Az FTC kiadási jelentése a súlycsökkentő reklámozásról

Az FTC novemberben tart súlycsökkentő reklámműhelyt

Oszd meg ezt az oldalt

A Szövetségi Kereskedelmi Bizottság munkatársai a mai napon jelentést tettek közzé a súlycsökkentő reklámról: A jelenlegi trendek elemzése. A jelentés arra a következtetésre jut, hogy a hamis vagy félrevezető állítások, például a túlzott fogyás diéta vagy testmozgás nélkül, elterjedtek a fogyókúrás termékek hirdetéseiben, és úgy tűnik, hogy az elmúlt évtizedben növekedtek. A Bizottság azt is bejelentette, hogy nyilvános műhelymunkát szervez 2002. november 19-én, hogy feltárja ezeknek a hirdetéseknek a közegészségre gyakorolt hatását, valamint a fogyókúrás termékek félrevezető állításainak elterjedése elleni új megközelítéseket.

Számos marketingszakember - állítja a jelentés - hamis állításokat, félrevezető fogyasztói ajánlásokat, és megtévesztő fotókat készít termékeik forgalmazásakor. A jelentés szerint a tanulmányban szereplő hirdetések közel 40 százaléka, beleértve a mainstream, nemzeti kiadványokban megjelent hirdetéseket, legalább egy, szinte biztosan hamis, és a hirdetések 55 százaléka legalább egy olyan ábrázolást készített, amely nagyon valószínű hamisnak lenni. A hirdetések gyakran a lehetségesnél nagyobb súlycsökkentő eredményeket ígértek. A hirdetések közel fele azt állította, hogy a felhasználók diéta és testmozgás nélkül fogyhatnak. Az egyik hirdetésben például a címsor hirdette: "VESZTENI KÉT POUNT NAPI NAPJÁT VAGY GYAKORLAT NÉLKÜL!" Más hirdetések gyors, hosszan tartó súlycsökkentő állításokra hivatkoztak - például azokra az állításokra, amelyek szerint a fogyasztók hetente 8-10 fontot fogyaszthatnak hosszabb időn keresztül.

"Már egy ideje tudjuk, hogy komoly probléma van a fogyókúrás termékek reklámozásával. Ez a jelentés bemutatja ennek a problémának a mértékét" - mondta Timothy J. Muris, az FTC elnöke. "A jó hírű marketingszakemberek továbbra is ügyelnek a hamis és félrevezető állítások elkerülésére, de úgy tűnik, hogy túl sok gátlástalan marketingszakember állít hamis állításokat, amelyek drámai és könnyed fogyást ígérnek termékeik értékesítéséhez. Ez nem fair a fogyasztókkal szemben, nem jogos a jogos törvényellenes, és nem fogják tolerálni. "

A jelentés, amely 300 promóciót vizsgált meg, amelyek a média minden fő formájában megjelentek 2001 februárja és májusa között, az Egészséges Súlykezelésért Felelős Partnerség (PHWM) közreműködésével készült. A partnerség a tudomány, az egyetem, az egészségügyi szakma, a kormány, a kereskedelmi vállalkozások és szervezetek képviselőinek koalíciója, amelynek feladata az egészséges súly elérésének és fenntartásának megfelelő iránymutatásának elősegítése.

"A fogyáshoz nem létezik olyan csodatabletta" - mondta Richard Carmona sebész tábornok. "A fogyás és az egészséges életmód legbiztosabb és legbiztonságosabb módja az egészséges táplálkozás és a testmozgás kombinálása. Először egészségesen egyél - vágj zsírt, fogyassz naponta legalább öt adag gyümölcsöt, és csökkentsd az elfogyasztott alkohol mennyiségét. Ezután szerezzen némi fizikai aktivitást a nap folyamán. A napi 30 perc séta heti öt napon keresztül csökkentheti a súlyát és jobban érezheti magát. "

