A rasszista üdítők rövid története

Ez a cikk partnerünk archívumából származik .

Sokan tudják, hogy a Coca-Cola hogyan tartalmazott kokaint korábban, vagy hogy a Pepsi a csípőital volt az 1960-as években. Kevesen veszik észre, hogy a koksz szorgalmasan értékesítette a fehéreket, míg Pepsi "négerpiaci" osztályt alkalmazott. Pontosabban fogalmazva: a kokszot fehér embereknek készítették. A Pepsi fekete embereknek készült. Az évtizedek és az üdítőital-ipar határtalannak tűnő növekedése során a vállalatok kibővítették marketing részlegeiket és számtalan kampányt indítottak, hogy elriasztják azt az ötletet, amelyik akár egy adott fajra is vonzódott. És 2012-ben, amikor Bloomberg polgármester keményen játszik az üdítőitalok betiltásának folyamatos ellenzésével, az ipar bonyolult faji dinamikája ismét ki van téve, mivel a NAACP a tiltás visszafordításán fáradozik, részben a Coca adományainak köszönhetően. -Kóla.

Az üdítők és a faji kapcsolatok lenyűgöző, másfél évszázados történelmét az Egyesült Államokban Grace Elizabeth Hale nemrégiben megjelent New York Times rovata ismerteti. Különösen érdekes az amerikai háborúk közötti időszakról szóló rész. A koksz elsősorban a fehér középosztály számára került forgalomba:

A fehér felsőbbrendűség nem csak a koksz receptjét befolyásolta: az 1920-as és '30 -as évek során szigorúan figyelmen kívül hagyta az afro-amerikai piacot. A promóciós anyagok szétválasztott helyszíneken jelentek meg, amelyek mindkét versenyt szolgálták, de ritkán azokban, amelyek kizárólag afro-amerikaiaknak szolgáltak.

Míg a Pepsi és "négerpiaci" részlege teljesen más irányba ment:

Az 1940-es évek végére a fekete értékesítési képviselők a déli fekete öv és az északi fekete városi területeket dolgozták fel, a fekete divatmodellek fekete kiadványokban jelentek meg a Pepsi hirdetésekben, és az afrikai-amerikaiak által védett üzletekben megjelentek a speciális vásárlási pontok. A cég Duke Ellingtont felvette szóvivőnek. Néhány alkalmazott még Robert W. Woodruff, a Coke elnökének rasszista nyilvános nyilatkozatait is terjesztette.

Tehát alapvetően Coke és Pepsi teljesen rasszista volt? Ahogy Hale, a Virginia Egyetem történelemprofesszora folytatja a magyarázatot, a vállalatok felhagytak stratégiájukkal, és keményen dolgoztak azon, hogy "Coke és Pepsi" fehér és fekete italokról alkotott képét "ártsák. A versenyproblémák itt nem állnak meg, hanem bonyolultabbá válnak, és nem teljesen relevánsak a vállalatok marketing gyakorlatában. A rövidség kedvéért nem is fogunk belemenni a később felmerült kérdésekbe, ideértve a fejlődő országok erőforrásainak kiaknázását és a Coke elleni masszív faji megkülönböztetés ügyét, amely 2000-ben 156 millió dolláros rendezéshez vezetett, bár díjmentesen át kell kattintania, ha érdekel.

Bár az üdítőital-ipar más részein a célfogyasztók túlzott egyszerűsítése megkérdőjelezhető, ha nem is teljesen sértő pillanatokkal jár. A Mountain Dew például eredetileg egész márkáját arra alapozta, hogy a szegény Appalachiakat, más néven hillbillieket gúnyolja. A 40-es évek végén és az 50-es évek elején a címkén szerepelt a hivatalos hegyi harmat kabala "Willy the Hillbilly" és a szlogen: "Ya-Hoo! Mountain Dew. Régen belülről fog csiklandozni." (Az üdítő neve természetesen a holdfény déli szlengjére utal.) A Pepsi 1964-ben vásárolta meg a Mountain Dew-t, és az évek során megváltoztatta arculatát, legutóbb "Game Fuel" néven. A cég odáig ment, hogy kiadta a World of Warcraft-, a Call of Duty- és a Halo márkanevű ízeket.