A kínai belső szépségpiac csínját-bínját

Az iparági szakértők ragaszkodnak ahhoz, hogy évekig tartó kezdetek és leállítások után a kategória készen áll a növekedésre.

Még mindig várunk ... Több évvel ezelőtt a következő nagy dologként üdvözölték, hogy a belülről jövő szépség még mindig nem indult el Kínában. Még 2011-ben, Japán kozmetikai vállalatok, például a Fancyl, a DHC, a Kanebo és a Shiseido vezetésével a kollagén alapú szépségitalok és porok népszerűvé váltak Kínában. Ezeket a bevezetéseket hamarosan követte Inneov a L’Oréalból és a Nestlé-ből, valamint olyan hazai szereplők, mint a Marubi (amelynek egyik legnagyobb részvényese az LVMH által támogatott L Capital Asia magántőke-alap) és a Guizhou Bailing Group, egy helyi gyógyszergyár.

Két évvel később azonban a piaci keresletet számos incidens gyorsan csillapította. Először is a kínai állami média megkérdőjelezte a termékigényeket és a magas kiskereskedelmi árakat. Ezután állítások szerint ösztrogén került a formulákba.

A vállalatok ragaszkodtak ahhoz, hogy az orális kollagén biztonságos és megbízható legyen, és öregedésgátló és fehérítő előnyökkel járjon, de sok szakértő, köztük a bőrgyógyászok, az ellenkezőjét állították. A vita eredményeként a termékértékesítés megtorpant, és a piac lassú maradt az elmúlt négy évben. Az a tény, hogy Inneov mindössze 16 hónappal debütálása után hagyta el Kínát, aláhúzza a kategória gyengébb teljesítményét.

Soha ne fakulj el
A „te vagy az, amit eszel” koncepció azonban mélyen gyökerezik a kínai kultúrában. A holisztikus szépség iránti igények valójában soha nem fognak elhalványulni, csak néhány modern esemény miatt. A TaoBao (Kína legnagyobb online kiskereskedelmi platformja) és a CBNData e-kereskedelmi jelentése 2015-ben bebizonyította ezt a „szépség belülről” vágyat. A nők a kínai táplálkozási termékek piacának egyik legfontosabb fogyasztói csoportját képviselik, ahol a teljes értékesítés 60% -a 22 és 50 év közötti nőkből származnak, és a jelentés szerint a fiatal nők (18 és 28 év közötti) aránya folyamatosan növekszik.

A TaoBao szerint a leggyorsabban növekvő táplálkozási termékek 2015-ben az enzimalapú italok és porok voltak, amelyek főbb szépségápolási igényekkel jártak, beleértve a tisztító/méregtelenítő, pattanáscsökkentő és fogyókúrás termékeket. Ezt a megállapítást egy Roland Berger-jelentés is megismétli. A 2015–2020 közötti éves átlagos 8% -os növekedés mellett a kínai táplálékpiac 2020-ra várhatóan meghaladja a 26,8 milliárd dollárt. A Roland Berger szerint a szépségápolásra lesz a legnagyobb igény a vitamin- és ásványianyag-utánpótlás, valamint az immunitás növelése mellett. fogyasztói felmérés.

A közösségi média tanúsítja a japán belső szépségápolási termékek népszerűségét a kínai fogyasztók körében az elmúlt években. Ezek a kissé újszerű termékek, amelyek fehérítő tablettákat, glikációellenes italokat és „parfümös cukorkákat” (azaz étkezési dezodorokat) tartalmaznak - mindegyiket olyan nagy japán nevek dobták piacra, mint a Shiseido, a Pola és a Fancl - elsősorban internetes érzéssé váltak az e-kereskedelmi csatornák, főként a WeChat és a DaiGou (az utóbbi jelentése mandarin nyelven történő „nevében történő vásárlást” jelenti), azaz egy tengerentúli ember árukat vásárol egy kínai kontinensbeli vásárlónak, az erőteljes promóciós és oktatási erőfeszítések. Az egyik legtöbbet emlegetett cikk a Pola White Shot, amely az antihiperpigmentáció, a fehérítés, a pórusok minimalizálásának hatását állítja olyan hatóanyagokkal, mint az L-cisztein, valamint a C, E és B2 vitaminok.

A virágzó Kína a belső keresletet szinte minden szépséggel és wellness-szektorral táplálja, beleértve a belső szépségápolási termékeket is. Itt nem a „ha” kérdésre, hanem a „mikor” kérdésre lehet szükség. különösen a közelmúltbeli szabályozási kiigazítások után a táplálékgyógyszerek nyíltabb beadása felé.

