Stefano Ricci, 0,001 százalékos ruha

Facebook ikon Megosztás a facebook-on

stefano

A Twitter ikon Megosztás Twitteren

A LinkedIn ikon Megosztás a linkedin által

E-mail ikon Megosztás e-mailben

A Park Avenue-i Stefano Ricci butikban Filippo Ricci, a márka kreatív igazgatója mesélt egy ügyfeléről, egy gazdag iparosról.

"Egy éve volt az első fia esküvője, ezért vásárolt egy pár három karátos gyémánt mandzsettagombot, amelyet műhelyünkben készítettünk" - mondta Filippo, a kiadó alapítójának kisebbik fia.

A mandzsettagombok - tette hozzá - 100 000 dollárba kerültek.

"Egy évvel később - folytatta - a másik fia megházasodott. Tehát 80 000 dolláros nyakkendőt ajándékoztunk neki, rajta 100 gyémánttal. Hatot készítettünk belőlük. Az egyik Elton John tulajdonában van. Amikor személyesen mentünk a kézbesítéshez azt mondtuk: "Örülsz a mandzsettagomboknak?"

Az apa vállat vont. " Tudod mit? "- mondta Filippo szerint, 34 éves." "Az esküvőn elvesztettem őket. Túl sokat buliztam."

Ilyen szerencsétlenségek akkor merülnek fel, ha az ügyfélkör 0,001 százalék.

Közel négy évtized után a Stefano Ricci címke egyedülálló helyet foglal el a divatszalagban. A hipermaszkulin, túlzottan drága férfi ruházat és kiegészítők gyártói, ez a szorosan tartott családi vállalkozás felszerelte a Kreml áramközvetítőit, a közel-keleti olajkibocsátókat, hírességeket (Andrea Bocelli, Tom Cruise) és a világ vezetőit (Nelson Mandela, Helmut Kohl).

Az Egyesült Államokban nem annyira ismert, mint a többi firenzei luxusmárka, a Gucci és a Salvatore Ferragamo, tekintettel az olyan feltörekvő piacokra, mint Oroszország, Kína és a Közel-Kelet.

De amikor az erőviszonyok kelet felé billennek, és olyan vezetők, mint Donald J. Trump és Vlagyimir V. Putyin felélesztették a bocsánatkérő erős ember koncepcióját, megfelelő idő lehet Stefano Ricci pazar márkájú oligarchája.

Gondoljunk csak a sasra: egy ragadozó ragadozó, amely nemcsak az Egyesült Államokban a heves individualizmust szimbolizálja, hanem az erőt Kínában, a dinasztikus dicsőséget a Közel-Keleten és az uralkodó hatalmat Oroszországban.

Ez körforgalmi úton megmagyarázza, hogy a sas miért alkalmas logó Stefano Ricci számára, feltűntetve 5000 dolláros Stefano Ricci krokodil tornacipőt, 1950 dolláros selyem és krokodil baseball sapkát és 2000 dollár matt krokodil napszemüveget. A cég a bronz sasfejeket is használja a szokásos emberi fejek helyett bolti próbababáihoz.

"Érzelmileg kötődöm a sas fogalmához, annak eleganciájával" - mondta a 67 éves Stefano Ricci a múlt héten adott interjúban. "A sas az erő, az irányítás érzetét jelenti."

Ez fontos, ha 25 000 dolláros egyedi öltönyt ad el államfőknek vagy 120 000 dolláros krokodilinget éjszakai szórakozóhelyeknek. A Stefano Ricci ügyfelének a ruházat ugyanúgy pszichológiai funkciót tölt be, mint a sartorial - mindenkinek, főleg a viselőinek emlékeztetnie kell arra, hogy úgy állnak a világon, mint egy kolosszus.

Stefano Ricci maga is erre a rendkívül elárasztó érzékenységre támaszkodott vállalkozásának felépítésében.

