A gyermekkori elhízás és az érvelő esszé reklámozása

Megírunk egy szokást Esszé a gyermekkori elhízásról és a reklámozásról kifejezetten neked
csak 16,05 dollárért 11 oldal/oldal

301 tanúsított író online

Bevezetés

A gyermekek elhízása a világ legtöbb részén komoly gondot jelent. Ez a fokozódás annak a sebességnek, ahogyan a fiatal nemzedéket érinti a csapás, ösztönözte az elhízás okaival és annak lehetséges megelőző intézkedéseivel kapcsolatos kérdések megválaszolását.

Noha ez a helyzet, néhány elméleti szakember és szakértő úgy véli, hogy fennáll az elhízás és a gyorsétel közötti kapcsolat, amelyet a média széles körben hirdet. Ez az esszé feltárja a gyermekek elhízásának és az ócska ételek forgalmazásának kapcsolatát.

A gyermekek elhízása

Mielőtt megvitatnánk a gyermekek elhízása és az egészségtelen élelmiszerek médián keresztüli kapcsolatát, kiemelten fontos megérteni az elhízás jelentését és annak egyes hatásait az embereknél, különösen a gyermekeknél. Egyszerűségében az elhízás olyan esetre utal, amikor a testfelesleg felesleges.

Habár a gyermekek elhízásának nincs hagyományos meghatározása, sok táplálkozási szakember meghatározza a testtömeg-indexet, amelyet általában BMI-nek jelölnek (CDC 2012). Más esetekben a gyermek elhízását olyan testtömegnek nevezik, amely legalább 20% -kal magasabb az azonos magasságú gyermek normál súlyánál.

A korábbi évektől eltérően, amikor az elhízás ritkán fordult elő, ez az egyik leggyakoribb egészségügyi szövődmény lett Amerikában és az első világ számos országában a fiatalokat érintve. Az American Obesity Association szerint az Egyesült Államokban a serdülők és gyermekek körülbelül tizenöt százaléka elhízott, számuk várhatóan emelkedni fog (American Psychological Association 2012).

Miért kell a világot zavarni a gyermekek elhízásával? Az igazság az, hogy az elhízásnak sokféle hatása van, ami globális egészségi veszélyt jelent. Az elhízás egészségügyi, szociális és érzelmi problémáknak teszi ki az áldozatokat, amelyek egész életükben kísérhetik őket (CDC 2012). Ezenkívül az elhízott gyermekeknek nagyobb a valószínűsége az elhízás kialakulásának, amikor felnőtté válnak.

Ez olyan súlyos és végzetes egészségügyi komplikációknak teszi ki őket, mint a szívroham, a cukorbetegség és a magas vérnyomás. Ebben a gondolatmenetben számos olyan tényező létezik, amelyek vélhetően a gyermekek elhízását okozzák a világon.

Ide tartoznak a genetikai, étkezési szokások, a társadalmi-gazdasági tényezők és a gyakorlatok hiánya (American Psychological Association 2012). Másrészt az egészségtelen élelmiszerek forgalmazása összefüggésbe hozható a gyermekkori elhízás eseteivel Amerikában és az egész világon. A következő szegmens elmagyarázza ezt a kapcsolatot a médiahirdetések és a gyermekek étkezési szokásai között.

Gyermekkori elhízás és reklámozás

A technika fejlődésének köszönhetően a 21. századi gyerekek sokféle médiának vannak kitéve, és köztudottan sok időt töltenek a televíziók, a számítógépek és a videojátékok képernyője előtt. Az Amerikai Pszichológiai Szövetség szerint közvetlen kapcsolat van a gyorséttermi hirdetések és a gyermekek körében növekvő elhízás között (American Psychological Association 2012).

Ez azon a tényen alapul, hogy az aktív médiaügyfelé vált kisgyermekek nem képesek határvonalat húzni a reklámozás és a programozás között (Lovelock, Patterson & Wirtz 2011). Ezenkívül a nyolc évesnél fiatalabb gyermekek nem értik, hogy az ócska élelmiszer-ipari vállalatok miért hirdetnek meggyőző szándékkal.