Új rendeletek
A jelenlegi kínai szabályozási rendszer alapján a táplálékgyógyászati készítmények két különböző kategóriába sorolhatók: a hagyományos élelmiszerek és a funkcionális élelmiszerek (beleértve az egészséges ételeket/italokat és étrend-kiegészítőket is). Noha egyikük sem hivatkozhat a terápiás hatásra vagy az orvosi kezelés helyettesítésére, a kettőre nagyon megkülönböztető szabályozási ellenőrzések vonatkoznak.

Pontosabban, a hagyományos élelmiszerek nyilatkozatokat tehetnek a tápanyagok jelenlétéről vagy mennyiségéről (tartalomra vonatkozó állítások), vagy a tápanyagok normál fiziológiára vonatkozó funkcióiról (általános funkcióra vonatkozó állítások). Ezek azonban nem tartalmazhatnak a funkcionális élelmiszer-nyersanyagok jegyzékében felsorolt összetevőket, és nem tehetnek egészségre vonatkozó állításokat. A funkcionális ételeket olyan élelmiszer/ital/kiegészítő termékekként definiálják, amelyek meghatározott egészségügyi funkciókkal rendelkeznek vagy tápanyagot töltenek fel, és egyértelmű nyilatkozatokat kell tenniük azokról a konkrét embercsoportokról, amelyekre alkalmasak és alkalmatlanok, valamint a fogyasztásra kerülő pontos mennyiséget.

Érdemes megjegyezni azt is, hogy ami a funkcionális élelmiszerekre vonatkozó egészségre vonatkozó állításokat illeti, csak az egészséges élelmiszerek/italok alkategóriája készíthet funkcionális élelmiszerekre vonatkozó egészségre vonatkozó állítások listájában meghatározottakat, a táplálék-kiegészítők pedig csak tápanyagokat, elsősorban vitaminokat és ásványi anyagokat igényelhetnek. . A Blue Hat szimbólumot minden jóváhagyott funkcionális élelmiszeren fel vannak tüntetve, hogy meg lehessen különböztetni a többi nem jóváhagyott ételtől és a hagyományos ételtől, biztonságot és hatékonyságot biztosítva a fogyasztók számára.

Megvan mindez? A szabályozók a funkcionális élelmiszerek nyilvántartására és nyilvántartására vonatkozó, 2016. júliusában hatályba lépett adminisztratív intézkedésekkel, a funkcionális élelmiszerek nyersanyag-nyilvántartásával (I. rész) és a funkcionális élelmiszerek egészségére vonatkozó állítások jegyzékével (I. rész) januárban kiadott közleményeket kívánták tisztázni. 2017 és a CFDA (Kínai Állami Élelmiszer- és Gyógyszerügyi Hivatal) által áprilisban közzétett javaslat a funkcionális élelmiszerek felügyeletének megerősítéséről (tervezet nyilvános véleményezés céljából).

Mindezek az intézkedések a CFDA új gondolkodásmódját tükrözik. Noha a Kínában előállított vagy forgalmazott funkcionális élelmiszerekre továbbra is kétféle irányelv (regisztráció és nyilvántartás benyújtása) létezik, a regisztráció nagyrészt felváltja a nyilvántartás benyújtását, ami ennek eredményeként enyhíti a piacra lépést, de szigorúbbá teszi az alapanyag-gazdálkodást és az indítás utáni felügyeletet. A változások megkönnyítése érdekében a CFDA várhatóan kibővíti a funkcionális élelmiszerek nyersanyagok és segédanyagok címjegyzékét is. A Gyógyszeres és ehető termékkönyvtárban és az Új Élelmiszerforrás Könyvtárban felsorolt anyagokkal együtt sok teret kell hagyni a kínai táplálékgyártóknak.

Összetevők a tevékenységben
A kínai belső szépségpiac szereplőinek külön figyelmet kell fordítaniuk az állításokra, valamint az összetevőkre, mielőtt bármilyen terméket forgalmaznak a fogyasztók számára. Nincs olyan általános állítás, mint a „szépítés” vagy a „bőrápolás”, amelyet jogszabályok engedélyeznek sem a hagyományos, mind a funkcionális élelmiszerek esetében, azonban néhány konkrét állítást és/vagy összetevőt fel lehet használni a termékek szépséggel kapcsolatos üzenetek közvetítésének elősegítésére és az élelmiszer-biztonság elkerülésére. pereskedés.

