Az Unilever abbahagyja a fagylalt reklámozását a gyerekek számára az elhízás miatt

Facebook ikon Megosztás a facebook-on

hagyja

A Twitter ikon Megosztás Twitteren

A LinkedIn ikon Megosztás a linkedin által

E-mail ikon Megosztás e-mailben

  • Az Unilever szerint frissíti az élelmiszerek és italok gyermekek számára történő értékesítésének elveit, beleértve azt a változást, amely már nem a 12 év alatti gyermekek számára irányítja a marketingkommunikációt.
  • A cég szerint a televízió és más mérhető média esetében nem fog olyan hirdetéseket megjeleníteni, ahol 12 év alatti gyermekek a közönség 25% -át meghaladják

Az Unilever fogyasztói csomagolási óriás szerdán közölte, hogy frissíti az élelmiszerek és italok gyermekek számára történő forgalmazásának elveit, beleértve azt is, hogy a gyermekkori elhízással kapcsolatos széles körű aggodalmak közepette a továbbiakban nem célozza meg a 12 év alatti gyermekeket.

A társaság, amelynek portfóliójában a Ben & Jerry és a Klondike található, elmondta, hogy a változás minden élelmiszer- és italtermékre vonatkozik, és a marketingkommunikációt TV- és rádióhirdetésekként, digitális tevékenységként, közösségi médiában és digitális hirdetésekben, alkalmazásokban, PR-anyagokban, online játékokban határozza meg. és egyéb kommunikáció, például a termékelhelyezések. A vállalat közölte, hogy korábban engedélyezte olyan termékek reklámozását, amelyek eleget tettek a "legmagasabb táplálkozási normáknak", amelyek olyan tényezőket vesznek figyelembe, mint a nátrium, a telített zsír és a cukrok.

Az Unilever egy blogbejegyzésében azt mondta, hogy az új elvek legfontosabb oka az, hogy az Egészségügyi Világszervezet a gyermekkori elhízást a 21. század egyik legsúlyosabb közegészségügyi kérdésének nevezi.

"Ez egy lépés, amelynek célja a szülők, a gondozók és a gyerekek megalapozott döntéseinek megvásárlása az megvásárolt ételekkel és italokkal kapcsolatban, valamint a közösségi média térnyerésének és az értékesített termékek hatalmas növekedésének kezelése" - áll a bejegyzésben.

Az Unilever azt is közölte, hogy semmilyen közösségi médiát nem fog irányítani a 13 éven aluli gyerekekre. Szintén korlátozza az influencer politikáját, nem használ 12 éven aluli influencereket, sem olyan influencereket, akik elsősorban a 12 év alatti gyermekeket vonzzák. ne engedélyezze a 13. életévét be nem töltött felhasználók számára.)

Az Unilever szerint a célzás változásai mind a reklám tartalmát, mind annak elhelyezését figyelembe veszik. A vállalat szerint a televízió és más mérhető média esetében nem fog olyan hirdetéseket megjeleníteni, ahol a 12 év alatti gyermekek a közönség 25% -át meghaladják. A tartalom kapcsán azt mondta, hogy a kreatív végrehajtási marketing kommunikációt nem szabad 12 év alatti gyerekeknek megcélozni.

A társaság hozzátette, hogy a 12 éven aluli gyerekeket csak akkor jeleníti meg marketing kommunikációjában, ha olyan termékekről van szó, amelyek megfelelnek a magas táplálkozási normáknak, vagy ha "releváns a marketing üzenete szempontjából", mint például egy családi tevékenység - mondta. "A szülőket vagy a kapuőröket mindig a termékhez való hozzáférés ellenőrzése alatt fogják ábrázolni" - írja a társaság a politikájában.

Azt is közölte, hogy az engedélyezett rajzfilmfigurák és a „brand-equity” karakterek használatát az értékesítési pontok közötti kommunikációra korlátozza (például bolti kijelzők vagy fagylaltfagyasztók), és csak olyan termékekkel fogja használni, amelyek megfelelnek a saját a legmagasabb táplálkozási kritériumok. " A vállalat közölte, hogy korábban engedélyezte a karakterek használatát a marketing kommunikációjában.

Az Unilever azt mondja, hogy 2003 óta külön intézkedéseket alkalmaz az élelmiszerek és italok forgalmazására, és azóta elfogadja ezeket az elveket. Az új intézkedések határideje ez év vége.