Ennek eredményeként sok pszichológus azt állítja, hogy az ilyen sérülékeny korcsoportba tartozó gyermekeket célzó egészségtelen élelmiszerek hirdetése kizsákmányoló. A felnőttektől eltérően a gyerekek rendkívüli módon képesek emlékezni a médiatartalmakra, amelyekből táplálkoznak (‘Are Commercials Making You a Junk-Food Freak’, 2010).

Különösen azt tapasztalták, hogy a gyerekek akár egyetlen hirdetéssel is különleges termékpreferenciát élveznek, és ez növekszik, ha a média ismétlődő hirdetéseket jelenít meg. Következésképpen a preferenciák befolyásolják a gyermekek ízlését és a szülőkhöz intézett kéréseiket, amelyek végül befolyásolják költségvetési döntéseiket (Lovelock, Patterson & Wirtz 2011).

A felnőttektől eltérően, akiket a ruházattól az autókig terjedő hirdetések széles skálájával bombáznak, a gyermekeket mindig nagy koncentrációban teszik ki az egészségtelen ételek hirdetéseinek. Kutatások szerint az ócska reklámok 32% -a általában cukorkát, 31% gabonafélét és 9% gyorséttermet tartalmaz (Caroli et al. 2004).

Noha egyesek számára ez irreálisnak tűnhet, a kutatók kiderítették, hogy egy órán belül akár tizenegy ételhirdetés is megjelenhet, főleg a televízió hétvégi reggeli műsoraiban, amikor a legtöbb gyerek otthon van. Ezek az eredmények azt sugallják, hogy egy ilyen környezetben lévő gyermek tévézése minden öt percében egy egészségtelen ételnek van kitéve (Lovelock, Patterson & Wirtz 2011).

A legtöbb reklámozott ócska anyag egyik közös jellemzője a test tápanyagainak elégtelensége. Bár a kezdeti élelmiszerekben magas volt a cukorszint, ezeket felváltották az ételek, amelyek köztudottan magas zsírtartalmúak.

Noha a szeméthirdetések gyermekekre gyakorolt hatásával kapcsolatban végzett legtöbb kutatást ritkán hozzák nyilvánosságra, egyértelműen bebizonyosodott, hogy a tévéhirdetések a világ legtöbb gyermekének vásárlási preferenciáit befolyásolják (Lovelock, Patterson & Wirtz 2011). Elképesztő, hogy a gyorséttermi vállalatok hihetetlen mennyiségű pénzt költöttek olyan ócska hirdetésekre, amelyek szigorúan a gyermekeket célozzák meg a veszélyeztetett korosztályon belül.

Számos marketingvezető úgy véli, hogy a tizenkét évesnél fiatalabb gyermekek 35 milliárd dollárt költhetnek el készpénzükből, és befolyást gyakorolhatnak a háztartások 200 milliárd dollárjára.

Lényegében a marketingszakemberek úgy vélik, hogy a jelenlegi generáció hatalmas fogyasztói csoport, amely minden üzleti célú ember, mint célpiac figyelmét felhívhatja. Ennek eredményeként a gyermekek és fiatal felnőttek rengeteg pénzt költenek, és befolyásolják a körülöttük lévő embereket, beleértve a szülőket, testvéreket és barátokat is, hogy ócska termékekre költsenek (Caroli et al. 2004).

Bár a szülők befolyásolhatják őket, kiderült, hogy a szeméthirdetések fokozták a gyerekek azon képességét, hogy meggyőzzék szüleiket és befolyásolják vásárlási szokásaikat. Ezenkívül a gyermekek televíziózásával töltött idő általában arányos a befolyásukkal és az ócska ételek kérésének gyakoriságával a szülőktől („Are Commercials Making You a Junk-Food Freak”, 2010).

Ez azt jelenti, hogy a kereskedelmi hirdetések mennyisége, amelynek egy gyermek ki van téve, alapvetően befolyásolja táplálkozási és preferencia-tendenciáikat. Fontos, hogy a gyermekek által egy szupermarketben szüleikkel vagy testvéreikkel együtt mozogva tett kérelmek nagyobb valószínűséggel befolyásolják a vásárlásokat, mint másutt (Lovelock, Patterson & Wirtz 2011).