Egészséges ételek/italok esetében a Functional Food Health Claims Directory által meghatározott 27 egészségre vonatkozó állítás közül jó néhányan el tudják látni a munkát, kezdve a pattanásoktól és a chloasmától a bőr hidratálásának javítása, a bőrolaj és az antioxidáció egyensúlyának javítása érdekében. Mások holisztikusabb módon hasonló előnyökké is fordíthatók, például: az immunfunkció javítása; segíti a káros sugárzástól való védelmet; javítja a táplálkozási vérszegénységet; fogyás; szabályozza a bél mikrobiotáját; javítja az alvás minőségét; és enyhíti a fáradtságot.

Ezzel szemben a hagyományos táplálék- és szépségápolási kiegészítők csak tápanyagtartalmat adhatnak meg fiziológiai hatás helyett. Ezért a vállalatok kezelhetik az Új Élelmiszer-erőforrás Könyvtárban, valamint a Gyógy- és Élelmiszerkönyvben felsorolt anyagok használatát termékeik szépségápolási előnyeinek kifejezésére. Ez utóbbi tulajdonképpen egy ősi hagyományos kínai orvoslás (TCM) elméletet tükröz, amelyet gyógyszer-étel homológiának neveznek, vagyis bizonyos kínai gyógyászati anyagok felhasználhatók élelmiszerként azonos eredetük miatt. A címjegyzék várhatóan hamarosan megjelenik, és nagymértékben megfelel a kormányzati kísérletnek a TCM országos és nemzetközi szintű népszerűsítésére.

A Gyógyászati és Ehető Termékkönyvben felsorolt 116 mentes TCM anyag közül jó néhány már széles körben elterjedt belső szépségápolási termékekben, például a jujube red date (kínai dátum) és a Job's Tears (Coix lacryma-jobi). A TCM-ben EJiao néven ismert szamárbőr zselatin (szamárbőrből nyert zselatin) itt különösen sikeres. Az EJiao alapú termékek javítják a vérszegénységet és antioxidáns tulajdonságokkal rendelkeznek, amelyeket a kínai fogyasztók a bőr színének javításaként értelmeznek.

Az állítások és összetevők jogszerűségének biztosítására szolgáló másik megközelítés az anyagok „új élelmiszer-erőforrásként” történő felhasználása (azaz állatok, növények, mikroorganizmusok és származékaik), amelyek nem „hagyományos étkezési szokások Kínában”. Az Új Élelmiszer-források Könyvtárának olyan összetevői, mint a hialuronsav, a ceramidok és a fitoszterolok, valamint a kollagén és a peptidek, már a belső szépségápolási termékek fő alkotóelemei.

A prebiotikumok/probiotikumok és enzimek/fermentáció közelmúltbeli megjelenése Kínában különösen észrevehető. Ezek a termékek, elsősorban italok és porok, amelyek specifikus probiotikus törzseket tartalmaznak vagy fermentáltak, és/vagy prebiotikumokkal, például frukto-oligoszacharidokkal (FOS), mannóz-oligoszacharidokkal (MOS) és inulinokkal formulázva, egyre népszerűbbek az immunrendszert erősítő fogyasztók körében. és az emésztőrendszer javítása a holisztikus szépségápolás részeként.

Mindent összevetve, mivel a szépségápolási ágazatokban a fogyasztók egyre jobban kedvelik a természetes/zöld színt, a zöld tulajdonságokkal rendelkező összetevőket, valamint a hiteles tudományos igazolást a kínai belső szépségpiac vállalatai egyre inkább értékesítési pontként használják. Az összes kapcsolódó címjegyzékben felsoroltakon kívül a zöldségek és gyümölcsök, különösen a szupergyümölcsök, beleértve az antioxidánsokban és telítetlen zsírsavakban gazdag bogyókat és magokat is, számos szépségápolási élelmiszeripari termék megtalálható Kínában.

Marketingesek működésben
Kína belső szépségpiaca továbbra is széttagolt. A domináns márkáktól elmaradva a játékosok elsősorban a funkcionális élelmiszer- és gyógyszeriparból származnak. De az eladások növekedésének előrejelzésével a hagyományos kozmetikai gyártók lépnek a színre, túlnyomó többségük elfogadja az élelmiszer- vagy gyógyszeripari vállalatokkal való együttműködés stratégiáját, hogy erőforrásokat gyűjtsön a termékek szépségének elindításához a termékeken belül.

