (Ne feledje, hogy Mattel a 9–12 éves közönség elvesztését felgyorsította a Bratz márka sikere, amelynek élete és sokfélesége miatt Barbie reménytelenül randevúnak tűnt a fiatal lányok szemében.)

A Advertising Age legutóbbi cikke szerint:

Minden állítólagos üzleti érzéke ellenére Barbie eladásai csökkennek. A legutóbbi, [2014] júniusban végződő negyedévben a Barbie-eladások éves szinten 15% -kal csökkentek, ami a harmadik egymást követő negyedéves kétszámjegyű veszteség. Barbie márkanévértékesítése az elmúlt 10 negyedévben nyolcban csökkent.

A játékelemző, Reyne Rice szerint az életkor tömörítése, amelyben a Barbie babák ma már a lányok kisebb korosztályához vonzódnak, részben a hibás, valamint az élesebb és kortársabb babák, mint például a Monster High (ami Mattel tulajdonosa is) és a Disney “Frozen” versenyének fokozódása. karakterek.

Mattel most 3-7 éves lányokat céloz meg Barbie babákkal - de kétségtelen, hogy ezeket a lányokat a babák jobban szolgálnák a fent vázolt problémák nélkül - jegyzi meg Lori Day oktatási pszichológus, a következő fejezetének szerzője.

"Nagyon sok olyan korú nőt ismerek, akik Barbie-val játszottak, és megjegyzik, hogy ez nem fájt nekik, és ez igaz" - magyarázza Day. - De rá kell mutatnom, hogy a Barbie-val való játék kontextusa megváltozott, és a kontextus számít. Gyerekkoromban az idősebb lányok Barbiékkal játszottak, nem óvodás korúakkal - és ezeket a lányokat nem zárták szexuális babákkal és hiper-nőies termékekkel, amelyeket rózsaszínűre mossák. Barbie-t természetesen kiegyensúlyozta annyi más lehetőség a lányok számára, amelyek azóta eltűntek a piacról, vagy ma már „fiú játékok” címkével vannak ellátva. ”

5. Barbie a lányok melletti terekbe vásárol be, és a lányok felhatalmazását további babák eladására fordítja.

A Mattel világszerte az 5. helyezett globális licencadó, 7 milliárd dollárral lemaradva - ez értéket ad, mint sok ország teljes GDP-je. Ilyen mély zsebekkel a Mattel hosszú múltra tekint vissza alattomos módon Barbie útjának megvásárlásában a lányok melletti terekbe, annak érdekében, hogy Barbie problémáit „jól mossa” el a hiteles lányokat erősítő márkákkal való kapcsolata.

Ennek a vállalati gyakorlatnak a példái bővelkednek a kisebb és nagyobb lányok erősítésével foglalkozó márkákban és közösségekben egyaránt, de a legszembetűnőbb példák Barbie 2010-es szponzori támogatása a Vidd leányainkat és fiainkat munkanapra, valamint Barbie 2014 márciusában bejelentett partnersége a cserkészlányokkal. A partnerség magában foglalja egy cserkészleány-témájú Barbie-baba és egy Barbie-egyenruhát, amelyet a lánycserkészek kereshetnének. Mattel a leánycserkészeknek hűvös 2 millió dollárt fizetett ezért az egyesületért a márkaimázsuk javítása érdekében. Sajnos az üzlet rontotta a cserkészképet és rontotta hitelességüket, de tekintettel a szervezet pénzügyi problémáira, érthető, hogy ilyen kompromisszumot kötnek a lányok szolgálatának folytatása érdekében.

Mattel kapcsolata a cserkészekkel annyi vagy több hitetlenséget és vitát váltott ki, mint a „Barbie” című esszé írta, amikor Mattel alig egy hónappal ezelőtt, 2014 februárjában helyezte el a baba képeit a Sports Illustrated fürdőruha kiadásában. Az esszében Mattel kisajátította a feminista ötleteket hogy igazolják Barbie bekerülését a Sports Illustrated-be, amely a nők szexuális tárgyakká való csökkentéséről ismert, annak ellenére, hogy évek óta azt állította, hogy Barbie karrierasszony, aki jó példakép a lányok számára.

Az ilyen machinációkban egyértelmű, hogy Mattel valójában nem a lányok szerepvállalását segíti elő - csak Barbie. Barbie felhatalmazási beszéde marketing stratégia, semmi más. Ezért, amikor látom, hogy blogbejegyzések próbálják meggyőzni a világot Barbie felhatalmazó potenciáljáról, gyanús vagyok a mögöttes motivációk miatt.

Josh Golin, a Kereskedelem nélküli gyermekkori kampány (CCFC) munkatársa egyetért ezzel. ”A Mattel a lányokat a választott illúziókról árusítja, mondván, hogy„ bármi lehet ”, de a cél természetesen a korlátozás. a Barbie márka választása ”- mondja Golin. „A cserkészlány szponzorálása megtestesíti Mattel kísérletét arra, hogy gyakorlatilag lehetetlenné tegye a lányok számára a választást, hogy valami más legyen, mint Barbie változata. Hagyományosan a cserkészlányok mindent képviselnek, ami Barbie nem: A cserkészlányok küldetése a „bátorság, a magabiztosság és a jellem lányainak” felépítése, míg Barbie arra tanítja a lányokat, hogy a megjelenésre, a ruhákra és a vásárlásra összpontosítsanak. ”

Emiatt, magyarázza Golin, a CCFC felszólalt a Mattel-Girl Scout szövetség ellen. "A lényegre törő" Barbie-ellenes "szervezet együttműködése meglehetősen puccs a Mattel számára" - jegyzi meg - és a lányok számára a Barbie-mentes hely szívszorító elvesztése. "

Összefoglalva, amikor életed kislányainak ajándékokat válogatsz, ne add Barbie-nak a második pillantást. Csak egy kis idő és odafigyelés mellett találhat egy tökéletesen szórakoztató, vonzó és egészséges divatbabát, amelyet a gyermek szeret és dédelget.