Az egyetlen zenekritikus, aki számít (ha 25 év alatti)

Anthony Fantano albumokat és dalokat néz át YouTube-csatornáján, a The Needle Drop-on, egy régi művészetet új közegbe hozva - és talán biztosítva annak jövőjét.

Néhány évvel ezelőtt a Rhode Island-i noise rock zenekar, a Daughters, valószínűtlen áttörést ért el, nem kis részben egy ostoba, kopasz fejű online rajongónak köszönhetően.

A csoport éppen most adta ki nyolc év alatt az első új albumát, és bár a zene büntető nehézsége nem éppen örvendetes a széles közönség számára, a Daughters turnéja elfogyott, és kiadója hirtelen megugrott az értékesítésben és a streamben, a dobos Jon - emlékezett vissza Syverson.

A 40 éves korához közeledő Syverson még egy félkorú unokatestvérétől is hallott, aki izgatottan próbálta figyelmesen elmagyarázni az emelkedést. - Istenem - mondta neki a kamasz -, a Dinnye átnézte az albumodat, ő viselte a sárga flanelt és 10-ből 10-et adott neki!

Syversonnak fogalma sem volt arról, miről beszél az unokatestvére. De a fiatal zenerajongók egy bizonyos csoportjának a Daughters is elérheti a Powerball jackpotot.

A szóban forgó befolyásos evangélista a YouTuber, a 34 éves Anthony Fantano, aki több mint egy évtizede beszélt albumokkal és dalokkal kapcsolatos kritikákat közvetlenül a kamerába a The Needle Drop csatornán, amely 2,26 millió előfizetővel rendelkezik, így valószínűleg a legnépszerűbb zene. kritikus állva maradt.

Több ezer videón több platformon, beleértve az Amazon tulajdonában lévő Twitch élő közvetítéssel foglalkozó közelmúltbeli partnerséget, a Fantano olyan hívet és utánzókat épített fel, akik becenevekkel kereskednek („A dinnye a kritikus sápadt kupolájának szól”), belülről vicceket és Húsvéti tojások (sárga flanelling viselése rave-t, a piros flanel serpenyőt jelent). Útja során közreműködött abban, hogy egy közismerten szigorú és veszélyeztetett művészeti formát - a lemezszemlét - új alapértelmezett közepes és fiatalabb közönség felé tereljen.

Fantano a kedvenc videojáték-vloggerjeitől és az induló borkritikus vállalkozótól, Gary Vaynerchuktól kezdve - valamint a YouTuber esztétikájának meghatározása szempontjából döntő fontosságú filozófiai és politikai monológusoktól és vitatóktól - Fantano a még mindig élenjáró helyek közé helyezte magát - növekvő reakció- és áttekintő videók, az ételtől és a sporttól kezdve azokig a vírusos ikrekig, akik újra felfedezik Phil Collins-t.

De kevesen építették fel azt a fajta független egyszemélyes birodalmat, amelyet Fantano Connecticut külvárosi otthonában birtokol, áruval, Patreon előfizetőinek fizetős csoportjával és (a Covid-19 előtti) élő megjelenésekkel, valamint heves üzenőfali csevegéssel, társadalmi- média gyűlölet, metamémek és végtelen videók a videóiról. És a küzdelmes médiakörnyezetben, a zenemagazinok táján, minden tized nélkül, a veterán bloggerek kaparásznak, hogy kijussanak, és olyan túlélők, mint a Pitchfork és a Rolling Stone, vállalati főnökök, a Fantano D.I.Y. hálószoba modell egyre inkább úgy érzi, mint a jövő.

"Nyilvánvalóan sok mindent a mostani körülményeket erősen befolyásol az esztétikám, a stílusom, a kézbesítésem" - mondta Fantano vegán teetotaler a közelmúltban a FaceTime-on, ahol ugyanolyan hosszú volt a szelete, mint a videóiban, amelyek gyakran top 10-be kerülnek. percek.

Megjegyezte, hogy bár nem ő volt az első, aki a korai YouTuber-t, a artikulált-bömbölő bánásmódot a zenébe hozta, aprólékosan foglalkozott csatornájának kialakításával, a versenytársak tanulmányozásával, beleértve az írott szóra továbbra is támaszkodó weboldalakat, és szemléletének egyszerű, meghitt megtartását. és közösségi.

"Elég sokáig ettem, aludtam és véreztem a YouTube-ot" - mondta. "Tudatosan választottam valamit, amelyről kiderült, hogy igazán bonyolult, mert úgy gondoltam, hogy a szülés és a smink könnyen másolható dolog, így más emberek is beszállhatnak a beszélgetésbe."

