Az élelmiszer-reklám hatása a gyermekkori elhízásra

gyermekkori

A gyermekkori elhízási járvány súlyos közegészségügyi probléma, amely növeli a morbiditást és a halálozást, és jelentős hosszú távú gazdasági és társadalmi költségekkel jár. Az elhízás aránya Amerika gyermekeiben és fiataljaiban az elmúlt negyedszázadban majdnem megháromszorozódott. Fiatalságunk hozzávetőlegesen 20% -a túlsúlyos, az óvodáskorú gyermekek elhízási aránya riasztó sebességgel növekszik. A Betegségmegelőzési és Megelőzési Központ szerint az elhízás prevalenciája több mint kétszeresére nőtt a 2–5 éves (5,0–12,4%) és a 6–11 éves (6,5–17,0%) gyermekek körében. 12 és 19 év közötti tizenéveseknél a prevalencia aránya megháromszorozódott (5,0% - 17,6%). A gyermekkori elhízás veszélyezteti a gyermekeket és a fiatalokat, hogy felnőttként elhízzanak, és ezzel összefüggésben vannak olyan rossz egészségi állapotok, mint a cukorbetegség, a szív- és érrendszeri betegségek és a rák egyes formái. A megelőzési erőfeszítéseknek a túlsúly növekedésének csökkentésére kell összpontosítaniuk, ahogy a gyerekek felnőnek.

A mai, 8 és 18 év közötti gyermekek többféle médiát fogyasztanak (gyakran egyidejűleg), és több időt (heti 44,5 órát) töltenek a számítógép, a televízió és a játék képernyője előtt, mint életük bármely más tevékenysége, kivéve az alvást. A kutatások erős összefüggéseket találtak a nem tápláló élelmiszerek reklámozásának növekedése és a gyermekkori elhízás arányai között. A legtöbb 6 évesnél fiatalabb gyermek nem tud különbséget tenni a programozás és a reklám között, a 8 év alatti gyermekek pedig nem értik a reklám meggyőző szándékát. Az e fiatal gyermekeknek szóló reklám természeténél fogva kizsákmányoló jellegű. A gyermekek figyelemre méltó képességgel képesek felidézni azokat a hirdetéseket, amelyeknek ki vannak téve. A termékpreferencia bebizonyosodott, hogy csak egyetlen kereskedelmi expozícióval fordul elő, és ismételt expozícióval erősödik. A termékpreferenciák befolyásolják a gyermekek termékvásárlási kérelmeit, és ezek a kérelmek befolyásolják a szülők vásárlási döntéseit.