Az előtte-utána képek művészete

Magazin Monitor
Kulturális műtárgyak gyűjteménye

Több ezer magazinban szerepelnek az előtte és utána megjelenő hirdetések, amelyeken lefogyott vagy fittebb emberekről készült képek láthatók. De mennyire megbízhatóak - kérdezi Justin Parkinson.

Hú, micsoda átalakulás. Két önkéntes sápadt és alkalmatlanná válik barnulttá, tónusúvá és dinamikussá. A fotók előtt és után bemutatják az életmódváltás előnyeit - jobb étkezés, több testmozgás és sok esetben étrend-kiegészítők szedése a folyamat elősegítése érdekében.

Tehát mennyi időbe telt, amíg a baloldali férfi és nő jobbra fordultak?

Alig két óra.

Önként jelentkeztek a BBC Wales Week In Week Out sportkiegészítőkkel kapcsolatos vizsgálatának részeként készített fotókhoz. A "rezsim" permetezés, 15 perc könnyű testmozgás, jobb testtartás és finomabb megvilágítás volt.

"Csodálkoztam, amikor először láttam a különbséget" - mondja Joe, a férfi önkéntes, akinek a mellkasát is borotválták a forgatáshoz. "Alig csináltunk valamit a kettő között. A fényképeket is alig szerkesztették. Ez csak azt mutatja, hogy ezeknek a hirdetéseknek milyen teljes szemétnek kell lenniük."

A fizikai önfejlesztés régóta bevált üzlet. Az 1940-es években Charles Atlas úgy hirdette testépítő tanfolyamait, hogy "97 font gyengeségként jellemezte magát, aki" a világ legtökéletesebben fejlett emberévé "vált. A darabokban gyakran szerepeltek történetek arról, hogy a sovány fiatal férfiak a strandokon rövid ideig követték-e a diktátjaikat, visszatértek és sikeresen szembeszálltak a homokkal az arcukba rúgott zaklatókkal.

Manapság több ezer étrend-kiegészítőt értékesítenek azzal a feltüntetett céllal, hogy segítsék az embereket testük fejlődésében. Az ipar évente meghaladja a 300 millió fontot az Egyesült Királyságban, és mivel az elhízás miatt sokkal nagyobb aggodalmak vannak, mint a második világháború utáni időszakban, a globális súlycsökkentő ipar várhatóan 220 milliárd fontot fog érni 2017-ig.

Az alapképlet ugyanaz marad. "Ha diétás termékek, testépítő kiegészítők vagy vitaminok reklámozásával foglalkozik egy ügyfél számára, akkor nagyjából kirúgnának, ha nem állna elő legalább egy kampány, amely előtte és utána lövést tartalmazna." - mondja Peter Davies, az RMS közönségkapcsolati ügynökség igazgatója.

Az Egészségügyi kiegészítők információs szolgálatának szóvivője szerint az EU szabályai szerint tilos a gyors súlycsökkenéssel, illetve az előtte és utána készített fényképekkel kapcsolatos állítások, amelyek súlycsökkenés mértékét vagy mennyiségét sugallják vagy sugallják.

Hozzáteszi, hogy az "előtte-utána" képek izomtömeg-növekedéssel kapcsolatban nincs külön tiltása, de félrevezetőnek tekinthető azok felhasználása egy termékkel kapcsolatos állításra. Egy fehérjetermék csak akkor forgalmazható, amely biztosítja az izomgyarapodáshoz szükséges anyagokat, amelyeket edzéssel valósítanak meg.

"Az ügyfelek egy régi trükkje az volt, hogy egyszerűen elkerülték az" előtte "és" utána "szavak használatát" - mondja Davies. "Egyszerűen kinyomtatták a képeket egymás mellé, szöveg nélkül, ami arra késztette az olvasót, hogy feltételezze, hogy" előtte-utána "képek voltak. A szabályokat azonban szigorították - teszi hozzá - és a reklámszabvány-hatóság "bármit, ami megtéveszti a puntert, kihúzza".

Lehet-e még egy fejléc az előtte-utána hirdetéseknek?

"Azonnal láthatta az önkéntesek bizalmának növekedését, miután megmutatták nekik az" utána "képeket." - mondja Antti Karppinen fotóművész, aki a Week In Week Out forgatását hajtotta végre. "Meglepődtek, mennyivel jobban néznek ki. Ez lendületet jelentett számukra."

A Week In Week Out a BBC One Wales csatornán lesz látható március 3-án, kedden 22: 40-kor.

Iratkozzon fel a A BBC News Magazine e-mailes hírlevelével cikkeket küldhet a postaládájába.