2019 in Review Visszatekintés, várakozás - Hírek - Yandex hirdetési technológia - Reklám

Az év utolsó cikkében szeretnénk visszatekinteni 2019-re, mielőtt 2020 felé fordítanánk a tekintetünket. Először a Nemzetközi Értékesítési Csoport tagjaitól kérdeztük, mely történetek voltak a legnagyobb hatással ügyfeleikre. Hozzáadtuk a legrövidebb összefoglalókat az egyes történetekhez és egy linket az eredeti cikkhez, arra az esetre, ha első alkalommal elmulasztaná őket.

Ezt követően ajánlásokat kínálunk arra vonatkozóan, hogyan készítse elő kampányait az ünnepi szezonra. Ha nem ismeri, hogy az oroszok miként ünneplik a karácsonyt és az újévet, gondosan figyeljen a fontos dátumokra vonatkozó információkra - ezek különböznek a nyugaton szokásostól!

És végül néhány tippet fejezünk be arra vonatkozóan, hogyan biztosíthatjuk, hogy kampányai jó alapon kezdjék az új évet.

Négy legfontosabb történet 2019-ből

A Yandex megnyitja kezdőlapját (oldal)

Áprilisig az orosz nyelvű internet egyik legnépszerűbb oldala néhány kiválasztott, jelentős költségvetéssel rendelkező hirdető előtt nyitva állt. Még akkor is, ha csak a kezdőlapon szeretne kis költségkerettel kipróbálni a szalaghirdetéseket, Ön is felkeltheti a felhasználók millióinak figyelmét a Yandex kezdőlapján megjelenő vizuális hirdetésekkel.

A Yandex.Direct most otthont ad a CPM videohirdetéseknek és a DOOH-nak

Májusban a hirdetők két új megjelenítési formátumot láthattak a Yandex.Direct felületen: videohirdetések CPM fizetési modellel és Digital Out Of Home (DOOH).

Több belső link, nagyobb figyelem!

Szeptemberben a Yandex.Direct növelte a kibővített formátumú hirdetéseknél megjelenő belső linkek maximális számát.

Új "Utolsó kattintás a Yandex.Direct-től" hozzárendelési modell most a jelentésekben

Egy új hozzárendelési modell hozzáadása jó okot adott annak áttekintésére, hogy a hozzárendelés hogyan működik és miért fontos.

Verseny a célig: maximalizálja az ünnepi kampányait

Az első dolog, amire az orosz és az orosz piacon újonnan csatlakozó hirdetőknek figyelniük kell, az a dátumkülönbség. Az ajándékozás fő napja Oroszországban nem december 25., mint a nyugat nagy részén, hanem a szilveszter és az újév napja. Az oroszok többsége az újév befogadása után nyit ajándékot. Az ajándékcserék második népszerű dátuma január 7. Ha érdekel, miért, kattintson az alábbi nyílra egy rövid magyarázat kibővítéséhez.

Miért szilveszter? Miért pont január 7? Kattintson ide egy kis előzményhez.

Alig több mint egy évszázaddal ezelőtt az oroszok örökzöld fákat díszítettek, ajándékokat cseréltek, egyházi istentiszteleteken részt vettek és énekeket énekeltek, hasonlóan Európa többi részéhez és nyugathoz - karácsony megünneplésére. Igen, az orosz karácsonyra később, mint nyugaton került sor a Juliánus és a Gergely-naptár közötti különbségek miatt, de a január 7-i oroszországi karácsonyi ünnepségek általában nagyon hasonlóak voltak a december 25-i bécsi, londoni vagy New York-i ünnepekhez.
A Szovjetunió jött és ment, de számos hagyománya megmaradt. Az egyik ilyen maradvány a karácsonyhoz kapcsolódó ünnepeket és hagyományokat szilveszterre költözteti. A szimbólumok többsége változatlan maradt - örökzöld fák, éneklés, ajándékcsere, étkezés a családdal és a barátokkal -, de az ünnepek összekapcsolódtak az óév búcsúztatásával és az új fogadásával.
A mai Oroszországban a legtöbb értékesítési promóció ebben az évszakban továbbra is az újévi ünnepre összpontosít, és a fényesen berendezett üzletek ugyanúgy kínzó árengedményeket és promóciókat kínálnak, mint egy New York-i vagy párizsi cég. Ennek eredményeként Oroszországban az év vége még nagyobb gazdasági jelentőséget kap, mint más országokban.

