FrutoNyanya
Hogyan erősítette meg vezetői pozícióit a Fruto-Nyanya a csökkenő gyereklevek piacán

RAN IN: Oroszország

ÜGYFÉL

Haladás (FrutoNyanya)

ÜGYNÖKSÉG

DDB Oroszország * vezető ügynökség

ÖSSZEFOGLALÁS

Nem akartunk bonyolult történeteket vagy legendákat készíteni, ezért inkább úgy döntöttünk, hogy kampányunkat arra alapozzuk, hogy a Fruto-Nyanya a bébiételek - különösen a gyümölcslevek - szakértője. Ezért a természetességre összpontosítottunk, mivel ez az egyik legfontosabb jellemző egy anyának, amikor gyümölcslevet választ a csecsemő számára. A csecsemők anyái egyszerűen nem tudják, hogy a gyümölcslé kizárólag gyümölcsökből állhat, további kiegészítők és egészségtelen anyagok nélkül - ezért kerülik a gyümölcslevek adását a csecsemőknek. Úgy döntöttünk, hogy kreatív kampányunkat az alma és a Fruto-Nyanya gyümölcslé közvetlen összehasonlítására alapozzuk, a közmondás „Az alma nem esik messze a fától” felhasználásával, szoros kapcsolatot építve ki a természetes, valódi alma és a mi gyümölcslénk között.

Közönség: Célközönségünk - 20-40 éves, 6 hónapos és 3 éves közötti gyermekes anyák, akik minőségi, egészséges és természetes ételeket választanak gyermekeiknek. Nem impulzívak és gyakran elővigyázatosak, meghallgatják a számukra fontos emberek - az édesanyák, a barátok és a gyermekorvosok - véleményét. Az anyák (1 évesnél idősebb gyermekekkel) havonta gyakrabban adnak gyümölcslevet csecsemőjüknek, többnyire szomjúságoltóként étkezéssel együtt. Ennek ellenére a közelmúltban egyre növekvő tendenciát észlelhetünk a termék elutasításában, mivel egészségtelennek tartják.

Célkitűzések: 1) Az értékpiaci részesedés (+ 2%) és a mennyiségi részesedés (+ 2%) növekedése 2) Az imázsmutatók növekedése • „A márka csak természetes termékeket kínál” (+ 2%) • „A márka termékei vitaminokkal és hasznos anyagokkal dúsítottak ”(+ 3%) •„ A márka kiváló minőségű termékeket kínál ”(+ 5%) •„ A márka olyan magabiztosságot nyújt, hogy gyermekem egészséges lesz ”(+ 10%) • „Az a márka, amellyel biztosan megfelelő módon táplálom a gyermekemet” (+ 2%) 3) A vásárlási motiváció mutatóinak növekedése (+ 5%) 4) A hirdetés kiértékelésének eredményei: • A hirdetés felismerése - magasabb mint a bébiételek kategória normája (31%) 10% -kal • Láthatóság - magasabb, mint a bébiételek kategóriában (85%) 10% -kal • Vásárlási szándék kereskedelmi nézet után - magasabb, mint a bébiételek normája kategória (71%) 15% -kal

Nyelv: angol, orosz

ÖTLETEK, AMELYEK MŰKÖDIK ®

Köszönjük jelentkezését
Effie e-mail frissítéséhez.

Esettanulmányainkon keresztül férhet hozzá Effie további tanulásához

A regisztráció sikeres!