A Brandy Melville viselésének titkos szégyene

Ez a cikk New York olvasási ajánlási hírlevelében, a One Great Story-ban szerepelt. Regisztráljon itt, hogy éjszakánként kapjon.

Alyssa Coscarelli a napsütéses, húszas évei végén járó Instagram-befolyásoló - a Refinery29 egykori alkalmazottja, aki különböző divathetekre repül, és hajlamos olyan belvárosi márkákba öltözni, mint Maryam Nassir Zadeh vagy Sandy Liang. Idén nyáron képet készített magáról egy bordás tartályban, minden helyről, a Brandy Melville tinilány-láncból. "Csak imádom a tankjaikat és pólóikat" - írta. "Bár tudom, hogy ez egyfajta [kuka emoji] márka."

Amit tudsz Brandy Melville-ről, attól függ, ki vagy. Ha tinédzser bevásárló lány, akkor nyilvánvaló hely a zsugorodott, mélyen olcsó, határozottan Gen Z ruházat vásárlásához. Ha valaki sok Twitter-t olvas, akkor olyan címsorokból ismerheti meg, mint a „Brandy Melville epitomizálja azt, ami rossz a társadalmunkkal”, amelyek félévente felbukkannak a szorosan előírt mérettartománynak és a sokszínűség hiányának köszönhetően., mind üzleteiben, mind online. De ha évezredes kapcsolatban állsz a divatvilággal, akkor lehet, hogy itt vásárolsz, amikor senki sem keres. Növekszik a valóban stílusos, kissé megdöbbent 20 és 30 évesek kultúrája, amelyek nosztalgikus, alacsony elkötelezettségű (aligha bármi ára van 35 dollár felett) spagettihevederes ruhákhoz és csőfelsőkhöz fordulnak a márkához, amelyek természetesnek tűnnének Bella Hadidon ma, mint a Simple Life korszak Paris Hilton oldalán.

Carmen Rosey Hall, a Vogue írója légiókat vásárol a márka apró, babydoll pólóiból („olyan sok közülük” - mondja. „Legbűvösebb örömöm.”). Alison Chemla, a divat-lányok kedvenc ékszersorozatának, Alison Lou-nak az alapítója Brandy Melville Regina George-jellegű melegítő nadrágjának lelkes, hangos rajongója. És Eden Deering, a Chelsea galéria kurátorának, a P.P.O.W. tömegesen megvásárolja a Brandy Melville csőfelsőrészeket („csak este 6 óra után”, azt mondja, „tehát senki sem lát engem, aki a Soho-ban dolgozik”).

Aztán ott van Lauren Servideo, a 27 éves Vogue képregény, amelyet a legviccesebb személynek tituláltak az Instagramon. Videósorozatot tett közzé, amelyben Brandy felsőkben pózol, és úgy tesz, mintha az egyik elkeseredett tinédzser lenne, aki hajlamos az üzletekben dolgozni. ("Hányszor hagytam el azt az üzletet, megkérdőjelezve, mennyire ismerem magam" - válaszolta egyik követője, maga is csaknem 30 éves nő).

Vagy vegye Dasha Nekrasovát, a Red Scare 27 éves provokátort, színésznőt és kulturális kommentárokkal foglalkozó podcast műsorvezetőjét. Nekrasova, akit leginkább divat-szomszédságnak lehetne jellemezni (nemrégiben modellként írt alá, és Rachel Comey és Eckhaus Latta 2019 tavaszi műsoraiban járt) tavaly júliusban egy sor Brandy Melville-hez kapcsolódó tweetet tett közzé. Először azt gondolta: "Brandy Melville valóban jól csinál valamit." Aztán később, hajnali három körül: „Túl sokat beszéltem Brandy Melville-ről a partin?” (A New Yorker írója, Naomi Fry így válaszolt: „Nem.”) Néhány héttel később Nekraszova ismét beszélt a márkáról egy interjúban, amely krónikázta vásárlási szokásait. "Tudom, hogy lényegében fasisztikus, hogy minden egy méretben van" - mondja Brandy Melville úgynevezett "egy méret mindenkinek" politikájára utalva (kiszámíthatóan a ruhák valóban csak minden vékony embernek megfelelnek). - De eufóriát érzek odabent.

Brandy Melville, amelyet a 80-as évek elején alapítottak Olaszországban, 2009-ben nyitotta meg első amerikai telephelyét Westwoodban. Azonnal elütötte a tizenéveseket az egész országban („Amit a lány 12 éves kortól nem tartalmaz, Brandy a gardróbjában? ”- vélekedett Lani Renaldo„ tizenéves divat rajongójának ”egy HuffPost-cikkben 2014-ben). Ennek van értelme: A márka termékkutató csoportja (egészen ragyogóan) kizárólag Malibu-alapú tizenéves lányokból áll, az árak alacsonyak, az esztétika pedig törekvéses, de a tizenéves hitelességre helyezi a hangsúlyt (nem hirdetnek és nem használnak professzionális modellek - ehelyett elárasztják Instagram-fiókjukat legszűkebb, leghosszabb lábú, hosszú hajú ügyfeleik képeivel).

