A tartalommarketing és a digitális PR valós és rövid távú eredményei - Moz

Bővítse SEO ismereteit minden készségszintű erőforrásokkal.

Ha Ön teljesen új a SEO iránt, kezdje itt.

Kérjen válaszokat a Moz közösségtől.

Gyors hozzáférés a folyóiratokhoz, jelentésekhez, útmutatókhoz, webes szemináriumokhoz és esettanulmányokhoz.

Ismerje meg a Moz termékek használatát.

Vegye fel a kapcsolatot több mint 600 ezer online marketingszakemberrel.

Oktató által vezetett órák és szemináriumok

Hozza ki a legtöbbet a Moz Pro-ból egy 30 perces ingyenes áttekintéssel.

Minden egyben SEO eszközkészlet a keresőmotorok rangsorának javításához.

A végső kapcsolatelemző eszköz, a versenytársak betekintésével kiegészítve.

Fedezze fel és rangsorolja a webhely legjobb kulcsszavait.

Töltse le az élő oldal mutatóit közvetlenül a Chrome böngészőben.

Figyelje a SEO teljesítményét, és nyerjen betekintést az organikus forgalom növeléséhez.

Spot lehetőség a célpiacokon helyi mérőszámokkal és a legjobb SERP versenytársakkal.

Helyi adatkezelési megoldás az ügyfelek online megtalálásához.

Nézze meg, mennyire teljes és következetes a vállalkozás helye az interneten.

  • Termékek
  • Blog
  • Ról ről
  • Erőforrások
    • SEO Oktatóközpont
    • A SEO kezdő útmutatója
    • SEO kérdések és válaszok
    • Ingyenes letöltések és egyebek
    • Help Hub
    • Közösség és események
    • SEO képzés
  • Moz Pro
    • Tudjon meg többet a Moz Pro-ról
    • Moz Pro Home
    • Link Explorer
    • Kulcsszókezelő
    • MozBar
  • Moz Local
    • Tudjon meg többet a Moz Local-ról
    • Ellenőrizze az Online jelenlétet
  • Ingyenes SEO eszközök
  • Belépés

valós

A tartalommarketing és a digitális valóságos rövid és hosszú távú eredményei & nbspPR

A legjobb minőségű linkek megszerzésének egyik legjobb módja (és véleményem szerint a legjobb módszer) az, ha saját tanulmányokat, felméréseket, jelentéseket stb. Készít, és továbbítja online kiadóknak. Ezt tesszük a Fractl-nél, mert ez egy bevált módszer a szerves növekedés fokozására:

Az évek során rengeteg kérdést kaptunk arról, hogy milyen eredményekre számíthatunk. Persze, mindenki most linkeket akar, de hova jön a valódi növekedés, és meddig tart? Mindkét esetben az emberek tudni akarják, milyen győzelmekről számolhatnak be feletteseiknek, akár rövid távon is.

Nagyon sok előnye van ennek a tartalommarketing és a digitális PR kombinációjának, és át fogom járni azt, amire reálisan számíthat, és bemutatok példákat és adatokat a Porch.com-mal való együttműködés tapasztalatából.

Rövid távú előnyök

Igaz, hogy a tartalommarketing egy befektetés, amit a következő részben megfelelően elmagyarázok. De bizonyára vannak rövid távú győzelmek, amelyeket megünnepelhet és amelyekről beszámolhat, és ez kihatással lehet a vállalkozására.

2018 elején kezdtünk el dolgozni a Porch.com céggel. Akkor havonta 4-5 tartalmi projektet hoztunk létre nekik, és megmutatom neked két korai győzelmünket - egy kis és egy nagy győzelmet -, így átlátja, mi lehetséges, és mi is a valószínű.

A kis győzelem: „Fixer Upper” a számok szerint

Ez a projekt az én ötletem volt, ezért természetesen azt gondolom, hogy sokkal nagyobb tudósítást érdemel. A „Fixer Upper” fénykorában volt Chip és Joanna Gaines szereplésével.

A legfelső szintű lefedettséget biztosítottuk az Apartment Therapy-n, és bár szerettem volna, ha több médiavisszhangot láttam, még mindig rengeteg győzelem van itt, amelyet azonosítanunk kell (és olyan elemeket, amelyekre figyelhet a saját tartalmában) ):