Ebben a hónapban Fantano közzétett egy videót a Twitteren, amely látszólag igazolta álláspontját, és megmutatta, hogy egy gyermek a rapix 6ix9ine új albumát szemlélteti egy nyilvánvalóan saját mintájú természetellenes blusterral. A 11 éves Lucas elmondta, hogy "napi órákat töltött évekig" a Fantano és más YouTube-zeneellenőrök, például Shawn Cee nézésével, mielőtt a világjárvány alatt csupasz csontokkal ellátott alagsort épített volna, és saját csatornát indított volna.

"A szüleim tudják, hogy csinálom, és tudják, hogy egyszer valószínűleg valami nagy dolog leszek" - mondta Lucas egy interjúban, hozzátéve, hogy nagy örömmel vette észre egyik hőse, és szerzett néhányat 1000 feliratkozó a kiáltásból. "Sokan azt mondják, hogy ezt ne engedjék a fejembe."

A YouTube-fiókjainak több mint 900 millió megtekintésével Fantano, aki ugyanúgy szórakoztatóként működik, mint kritikus, a próbakővé vált a zenére koncentráló, évezredes és Gen Z tartalom-készítők körében, még akkor is, ha finomítják és kibővítik formátumát platformokon mint a TikTok.

Dev Lemons, zenész és egyetemi hallgató, akinek @SongPsych fiókja harapásméretű kritikát tesz a zeneelmélet és a hírek mellé, Fantanót „hírességnek és tekintélynek” nevezte kohorszában. "Olyan sok embert ismerek, hogy csak nem hallgatnak meg valamit, mert Anthony Fantano így hangzott:" Nem éri meg az idejét "- mondta, megjegyezve, hogy" már korábban is utánanézett a Pitchforknak ", de főleg videokritikákat fogyaszt.

"Sokkal több a személyiség" - mondta a nő.

Egy másik főiskolai hallgató és zenész, Ethan Fields (20) a világjárvány idején otthon töltötte idejét, hogy TikTok rajongótábort építsen, és önként tolmácsolja a népszerű dalokat más zenészek stílusában. Fields szerint Fantano korán befolyásolta tudatos és ostoba bennfentes tartalmát.

"Nem hiszem, hogy lenne még olyan, mint ő, akinek ez lenne az elérhetősége" - mondta Fields. "Ha azt mondanád valakinek az utcán:" Nevezzen meg most egy zenei kritikust ", ha 25 évesnél fiatalabbak, akkor azt mondják:" Anthony Fantano "." (Arra a kérdésre, hogy tudna-e még egy másik zenekritikust is megnevezni, A mezőknek kellett egy pillanatra. "Ummmm, nézzük meg ... őszintén ... Próbálok gondolkodni. Van egy srác a Rolling Stone-ból, aki szereti az U2-t?" - mondta. "David Fricke?")

Az öreg gárda nem éppen ölelte át Fantanót. Robert Christgau, több mint fél évszázada rockkritikus, Fantano karrierjét „eredménynek” nevezte, de beleszimatolt: „Nem„ nézem ”az értékeléseket. Olvastam az írást. ” Christgau egy e-mailben hozzátette: „Szó szerint soha nem gondolok Anthony Fantano-ra, és valószínűleg gondjaim lennének a nevének felidézésével. Ez nem disz - nem ismerem elég jól a munkáját ahhoz, hogy disszidáljam. "

Az évek során Fantano professzionalizálódott - együtt dolgozott egy ügyvezető szerkesztővel, egy videoszerkesztővel, egy foglalási ügynökkel és egy szórakoztatási ügyvéddel (akinek a fia rajongott) -, de videóinak megjelenése és hangulata alig változott a The Needle Drop elindítása óta. 2009-ben, sima háttérrel és a kérdéses lemezborító digitális ábrázolásával a jobb vállán.

Az ilyen következetesség, az A típusú munkamániájának eredményeként, döntő fontosságú volt Fantano sikere szempontjából. Kimenete rendszeres és optimalizált: felülvizsgálat szinte minden hétköznap, valamint az azonnali reagálás az új zeneszámokra, zenei hírekre és más visszatérő szolgáltatásokra második csatornáján, amelyet 2017-ben indított a YouTube algoritmusának megkerülése érdekében. ("Minél több tartalmat dobsz el egyetlen csatornán, annál kevésbé valószínű, hogy a YouTube megfelelő módon népszerűsíti az egészet" - mondta.)