Az első üzlet megnyitása óta eltelt körülbelül tíz év alatt Brandy Melville továbbra is virágzott (a divattörvény szerint a magántulajdonban lévő társaság valószínűleg valahol 300 millió dollárt hozott be 2018-ban), annak ellenére, hogy szinte folyamatosan jelentést tettek az etikátlan gyakorlatokról. Egy gyors átvizsgálás a vállalatok áttekintő webhelyén, a Glassdoor-on kiderül, hogy a Brandy egykori alkalmazottai százai panaszkodtak a bérbeadás, az elbocsátás és a fizetés körüli megkülönböztető gyakorlatokra. "A fizetés mértékét 100% -ban a megjelenésed határozza meg" - írta egy nő, aki több mint három évig értékesítő lányként dolgozott a Westwood-i telephelyen. "Hízás vagy hajvágás miatt kirúgják" - írta egy másik. Mondta a harmadikat egyértelműen: "Ha fekete vagy, akkor nem vesznek fel egy Brandy üzletbe."

Aztán ott van a márka furcsa vonzereje Ayn Rand iránt. A Brandy (most redőnyös) testvérmárkáját John Galtnak (az Atlas Shrugged egyik szereplője) hívták, és évek óta a Brandy Melville üzletek a szerzőnek tulajdonított idézetekkel nyomtatott pólókat árultak. A korai üzletek nyilvánvalóan értékesítették az Atlas Shrugged, a Commentary magazin példányait, valamint az Örökség Alapítvány és a Cato Intézet kiadványait - egy kis szabadelvű, a választás szabadságának ideológiája ironikusan csúszott a levendulás kerékpáros nadrág és a kockás miniszoknyák közé, amelyek csak egy méretben kaphatók.

Ennek ellenére, annak ellenére, hogy a márka szégyentelenül politikailag helytelen, nyilvánvalóan az objektivizmus megszállottja, és olyan üzenetekkel díszíti üzleteit, amelyek a „Dat Shit Cray” szavakat olvassák, az igényes felnőtt rajongók kultusza tovább növekszik. Az egyik szinten a vonzerő nyilvánvaló - aranyos, nosztalgikus és olcsó. Coscarelli azt mondja: "Ideális, 90-es évekbeli visszadobási darabokat készítenek, amelyeket soha nem talál meg a szüreti üzletekben, de kívánja: babapólókat, levágott kockás nadrágokat, mini szoknyákat, spagettihevederes tartályokat" - mondja. De azok számára, akik tisztában vannak a márka rossz politikájával és üzleti gyakorlatával, annak viselése bonyolult: Ez egy vicc, amely valójában nem vicc, mert még mindig pénzt ad nekik. A nyilvános vagy a közösségi médiában való beszélgetés megkönnyíti az ottani vásárlás kényelmét.

Úgy tűnik, hogy a Servideo számára egyfajta ironikus öröm, ha felnőtt nőként tizenéveseknek szánt ruhákat viselünk. Az egyik videójában rosszul illő Brandy pulóvert és Brandy nadrágot visel, amelyek nem záródnak derékig. - Anyám azt mondja, hogy átdughatom a hasam gombját - intonál, miközben a kamerára néz. Aztán: "A barátom egy másik középiskolába jár - megvan a tanuló engedélye." Nekraszova számára, aki makacsul anti-PC-minden, egyfajta szélvédő posztol; felforgató, ha nyilvánosan társul egy olyan vállalathoz, amely annyira fenntartás nélkül nem foglalkozik az inkluzív méretezéssel, a szélsőjobboldali ideológia vagy a tisztességes munkaügyi gyakorlat elutasításával. Néhány ember számára ez egy finom kérkedés: Vékonynak kell lennie ahhoz, hogy megúszhassa az egyruhás ruhát, ha az egy méret XS.

És akkor ott van a márka megfoghatatlan visszadobási hatása. A ’90 -es évek stílusa, az ébredés előtti politika és a tizenéves lányok szó szerinti kabalája között, amely eldönti, hogy mi a jó és mi nem, a Brandy Melville üzletbe való belépés olyan, mintha visszalépnénk az időben. Ami egy másik bevásárlóközpont márkára mutat, amelyről az évezredesek szeretnek beszélni.

"Annyira emlékeztetnek Abercrombie-ra, ahol mindenki, aki koromból vásárolt, vagy vásárolni akart a középiskolában" - mondja Servideo. "Az ott dolgozó lányok szépek és tizennégy évesek, és ápolják ezt a szándékosan alkalmi környezetet - azt mondják, hogy" mi van ", ahelyett, hogy" üdvözöljük Brandy Melville-ben. "Pontosan ugyanazt tették, amit ott is tettek -" mi van "ezzel az unott tekintettel . Nemzedékünk emlékét idézik fel. ”

Az irónia természetesen az, hogy minél többet posztol arról, hogy mennyire zavarban van a Brandy-ben való vásárlás miatt, annál jobban felfedezi, hogy ki vásárol még a Brandy-ben. Pár hete Servideo üzenetet küldött barátjának, Summer Dawn-nak - a 20-as évek végi influencernek és stylistnak a Webster luxusruházati áruházban -, hogy megkérdezze tőle, honnan vette a tank tetejét. - Azt válaszolta: - Jól vagy fejben, sis? Nyilvánvalóan Brandy Melville. ”