A kampánykommunikáció szelektív kitettsége: A várható megállapodás és a nyilvános tagság szerepe

Absztrakt

Ez a cikk két hipotézist tár fel arra vonatkozóan, hogy a választók hogyan találkoznak az információkkal a kampányok során. A várható megállapodási hipotézis szerint az emberek szívesebben hallanak olyan jelöltekről, akikkel elvárják, hogy megállapodjanak. A „issue publikics” hipotézis azt állítja, hogy a választók úgy döntenek, hogy információval találkoznak az általuk személyesen legfontosabbnak tartott kérdésekről. Mindkét hipotézist kipróbáltuk egy multimédiás CD terjesztésével, amely kiterjedt információkat nyújtott George W. Bushról és Al Gore-ról a 2000. évi kampány záró heteiben a személyi számítógépekkel és otthoni internetkapcsolattal rendelkező regisztrált választók reprezentatív mintájának. Az információknak való kitettséget a CD használatának nyomon követésével mértük. A bizonyítékok erőteljesen alátámasztották a kérdés nyilvános hipotézisét, és részleges támogatást nyújtottak a várható megállapodási hipotézishez. A republikánusok és a konzervatívok szívesebben jutottak George Bushról szóló információkhoz, de a demokraták és a liberálisok nem részesítették előnyben Gore alelnökről szóló információkat. A szelektív expozíció e két formája között nem léptek fel kölcsönhatások.

  • Részletek
  • Ábrák
  • Hivatkozások
  • Idézi