Az egészségre, a szépségre és a fogyókúrára vonatkozó állítások megalapozása

  • itthon
  • Tanácsok és források
  • Erőforrás könyvtár
  • Erőforrás keresési eredmények
  • Az egészségre, a szépségre és a fogyókúrára vonatkozó állítások megalapozása

Megjegyzés: Ezt a tanácsot a CAP ügyvezetője adja a nem sugárzott hirdetésekkel kapcsolatban. Ez nem minősül jogi tanácsadásnak. Nem köti a CAP-ot, a CAP tanácsadó testületeit és a Advertising Standards Authority-t.

egészségre

Objektív állítások az egészségügyi, szépségápolási és fogyókúrás termékek és szolgáltatások vonatkozásában

Az objektív állítások lehetnek közvetlenek vagy hallgatólagosak (ideértve a képeket és az idézett vásárlói ajánlásokat is), és az ASA/CAP figyelembe veszi a hirdetéseket az átlagfogyasztó szemszögéből annak megállapítása érdekében, hogy milyen objektív követelésekkel élnek.

Objektív követelések és hirdetési kódok

A kódexek egyik fő tétele, hogy a követelések bizonyításának terhe a hirdetőkre hárul. Mielőtt közzétenné a hirdetést, a hirdetőknek dokumentációs bizonyítékokkal kell rendelkezniük annak igazolására, hogy a fogyasztókat valószínűleg objektívnek tartják, és amelyek képesek objektív megalapozásra (3.7. Szabály).

Az egészségügyi, szépségápolási és fogyókúrás termékek hirdetőinek különös figyelmet kell fordítaniuk a kódexek különös követelményeire az egészség- és szépségápolási termékekről és terápiákról, különös tekintettel a 12.1 szabályra, amely kimondja

"Az objektív állításokat bizonyítékokkal kell alátámasztani, adott esetben az embereken végzett kísérletekből. Ha releváns, az ebben a szakaszban szereplő szabályok vonatkoznak az állati termékekre vonatkozó állításokra. Az igazolást a rendelkezésre álló tudományos ismeretek alapján értékelik. Gyógyászati ​​vagy orvosi az MHRA vagy az EMEA által engedélyezett gyógyszerre, vagy egy CE-jelöléssel ellátott orvostechnikai eszközre vonatkozó állítások és jelzések tehetők. orvosi diagnózis felállítása, vagy képes kezelni vagy megelőzni az embereket érintő betegségeket, beleértve a sérülést, a betegséget vagy a testi vagy szellemi káros állapotokat.

A kozmetikai termékekre vonatkozó, a megfelelő európai jogszabályokban meghatározott másodlagos gyógyszeres állításokat bizonyítékokkal kell alátámasztani. Ezek a termék bármilyen megelőző tevékenységére korlátozódnak, és nem tartalmazhatnak a betegség kezelésére vonatkozó állításokat ".

A 13. szakasz (Súlykontroll és karcsúsítás) olyan konkrét szabályokat is tartalmaz, amelyek előírják, hogy a marketingszakembereknek bizonyítékokkal kell rendelkezniük a súlycsökkentő módszer hatékonyságára vonatkozó állítások alátámasztására.

KAP Útmutató az egészségre, a szépségre és a fogyókúrára vonatkozó állítások bizonyítékaival kapcsolatban

1998 júliusában az egészség és szépség munkacsoport közreműködésével a CAP elkészítette Reklámozási útmutató az igazolásról amely részletes útmutatást nyújt azon adatok típusához és mennyiségéhez, amelyeket az ASA és a CAP a hirdetőktől elvár, hogy a követelések különböző kategóriáinak alátámasztására.

A Reklám útmutató háromféle egészségre, szépségre és fogyókúrára vonatkozó állítást határoz meg, amelyek a termékekre (vagy szolgáltatásokra) vonatkoznak:

szenzoros/impresszionista szubjektív állítások - ezek olyan állítások, amelyeket objektíven nem lehet bizonyítani, és amelyek véleményként értelmezhetők pl. "egyetlen más tusfürdő sem hagyja frissebbnek érezni magát". Bizonyos körülmények között kielégítő fogyasztói kutatásra lehet szükség ezek alátámasztására (lásd a Reklám útmutató 1. szakaszát);

vitathatatlan/megállapított objektív állítások - az ilyen típusú állítások alátámasztásához általában kevesebb jelentőségű bizonyítékra van szükség. A Reklám útmutató példákat mutat be arra, ami kielégítő bizonyíték lehet (lásd a 2. szakaszt);

"Új" vagy "áttöréses" objektív állítások - az ASA-nak és a CAP-nak szigorúbb bizonyítási követelményei vannak az ilyen típusú követelésekre. A benyújtott állítás szempontjából releváns megbízható adatokat össze kell gyűjteni, hogy bizonyítékokat alkossanak. Ennek általában tartalmaznia kell: legalább egy kísérleti humán vizsgálatot (ideális esetben kettős-vak és placebo-kontrollos) és gyakran megfigyelési humán vizsgálatokat. A Reklám Útmutató részletezi a bizonyítékok egyéb kategóriáit, amelyek részét képezhetik a bizonyítékoknak, és konkrét útmutatásokat ad az adatok minőségéről, ideértve a tanulmányok fontosságát, amelyeket szakértői értékelésnek vetnek alá, akár jó hírű, szakértői naplóban közzétett folyóiratokban, akár publikációkon keresztül. független szakértő értékelése (lásd a 3. szakaszt)