Bizonyos esetekben a hároméves korú gyermekeket szüleik döntésein keresztül befolyásolják a tévéhirdetések. Az ilyen kisgyerekes szülők magas kalóriatartalmú termékeknek teszik ki gyermekeiket, amelyeket általában a televízióban hirdetnek. Különböző élelmiszerekkel, például szeméttel és gyümölcsökkel végzett kísérletek során a gyerekek inkább azokat az ételeket részesítették előnyben, amelyeknek gyakran voltak kitéve (Lovelock, Patterson & Wirtz 2011).

Ez azt jelenti, hogy azok, akik kiegyensúlyozott étkezésnek vannak kitéve, végül megfelelő étkezési szokásokat követnek el. Sőt, a marketingesek hajlamosak olyan ócska reklámokat ágyazni, amelyekben a gyermekek által leginkább preferált tárgyak képei találhatók. Például a közönséges szeméthirdetések híres rajzfilmeket hordoznak, hogy elnyerjék a gyermekek figyelmét és befolyásolják az ételek választását.

Az ócska ételek és a reklámok kapcsán elengedhetetlen elemezni, hogy a média személyiségei, hírességei és példaképei hogyan befolyásolják a világ sok gyermekének étkezési szokásait. A legutóbbi tanulmányok során kiderült, hogy folyamatosan növekszik a szeméthirdetések száma, amelyet a tévé és a film szereplői végeznek.

Ennek eredményeként a legtöbb gyorsétterem olyan hirdetésekre összpontosít, amelyek közszemélyiségeket hordoznak, amelyeket a kisgyermekek nagyon elismernek (Lovelock, Patterson & Wirtz 2011). A gyermekek és a szülők figyelmének fokozása érdekében a McDonald’s a Disney-vel együttműködve lehetővé tette a Disney játékok használatát a Happy Meals marketingjében.

A hirdetések egy másik módja a rossz étkezési szokások és a gyermekkori elhízás elősegítésére a testképek média bemutatása. A legtöbb esetben a televíziók, a filmek és a magazinok a vékony testet részesítik előnyben a természetes és egészséges testképekhez képest, ez a tendencia ismerten befolyásolja a gyermekeket és a fiatal felnőtteket.

Ez a negatív reprezentáció arra készteti a gyermekeket, hogy figyelmen kívül hagyják az egészséges táplálkozást, különösen akkor, ha a vékony és ünnepelt karakterek hirdetéseket tartalmaznak (Lovelock, Patterson & Wirtz 2011). Ez a hasonlat egyezik a kutatási eredményekkel, összekapcsolva a rossz étkezési rendellenességeket a médiahirdetésekkel.

Valójában a befolyás akkor jelentkezik, mert a gyermekek ellentmondásos étrendi üzeneteket kapnak az egészséges táplálkozásról és az ideális testkép meghatározásáról a mai világban. Az ilyen hirdetésekből az a benyomás keletkezik, hogy vékonyabb testre vágynak, zsíros, cukros és sós ételekkel párosítva, amelyeket jelentősen felrónak az elhízás növekvő eseteinek (Caroli et al. 2004).

Ezen elemzés alapján nyilvánvaló, hogy az egészségtelen élelmiszerek forgalmazása hozzájárul a gyermekek elhízásának egyre növekvő eseteihez a világon. A digitális média tömeges használatával párosulva a gyerekek sok idejüket tévéműsorok nézésével töltötték, amelyeket elárasztanak a gyorséttermi reklámok (Lovelock, Patterson & Wirtz 2011).

Ezért összetett problémát jelent a megoldás megtalálásában, amelybe beletartozhatnak a törvényalkotók, az egészségtelen élelmiszerek gyártói, a médiatulajdonosok és a szülők is.

Hivatkozások

‘A reklámok ócska ételek bolondjává tesznek?’ 2010, Scholastic Scope, vol. 59. sz. 7, 14-15.

Caroli, M, Argentieri, L, Cardone, M & Masi, A 2004, „A televízió szerepe a gyermekkori elhízás megelőzésében”, International Journal of Obesity & Related Metabolic Disorders, vol. 28. sz. 1, 104-108.

CDC: Centers for Disease Control and Prevention 2012. Web.

Lovelock, H, Patterson, P & Wirtz, J 2011, Szolgáltatásmarketing: ázsiai-csendes-óceáni és ausztrál perspektíva, Pearson Australia, Frenchs Forest, NSW.