A jelentés szerint a jelenlegi hirdetések összehasonlítása az 1992-ben futó hirdetésekkel arra utal, hogy az elmúlt évtizedben drámai módon nőtt a fogyókúrás termékek száma és a megtévesztő súlycsökkentő reklámok mennyisége. A jelentés két fő tendenciát állapított meg: 1) az 1992-ben "alacsony kalóriatartalmú étkezést helyettesítő" termékként hirdetett fogyókúrás termékekről a tablettákra és más termékekre való áttérés, amelyek 2001-ben általában azt állították, hogy diéta vagy testmozgás nélkül működnek; és 2) bár az 1992-es és 2001-es hirdetések megtévesztő vagy hamis állításokat tartalmaznak, a legutóbbi hirdetések sokkal nagyobb valószínűséggel tettek konkrét félrevezető teljesítmény-ígéreteket.

1990 óta a Bizottság 93 ügyet nyújtott be hamis és félrevezető súlycsökkentő állításokkal, amelyek vény nélkül kapható gyógyszereket, étrend-kiegészítőket, kereskedelmi fogyókúrákat, súlycsökkentő eszközöket és edzőeszközöket érintenek. Annak ellenére, hogy az FTC az elmúlt évtizedben soha nem látott mértékben érvényesült, a megtévesztő és megtévesztő hirdetések továbbra is telítették a piacot.

Egészségügyi és táplálkozási szakértők szerint a legtöbbet hirdetett súlycsökkentő termék és program bizonyítatlan vagy nem biztonságos, és irreális eredmények ígérésével meghiúsítja az egészséges testsúlycsökkentő erőfeszítések előmozdítására irányuló erőfeszítéseket.

"Egészségügyi szakemberként aggódunk az elhízás járványa miatt, és ugyanúgy aggódunk a súlycsökkentő termékek és szolgáltatások reklámozásában szereplő hamis és félrevezető állítások miatt is" - mondta George L. Blackburn, PhD, a Harvard Medical táplálkozási orvoslásának elnöke Iskola és a PHWM tagja. "Sokan azonnali sikert ígérnek, anélkül, hogy csökkentenék a kalóriabevitelt vagy növelnék a fizikai aktivitást. A megtévesztő, hamis vagy félrevezető állítások használata a fogyás reklámozásában burjánzó és potenciálisan veszélyes. Különösen sok kiegészítés bizonyítatlan értékű, vagy súlyos egészségügyi kockázatokhoz kapcsolódik. "

Fogyás hirdetési műhely

A megtévesztő súlycsökkentő reklámozás növekvő problémájának megoldására az FTC külön egynapos műhelymunkát hirdet 2002. november 19-én, hogy nyilvános fórumot biztosítson annak feltárására, hogy ezek a hirdetések milyen hatást gyakorolnak a közegészségügyre, és milyen új megközelítéseket alkalmaznak az elterjedés elleni küzdelemben. a fogyókúrás termékek félrevezető állításaiból.

Fogyasztói oktatás

A súlycsökkentő jelentés, valamint a fogyasztók, a vállalkozások és a sajtó számára rendelkezésre álló források a www.ftc.gov/dietfit címen érhetők el. Az FTC a következő tippeket kínálja a fogyókúrás termékek vagy programok iránt érdeklődő fogyasztók számára:

A gyors és egyszerű fogyást ígérő termékek és programok hamisak. A fogyáshoz csökkentenie kell a kalóriabevitelt és növelnie kell a fizikai aktivitását.
Minél gyorsabban fogysz, annál valószínűbb, hogy visszahízol. A szakértők hetente körülbelül font fontot javasolnak.
Nincsenek csodálatos fogyókúrás termékek. Legyen szkeptikus azokkal a termékekkel és programokkal kapcsolatban, amelyek azt állítják, hogy tartósan meg tudják tartani a súlyukat. Legyen szkeptikus a túlzó követelésekkel kapcsolatban.