Kritikus hangja - komoly, jelzőnehez lelkesedés vegyes fiús, 4chan-os inflexiós internetes humorral - és ízlése, amely lehet eklektikus, de ferde a heavy rock, az outré, valamint a kísérleti pop és rock által befolyásolt rap irányában, szintén megbízható. Az egyetlen öt album, amellyel tökéletes 10-et kereshet tőle, Kendrick Lamar, a Death Grips zaj-rap trió, Kanye West és Kid Cudi Kids See Ghosts duója, az agresszív Swans együttes és a Daughters, amelyeket dicsért. „Katartikus szörnyűségű atombomba” és „a hallási visszaélések aljas megjelenése”.

Előreláthatólag a The Needle Drop legnépszerűbb videói olyan polarizáló sztárokat vesznek fel, mint a West, az Eminem és a Chance the Rapper, de Fantano gyakran kerüli a nagyjegyű Top 40-et, ami több nézetet hozhat számára, annak érdekében, hogy valami kisebb vagy idegenebbé váljon. Arra hivatkozott, hogy mit csinál, „szinopszist vagy CliffsNotes-t” ad előadó vagy album számára, de nyilvánvalóan értékeli kurátori és ízlésgyártói szerepét is.

"Nincs olyan negatív vélemény, amelyet Nav-nak adhatnék, ami véget vethetne a karrierjének" - mondta Fantano a ravaszul népszerű rapper leszedéseiről. "De úgy érzem, megtörhetek egy művészt - van rá hatalmam."

A Connecticutban nevelkedett váló gyermek, Fantano ’a rádióval és az MTV-vel kezdte zenei útját, mielőtt az ezredforduló környékén hard rockba és nu metalba esett, megszállva az olyan zenekarokat, mint a Korn és a Slipknot. Egészséges ételek, videojátékok és fájlmegosztás iránt elkötelezett fiatal tinédzserként egyszer több mint 300 font volt, de ennek majdnem a felét elvesztette, amikor punkba keveredett és egy hat hüvelykes mohawkot kezdett viselni az iskolába.

A déli Connecticuti Állami Egyetemen Fantano belevetette magát a főiskolai rádióba, és végül annak vezérigazgatója lett. A recesszió hajnalán végzett, egy pizzázóban dolgozott, és internált az NPR helyi állomásán, ahol röviden írt a zenéről, és egy kevéssé hallott podcastot vezetett, amely a The Needle Drop-ra számított. De egy szerkesztő főcíme egy általa írt történetről, amely Bob Dylan rajongókat felgyújtotta, meggyőzte Fantanót arról, hogy csak saját magának akar dolgozni.

A zeneblogok aranykora volt, és Fantano figyelte a táj elmozdulását a szokásos kapuőrök alatt - mondta. De azért küzdött, hogy közönséget hozzon létre személyes weboldalához, amíg meg nem találta a kitűnő ötletet: „Csak a kamera.”

A Tim & Eric és a „South Park” nagyobb rajongója, mint Greil Marcus és Lester Bangs, Fantano nem érzett különösebb ígéretet a rockkritikus létesítmény iránt, és azt mondta, hogy mindig csak alkalmi olvasója volt Pitchforknak, generációja meghatározó zenei kiadványának. - Én és néhány barátom viccesnek gondoltuk, amikor elkészítették a Jet, majom pisilni-pisilni videót, tudod? - mondta egy albumismertetőre hivatkozva, amely egyszerűen egy durva YouTube-klip volt.

Sok időt töltve a 4chan vulgáris üzenőfalon, Fantano kacsintással, ellentmondást nem tűrő tisztelettel és humor kísérlettel árasztotta el internetes jelenlétét, mint egy visszatérő „szobatárs” karakter, aki csak Fantano egy hamis bajuszban. A/mu/néven ismert 4chan zenei fórum kedvence lett, de Fantano ezzel a világgal való kacérkodása is vitákhoz vezetett, amikor a The Fader 2017-es cikkében azzal vádolták, hogy az alt-jobb oldalon egy spinoff csatornával udvarolt, amely a mémeket vizsgálta felül. zenéről. A cikket később egyezség közepette törölték, és mindkét felet nem nyilvános megállapodás köti.

Fantano elmondta, hogy azért kezdte ezt a csatornát, hogy több pénzt keressen a YouTube-on, és elismerte, hogy a tartalom körül néhány „durva, közeli gondolkodású, fiatal, agresszív férfitípus lebeg”. (A Needle Drop közönsége a YouTube-on csak 6,5% nő.) Azt mondta, hogy 4chan „mérgező és problémás”, ugyanakkor „ahol az internetes humor nagy része visszatért - valamennyien valamennyien bűnösek vagyunk ebben az eredendő bűnben”.