Az Oroszországban hirdető vállalatoknak különös gondot kell fordítaniuk arra, hogy kampány-költségvetésüket feltöltsék az ünnepi forgalom fedezésére. Míg sok nyugati vállalat vásárlói december 24-ig befejezik az ajándékvásárlást, addig az oroszok továbbra is vásárolnak. A kampányok december 25-i leállítása azt jelentené, hogy elveszítené az ajándékokat kereső felhasználók értékes forgalmát az utolsó pillanatban. A Yandex felmérés válaszadói kiderítették, hogy nagyszámú orosz (különösen - meglepetés! - férfi) az új évet megelőző utolsó két hétig hagyja ünnepi vásárlását. Ne hagyja ki a lehetőséget, hogy elérje azokat a potenciális ügyfeleket, akik sietnek ajándékokat szeretteiknek szerezni - ha december utolsó hetében szünetet tart, töltse fel kampányait, mielőtt elhagyná az irodát.

Lehetőségek az új évben

Az áhított orosz újévi ünnepek

Igazad lenne, ha azt gondolnád, hogy az oroszok elkényeztetett sokak - minden év elején rendszeresen 7-11 napot kapnak a munkából. 2020-ban az oroszok december 31-én, kedden hagyják el az irodát, és csak január 9-én, csütörtökön térnek vissza! Ezek a szövetségi ünnepek egyedülálló lehetőségeket kínálnak a hirdetők számára az orosz közönség elérésére. Nézzük meg, miért.

Új év, új én!

Az új év kezdetével kapcsolatos orosz lelkesedés érdemes megjegyezni. Január 1-jén Oroszország szerte az emberek új étrendet, edzésterveket kezdenek, új lakásokat keresnek és online tanfolyamokat keresnek. Ha termékei vagy szolgáltatásai az egészség vagy az önfejlesztés kategóriájába tartoznak, az év eleje a kereslet csúcsideje. Használja ki az orosz lelkesedést az életük új oldalának fordításával kapcsolatban, legyen szó edzőtermi tagságról, egy régóta tervezett utazás átlépéséről a listáról, régóta szükséges otthoni fejlesztésekről vagy új nyelv megtanulásáról.

A szabadidő azt jelenti, hogy képernyőidő

Lehet, hogy az országnak 8 szabadnapja lesz, de senki sem törölte a telet - és bár a szabadtéri tevékenységek, mint például a korcsolyázás, népszerű elfoglaltság az ünnepek alatt, bőven lesz idő online játékokra, filmek és tévésorozatok online és más típusú online megtekintésére. szórakozás. Ne hagyja ki a lehetőséget, hogy elérje azokat az oroszokat, akik felzárkóznak a 2019-ben elmaradt filmekhez és tévésorozatokhoz, győződjön meg róla, hogy márkája látható a Yandex Reklámhálózatban és a Yandex Videohálózatban, miközben az oroszok maximalizálják a képernyőn töltött időt.

Az ünnepek még nem kezdődtek el, ezért segítünk!

A Yandex irodái el vannak ragadtatva a tevékenységtől, és egészen szilveszter estéig működni fognak. Ha segítségre van szüksége annak ellenőrzéséhez, hogy kampányai készen állnak-e az ünnepekre, vagy bármilyen kérdése van, forduljon Yandex menedzseréhez vagy a nemzetközi értékesítési csapathoz. Sok sikert a kampányokhoz és a boldog ünnepekhez!