Lépést tartani a kontroll furcsaságokkal - Khloe Kardashian, karcsúsító hirdetések és erkölcsi pánikok

A londoni metróállomásokon felbukkan a karcsúsító Protein World cég reklámsorozata, melyen Khloe Kardashian valóság TV-sztár szerepel, egy tornateremben (az Evening Standard szerint „leleplező” trikóban pózol), amelynek újságírói feltehetően azt gondolják, hogy egy pillantás a combra a hardcore pornó), és a vállalat 30 napos fogyókúrájára épül. Ez az a fajta dolog, amire számíthat egy karcsúsító vállalkozás - népszerűsítse áruját azzal a javaslattal, hogy ezek segítenek a fogyásban, és hogy ez egy kívánatos dolog. Mint ilyen, két értelmes reakció van az ilyen jellegű reklámokra. Vagy figyelmen kívül hagyja, mert nem érdekli/nem érzi a fogyás szükségességét, vagy tudomásul veszi, ha olyan fogyókúrás termékek piacán van, amelyek valószínűleg nem fognak működni.

Így természetesen rengeteg ember választja az értelmezhetetlen harmadik lehetőséget: elveszíti a szart, és azt állítja, hogy a hirdetések egészségtelen testalkatot hirdetnek, és arra kényszerítik a fiatal nőket, hogy higgyék, testük nem elég jó. Caroline Russell, a Zöld Párt közgyűlésének tagja rontott:

„A csőbe szálló embereket nem szabad olyan reklámokkal bombázni, amelyek arra utalnak, hogy testük nem elég jó.

„A fiatalok ezt a negatív üzenetet elegendő közösségi média csatornától kapják, és borzasztó, hogy ezt a Tube platformjain erősítik meg, a polgármester saját politikájával ellentétben, amikor az emberek iskolába, munkába járnak vagy társasági életre indulnak.

„Arra buzdítom a polgármestert, hogy nézze meg újra ezeket a hirdetéseket, amelyek felhívják a fiatalokat, hogy„ lépést tartsanak ”az idealizált és irreális testformákról ismert valóságsztárokkal. Kényszerítenie kell saját irányelveit, és be kell tartania a londoniaknak tett ígéretét.

„Minden test jó test, és a TfL-nek elő kell mozdítania az inklúziót, és állomásait befogadóvá kell tenni a tereket. Ezeknek a hirdetéseknek a megengedése megkockáztathatja az embereket, hogy elveszítsék az önbizalmukat. "

Most itt számos szempontot figyelembe kell venni. Hagyjuk félre a kiüresedett híresség valódi egészségtelen megszállottságát egyelőre, és ehelyett kérdőjelezzük meg, hogy Khloe Kardashian valóban irreális testalkatot képvisel-e. Nézd meg azt a fotót - igaz, anorexiás, igaz? Tényleg azt sugalljuk, hogy a teste egy teljesíthetetlen ideált képvisel?

Másodszor, az az állítás, hogy „minden test jó test”, egy érintésnek túlzottnak tűnik. Nem mondják rendszeresen az egészségügyi szakértők, hogy elhízási járvány van az Egyesült Királyságban? Nem ezért követeljük a cukoradót? Biztosan a túlsúlyos embereket ösztönözzük a fogyásra.

Ha most a hirdetés nevetségessé tette az elhízottakat - vagy akár az enyhén túlsúlyosakat -, akkor a panaszoknak lehet pontjuk. De amennyire látom, csak annyit tesz, hogy megpróbál egy terméket árusítani azoknak, akik már fogyni szeretnének. A hirdetés soha nem mondja ki, hogy bárki teste nem elég jó. Egyetlen pillanatban sem jelölnek ki semmilyen testformát elfogadhatatlannak.

Ez szöges ellentétben áll a Liverpool Street csövet vakoló edzőtermi hirdetésekkel, amelyek „előtte” (kövér, kitágult, szőrös has = „rossz”) és „utána” (tónusú, szőrtelen hat csomag = „jó”) mutatnak fényképeket. De ezek a hirdetések férfiaknak szólnak. És a férfiak nyilvánvalóan nem vesznek tudomást a reklámok és a média nyomásáról, hogy "tökéletes" testük legyen, míg a nőket értelemszerűen olyan könnyen vezetik és kényesek, hogy az ilyen képek azonnali egészségtelen fogyókúrához vagy égető szégyenérzethez vezetnek, ha nincsenek elég jó.

Ez elképesztően sértő. A nőket egyszerű gondolkodásúakként és áldozatokként ábrázolja - akik nem képesek önmagukban gondolkodni, és ahelyett, hogy idealizált médiaképek formálják őket, mintha csak ezek a nők ábrázolják őket. Azt sugallja, hogy sehol, a tévében, a sajtóban, az interneten vagy a reklámban nincsenek pozitív, feminista üzenetek - hogy a karcsú nőknek ezek az „irreális” képei mindenneműek és véget vetnek kulturális tapasztalataiknak. Milyen teljesen leereszkedő.

És milyen sértő annak, aki valóban fogyni akar. Mennyire sértő ezt sugallni, csak a média nyomása miatt és annak, hogy elégedettek legyenek a testtel, amellyel nem elégedettek, mert mások ezt mondják. Számos oka lehet annak, hogy az emberek (férfiak vagy nők) fogyni akarnak - egészségük, saját magabiztosságuk érdekében, hogy beleférjenek az általuk szeretett ruhákba, vagy - igen - vonzóbbak legyenek mások számára. Szégyellni ezeket az embereket a „rossz” választásért - sőt, azt sugallni, hogy a fogyás iránti vágyuk valahogy érvénytelen, és az agymosás által hozott döntés, nem pedig a személyes választás, az agymosás, amelyre kritikusaik valahogy immunisak - ugyanolyan gyalázatos és leereszkedő, mint a fogyni nem akaró emberek megítélése.

És azt mondani, hogy a fogyókúrás segédeszközök gyártói számára nem szabad megengedni, hogy árucikkeiket nyilvánosan árusítsák, amennyiben felborítják a nem karcsúsítókat, veszélyes precedenst teremt. Betiltjuk ezután a húskészítmények reklámozását, ha azok idegesítik a vegánokat? Jack Daniels plakátok, ha felzaklatják a tilalomvédőket? Mikor döntünk arról, hogy a bántott érzések elég fontosak (vagy nem)?

Végül pedig visszaüt. Amikor néhány évvel ezelőtt ugyanaz a cég „készen állsz a tengerparti testre?” Hirdetési kampányra hasonlóan felháborodott - ez a kampány, amelynek eredményeként az új londoni polgármester, Sadiq Khan bejelentette a „testszégyenítő” hirdetések tilalmát a csövekben (bár úgy tűnt, senki sem törődik azzal, hogy mindenki a nőt szégyelli a hirdetésekben) - az ebből fakadó nyilvánosság nyilvánvalóan további 2 millió font árbevételt eredményezett a vállalatnak (ami arra utal, hogy valójában nagyon sok ember számára vonzó volt), és végül a közismerten moralizáló Advertising Standards Authority.

Tehát itt van egy ötlet - fogadjuk el, hogy mindannyian saját magunk döntünk az életben, és hogy a nők (és férfiak) teste - függetlenül attól, hogy milyen formájú és milyen formára vágyik - semmit sem kell szégyellnie vagy megijednie . És semmit sem tehetnénk szentebb ítéletekről.