1972 óta ez a falstaffi firenzei - aki bivalyokra vadászik Tanzániában, sólymokat tart toszkán vidéki birtokán és egy elefántcsont mandzsettagombot visel, amelyet egy afrikai sámán ajándékozott neki - felrajzolta saját pályáját, amely úgy tűnik, hogy kiált. a műholdas navigáció tekintetében, mivel világszerte 54 üzlete között butikokat üzemeltet Jerevánban, Örményországban; Baku, Azerbajdzsán; és a kazahsztáni Asztana mellett a szokásos divatfővárosokban, mint Milánó és London.

Ez a keleti irányú terjeszkedés - a Selyemút megfordulása, amely valamikor Ázsiából Olaszországba vezetett - vállalati stratégia volt, mióta 1993-ban megnyitotta első előőrsét Kínában, amikor egy Stefano Ricci nyakkendő körülbelül négy havi fizetésbe került. az átlagos kínai munkás - mondta Stefano.

"Mindenki azt hitte, hogy őrült vagyok" - mondta. - Nem tévedtek.

De azt mondta, hogy a potenciál nyilvánvaló volt számára, amikor akkor Peking és Sanghaj utcáin járt.

"Lehetőségem volt mindazokat a fiatalokat látni, akik csak gyorsabban sétáltak, mint ahogy azt megszoktam, hogy látom az embereket járni" - mondta Stefano. "Amikor a szemükbe néztem, energiát találtam. Úgy döntöttem, Istenem, ezek az emberek meghódítják a világot."

Amint Kína városai a következő negyedszázadban csillogó felhőkarcolók erdőivé nőttek, a vállalat további 11 butikot nyitott ott, köztük a 22 000 négyzetméteres sanghaji "kúriát", amely egy emeleti privát klubot kínál az ügyfelek számára, akik több mint 100 000 dollárt költenek. egy évben Cohiba szivarokat és fehér szarvasgombás raviolikat kínál a firenzei séfek jóvoltából, többek között.

Stefano szintén korán beugrott az orosz piacra, kapcsolatokat kötött az 1990-es években kialakuló iparososztályával, és 2004-ben nyitott egy moszkvai butikot. Hét évvel később a társaság megünnepelte második moszkvai butikjának megnyitását, rövid sétára a Kremltől. pazar divatbemutatóval 5000 főért.

A Kreml belseje valójában már pazar selyemfüggönyöket és kárpitokat mutatott be az Antico Setificio Fiorentino-tól, egy 18. századi selyemgyárból, amelyet Stefano Ricci vásárolt 2009-ben. Még mindig egy Leonardo da Vinci által tervezett vetítőgépet használ, népszerű állomása olyan nyaraló plutokratáknak, mint Jeff Bezos. A társaság tavaly a kézműves műhelyből készült szövetből készült selyem damasztvödröt adott át firenzei látogatáson Ferenc pápának.

A történelmi malom a cég Stefano Ricci Home részlegét olyan finom szövetekkel látja el, mint az Ermisino - a különböző színű szálakból szőtt csillogó selyem taft, amely a reneszánsz óta az arisztokrácia kedvence. Az ügyfelek 20 000 négyzetméteres örömkupoláik, valamint 230 méteres jachtjaik belső terének díszítésére használják.

- Hogyan mondod, hogy maximalizáld? - mondta Filippo, a jachtbelsőkben kifejtve a vállalat üzleti tevékenységét. "Mi a legfényűzőbb dolog, amit vásárolhatsz magadnak? Ez a mega jacht. Ez több, mint repülőgép, több, mint autó. Évente két vagy három hétig használod? És 100 millió dollár lehet . Túl magas luxus. "

A márka az alfa-férfi ügyfélkör lenyűgözésének céljára is specializálódott.

Az egyik ügyfélnek, egy olyan "világvezetőnek", akit Filippo a vállalati politika miatt nem volt hajlandó megnevezni, néhány évvel ezelőtt új hatalmi öltönyre volt szüksége a 8 ipari ország csoportjának konferenciáján való fontos megjelenéshez. Stefano Ricci szabót repített a G8-as találkozóra, ahol két nap alatt gyártott egyet.