Ilyen például a Jala, egy nagy hazai kozmetikai vállalat. Májusban Jala együttműködött a japán Maruzen gyógyszergyárral, hogy két szépséget indítson el a virágitalokból. A prémium helyzetben lévő Maysu kozmetikai márkanév alatt forgalmazott termékek szabadalmaztatott összetevőket tartalmaznak, köztük olyan lótuszmagport, amelynek bőrfehérítő/világosító hatását a kínai fogyasztók jól felismerték. Nemrég a Jala 15. évfordulója alkalmából rendezett bulin Zheng Chunyin vezérigazgató elmondta a résztvevőknek, hogy a belső szépség a következő 25 év során a színes kozmetikumok és a testápolás mellett az alaptevékenységgé válik.

A GN Pearl Group, amely - nevéből adódóan - a gyöngyökre, az ősi TCM-összetevőkre szakosodott, amelyek a legismertebbek a bőr fehérítésére és az arcszín javítására, OTC csatornákra terjeszkedve azáltal, hogy az év elején több drogériát forgalmazó üzletben piacra dobta gyöngyalapú funkcionális ételeit.

Viszonylag új jövevény, az Urte Group az új-zélandi székhelyű GMP-vel közösen nyolc belső szépségápolási terméket indít a Geoskincare néven, a meglévő kozmetikai márkanév alatt. Az új vonalak kifejezetten a fiatalabb fogyasztókat célozzák meg, és minden szépségápolási igényt kielégítenek, a fehérítéstől, az öregedésgátlótól, a hidratálótól, a nyugtatótól a méregtelenítésig és a fogyásig. Eközben a csoport megállapodást kötött egy ausztrál Swisse céggel is (amelyet egy kínai Biostime táplálkozási és babaápolási termékek szolgáltatója vásárolt meg 2015-ben), hogy segítsen a nemrégiben piacra dobott Swisse szépségápolási kiegészítők, köztük a Swisse Hair Skin Nails kínai tégla és habarcs forgalmazásában. üzletek.

Helyi társaikkal összehasonlítva a nemzetközi kozmetikai márkák óvatosabbak, importált termékeikkel tesztelik a vizeket. Például az AmorePacific még 2014-ben piacra dobott egy kollagén italt Kínában, de a Laneige márkanév alatt folytatott promóció meglehetősen korlátozott volt, és a hangsúly a kollagénről a gyümölcs kivonat összetevőire terelődött át. Úgy tűnt, hogy a Shiseido előbbre vitte azáltal, hogy a Wagas étteremlánccal összefogott, hogy 2015-ben piacra dobja az Ultimune Juice-t. Céklából, körtéből és kelkáposztából készült ital állítólag növeli az immunitást. A gyümölcslé bevezetése egybeesett az Ultimune Power Infusing Caring helyi szérum bevezetésével.

A Fancl évek óta a hagyományos élelmiszerek kategóriájának termékeiből árulta szépségét. Májusban a Fancl belépett a funkcionális élelmiszerek kategóriájába azzal, hogy kizárólagos megállapodást írt alá a China Sinopharm International Corporation céggel, amely Kína egyik legnagyobb gyógyszeripari vállalata. Ezen új megállapodás értelmében ez utóbbi elősegíti az előbbiek hivatalos jóváhagyásának megszerzését az egészséges táplálék/táplálék-kiegészítők számára, és kibővíti az új terjesztési csatornákat Kínában.

A márkákat leszámítva a kínai ODM/OEM gyártók is belépnek a kategóriába. Két nemrégiben Sanghajban megrendezett táplálkozási kiállításon, az NHNC 2017-ben és a Healthplex & Nutraceutical China 2017-ben számos ODM/OEM gyártó hirdette belső szépségápolási termékeiket. A két legjelentősebb a koreai székhelyű Cosmax Bio és a Kolmar BNH volt, mindkettőt jól ismerik a kínai kozmetikai márkák.

Pillantás a jövőbe
A Kínában belüli szépség még mindig rengeteg lehetőséget rejt magában. Igen, a szabályozás egyre összetettebb, de világosabb, mint valaha. A tájékozottabb és szegmentáltabb fogyasztók több lehetőséget és munkát teremtettek a gyártók számára. Mivel egyre több fogyasztó proaktív és holisztikus megközelítést alkalmaz egészség- és szépségápolási programjaival szemben, az ilyen termékek iránti kereslet csak növekszik.

Szakértők szerint a legsikeresebb termékek azok lesznek, amelyek megalapozott egészségügyi állításokat tesznek a tömegpiaci fogyasztók, különösen a fiatalabb vásárlók felé.