A Coca-Cola karcsúsító italt fejleszt kozmetikai céggel

2004. március 30. - Utolsó frissítés: 2008. július 19., GMT 13:20

A vállalatok tavaly közölték, hogy a testtudatos fogyasztókat megcélozva számos termékkel kell együttműködniük. Az első termékek, amelyeket a jövő hónapban mutatnak be, tartalmazzák a Coca-Cola Body Style Water üdítőjét és a Shiseido által kifejlesztett testápolót, mindkettő grapefruit-levet és koffeint tartalmaz.

Míg a cégek „egyedülálló kalandnak” nevezték a lépést, nem ők működnek együtt elsőként az iparágak között. A Nestlé élelmiszeripari óriáscég tavaly piacra dobta első kozmetikai kiegészítőjét egy új vállalkozás keretében a L'Oreal francia céggel, Laboratoires Innéov néven.

Az egyre érettebb élelmiszer- és italpiacon a „kozmetikai” célokra szánt élelmiszerek lehetőséget kínálnak a termékek differenciálására. Ezek azonban korlátozottak az egészségre vonatkozó állítások területén.

A Coca-Cola italának koncepcióját a Shiseido „aromaelmélete” köré dolgozták ki, amely azt sugallja, hogy olyan növényekből származó illatok, mint a grapefruit vagy a paprika, fokozhatják a semleges zsírt égető független fehérjék (UCP) termelését.

A Coca-Cola szerint azonban maga a termék nem ígér semmiféle konkrét hatást vagy gyógyászati hasznot a fogyasztók számára, és nem egy meghatározott egészségügyi felhasználásra szánt élelmiszerként (FOSHU) forgalmazzák - olyan élelmiszerek, amelyek egészségre vonatkozó állításokat tartalmazhatnak Japánban.

Egy új diétás ital kifejlesztésére törekvő Coca-Cola javasolta a Shiseidóval közös projektet, miután a kozmetikai cég 2002-ben bevezette a népszerű „zsírégető” testápolót.

Az üdítőitalok óriása nem árulta el, hogy más országokban indítaná a piacot. Az italt és a Shiseido új testápolóját, a Body Stylish Mist-et Aroma Works márkanév alatt árusítják szupermarketekben, kisboltokban és drogériákban.