Egy másik kelet-ázsiai ügyfél havonta repülőgépet küldött Firenzébe 100 selyeming átvételére, darabonként kb. - Csak selyem inget visel - mondta Filippo. "De egy hónapnak csak körülbelül 30 napja van; ez napi három ing."

Még akkor is, ha az ügyfél kérései áthágják a jó ízlés határait, a vállalat örömmel elégíti ki őket - egy pontig.

Az egyik jó sarkú ukrán kliens például arra kérte a címkét, hogy tervezzen egy krokodil árokot egy nyérc gallérral, a citromsárga egyedi árnyalatában, hogy megfeleljen az ő Harley-Davidsonjának. "Meggyőztük, és feketén kapta" - mondta Filippo.

Az ilyen ügyfelekkel nem csoda, hogy a tipikus Stefano Ricci butik inkább egy szelíd magánklubnak tűnik, mint egy eladási padlónak.

A New York-i 2004-ben megnyílt kétszintes Park Avenue üzletben csillogó barna dió burkolat, travertin padló és krokodilbőrrel bélelt korlátokkal ellátott lépcső található. Van még 60 000 dollár szék - a "trónok" valószínűleg megfelelőbb kifejezés - krokodilban kárpitozva a heverő ügyfelek számára. (Tekintettel az évi 20 000 krokodilbőr iránti igényre, a vállalat nemrégiben saját krokodiltelepet indított az ausztráliai Darwinban.)

"Van egy varázslat a krokodilról, mivel egyike azoknak a nagyon erős ragadozóknak" - magyarázta Filippo. "Az emberek félnek, de nagyon elbűvölik őket."

Bár egyesek úgy gondolhatják, hogy az ilyen dizájn virágzik a túlzott (nem csak mocsárlakó hüllőknél), ez a költségektől mentes mentalitás megfelelő egy márka számára, amelynek egyedi öltönyei 8000 dollár körül kezdődnek és gyorsan meghaladhatják a 25 000 dollárt.

Bizonyos értelemben megkapja, amit fizet. Stefano még mindig kézzel, ceruzával nyújtja a terveket. "Még iPhone-ja sincs" - mondta Filippo. Sok öltöny korlátozott kiadású szövetből készül, "így talán 10 ruha lehet a világon, amely abból a szövetből készül" - tette hozzá Filippo. A kizárólagosság érzetét növelve a vállalat úgy dönt, hogy évente több ezer eladatlan terméket - inget, farmert, akár öltönyt - aprít, nem pedig csökkentett áron kínálja őket.

És míg más márkák üzleti öltönyei a straphanger osztály vezetőinek általában viszonylag nehéz, tartós szövetekből készülnek, mint például a Super 100 minőségű gyapjú, Stefano Ricci öltönyei a finomabb, finomabb Super 150-től kezdődnek, és egészen az ultrafinomig tartanak Super 240, az emberi haj nagyságának egyötödével szőtt szálakból, amely nagyon érzékeny a nedvességre és a kopásra.

- Nagyon szép rájuk nézni - mondta -, de ez olyan, mint egy finom bor megőrzése.

Érdekes tehát, hogy Stefano Ricci leghíresebb ügyfele, Nelson Mandela kerülte az ilyen öltözéket, amikor részt vett egy tiszteletére egy 1996-os banketten a Buckingham-palotában II. Erzsébet királynővel. A dél-afrikai elnök felvonta a szemöldökét azzal, hogy köszöntötte a királynőt olyan pillantással, amelyet Stefano Ricci kaszinónak lehet nevezni: fekete jacquard selyem inget és nadrágot. De amint később elmesélte a Ricci családnak, Filippo elmondta, a királynő azt mondta neki: "Nagyon szép pólód van."

Bármennyire Milánó uralja az olasz divatterületet, a helyiek Firenzét az olasz divat bölcsőjének és bizonyos értelemben magának a kapitalizmusnak tekintik, köszönhetően a reneszánsz uralkodó családjainak, mint a Medicik.

Stefano Ricci a címke elképzelhetetlen lenne Firenze otthona nélkül - mondta a pátriárka a múlt héten egy telefonos interjúban a család 1800 hektáros vidéki birtokáról, a Poggio ai Segugiról, amely Firenzétől északra, a toszkán dombokban fészkelődött.

A kiadó erőteljes ügyfélköre "szó szerint kapcsolódik ahhoz a városhoz, ahol születtem" - mondta Stefano. "Ha Firenzében tartózkodik, megszokja a kiválóságot. Megszokja a szobor, a festmények és a tetők részletességének érzelmét. A munkámat csak arról az oldalról közelítem meg, amelyhez hozzá tudtam férni. nem tud más módon. "

Stefano, akinek családja családi gyökerekkel rendelkezik a ruházati iparban (édesanyja selyem hálóinget készített hölgyeknek), hajlandó öltöztetni az országrész részét, felújítva a 17. századi kastély körül, amelyen kívül 22 vadászkutyát és táskát tart vaddisznó, földszínes dzsekiben és úri vadászruhában.

Tekintettel a márka könnyű kapcsolatára a kapitalizmussal, nem csoda, hogy a Ricci család imád viccelődni arról, hogy a szakállas pátriárka holt csengő Karl Marx számára.

Alig a humor köti a Ricci családot, amelybe Stefano felesége, Claudia és a legidősebb fiú, a 40 éves Niccolo is beletartozik, akik a társaság vezérigazgatói tisztségét töltik be. "Mint minden olasz család, a főnök is mama" - mondta Filippo.

A család együtt versenyez olyan múzeumi minőségű autókkal, mint egy Aston Martin Le Mans 1933-ból vagy egy Jaguar XK120 1952-ből a Mille Miglia veterán autóversenyen.

A család közösen vadászik is, lóháton jávorszarvasokat üldöz a Kanadai Sziklás-hegységben, vagy a megfoghatatlan Bongo, egy antilopfaj, a Kongói-folyón lefelé irányuló utazások során Pygmy-kalauzokkal. Donald Trump Jr. mintegy 15 évvel ezelőtt egy családi vadászaton címkézett Namíbiában, Filippo elmondta, bár akkoriban "csak fejlesztői fia volt".

Végtelen világutazásai ellenére mind szórakozásból, mind üzleti célból Stefano alig tartja utóhatásnak az Egyesült Államokat. Idén a cég butikok nyitását tervezi Miamiban és Las Vegasban, aminek eredményeként az ország összesített száma ötre nő.

Miamiban, a Design District kezdő luxus- és művészeti enklávéjában fényesebb, szellősebb belsőépítészettel és a sportruházatra helyezik a hangsúlyt, nemcsak az öltönyökre, hogy megfeleljenek egy fiatalabb ügyfélkörnek. Ugyanez vonatkozik a második Las Vegas-i butikra, a Wynn Plazában, ahol a lehetőségek jelentősek, Filippo elmondta: "Ha nyernek, pénzt költenek az ünnepségre. Ha veszítenek, pénzt költenek, hogy kevésbé lehangoltnak érezzék magukat."

Mint minden terjeszkedésnél, ez sem kockázatok nélküli, különösen a nagy gazdasági bizonytalanság idején, a luxusszektor ingatagságával.

Ha nem mást, Stefano azonban mindig úgy érzi, mintha az égre nézhetne útmutatásért. Utazása során az északnyugati területeken, a Yukonban, az Alpokban, Dél-Amerikában azt mondta: "Mindig a fejem felett ültem, egy sas repült" - mondta. - És mindig könyörögtem a sasnak, segítsen biztonságban hazamenni.

Tehát talán ez az igazi jelentése a sasnak a sasban - a sas, mint őrangyal.

- Talán nem érdemelek annyi angyalt - mondta kiadós dohányos köhögéssel. - De nagyra értékelem a jelenlétet.