  • Márka megemlíti: Porch négyszer szerepel a cikkben (hat, ha képi krediteket számítasz). Minden alkalommal, amikor a márkáját említik, növeli a márka ismertségét.
  • Link minősége: A cikk három külön alkalommal kapcsolódik a projektünkhöz! (Bónusz: A több link nagyobb a hivatkozási forgalom valószínűségét jelenti.) A webhely domainjogosultsága 90, ami nagyon nagy értékű elnyert linkké teszi.
  • Közönség relevancia: A tornác arról szól, hogy az embereket összekapcsolják a lakásfelújítási vállalkozókkal. Közönségük valószínűleg rengeteg átfedésben van az Apartment Therapy közönségével, és feltehetően érdekli őket otthonaik megjelenésének javítása.
  • A kiadvány olvasottsága: Itt van a kiadvány statisztikai kérdése, amely segíthet abban, hogy megértsük a potenciális elérést. A SimilarWeb-et olyan eszközök használják, mint a Cision és a Meltwater, hogy kiemeljék a kiadványok olvasottságát. Ebben az esetben az Apartment Therapy a 17. helyen áll a „Házikert” kategóriájú helyszíneken, és becslések szerint havonta 9,16 millió látogatója van.

Tehát még egy átlagos teljesítményű projektben is nagyszerű linkeket és márkafeltételeket kaphat.

A nagy győzelem: „Rémálmok főzése”

Oké, a „nagy” győzelem egyfajta lebecsülés. Ez a kampány hatalmas győzelmet aratott, és továbbra is az egyik legjobban teljesítő projektünk volt a Porch számára.

Minden korosztályt felmértünk, hogy meghatározzuk főzési készségüket és magabiztosságukat, majd generációnként lebontottuk az eredményeket. Az emberek érdekesnek találták az eredményeket, és mindent összevetve a projekt mintegy 50 dofollow linket gyűjtött össze.

A projekt sikerének mérésekor ugyanazokat a tulajdonságokat tekintheti meg, amelyeket a kisebb győzelmeknél említettem: a márka megemlítése, a link minősége és a közönség relevanciája.

De itt van néhány további szempont a nagyobb nyereményekről:

  • A lefedettség mennyisége: A projekt megvadult, médiatudósítást kapott a Washington Post, az USA Today, a Bustle, a Thrillist, az MSN, a Real Simple, a Southern Living, a Jobb otthonok és kertek stb. Ez a lefedettség több kiváló minőségű linket és lényegesen több márka-expozíciót jelentett, többek között egy általánosabb közönség számára is.
  • A márka említésének jellege: Pontosan hol és hogyan említik a márkáját? Például a Washington Post és a Thrillist tudósításaiban a második mondatban a Porch.com-ot említették. A nyüzsgés leírta, mi is a Porch.com: „online forrás a háztulajdonosok és a vállalkozók összekapcsolására”, amely nemcsak a Porch nevet kapja meg, hanem elmagyarázza, mit csinálnak.
  • Írói kapcsolatok: Minél több olyan író van, aki elégedett azzal, amit elküld, annál nagyobb az esélye annak, hogy megnyitja a következő e-mailt. Minden biztosított médiavisszhang ilyen módon győzelem, de jelentős elem, amelyet gyakran figyelmen kívül hagynak.

Rengeteg rövid távú győzelem van ebben a fajta munkában, de esélye van a tartós növekedésre. Itt jönnek a hosszú távú előnyök.

Hosszú távú előnyök

Webhelyünkön van egy teljes tartalommarketinges esettanulmány, amely részletezi a Porch.com számára egy év alatt végzett munkánk hatását.

Ez magában foglalja a 931 egyedi domain összekapcsolását és 23 000 havi organikus látogató hozzáadását a webhelyhez.

Ez az a fajta hosszú távú növekedés, amelyet a legtöbb ember keres, és a legfontosabb az, hogy mindez a munka összetett legyen.

A hiteles linkek létrehozása kritikus fontosságú a webhelyen kívüli SEO szempontjából, mivel a Google az Ön webhelyét inkább tekintélynek tekinti, ami később azt jelenti, hogy a helyszíni tartalma nagyobb valószínűséggel fog magasabb rangot elérni. És amikor az emberek látják, hogy az Ön márkája meg van említve a médiában, mert Ön elvégezte ezeket az érdekes tanulmányokat, akkor nagyobb valószínűséggel kattintanak a tartalmára, amikor később meglátják, mert ismerik Önt, és ismét jelzik, hogy minőségi tartalommal rendelkezik.

Ez a filozófiánk a dolgokról:

És ez nem is tartalmazza a márka ismertségi szempontját, amelyet korábban említettem. Éppen ezért a tartalommarketing és a digitális PR-befektetés hosszú távú hatásainak értékeléséhez a következőket nézheti meg:

  • A backlink portfólió állapota: A jó minőségű, releváns linkeket mindig értékelni fogják, még ha idősebbek is. Az újabb linkek azonban jelezhetik a Google számára, hogy továbbra is relevánsak maradnak, és továbbra is aktívan értéket nyújtanak a közönségnek.
  • Organikus márka megemlíti: Ha a márkaneved folyamatosan szerepel a médiában, ez növeli annak esélyét, hogy az emberek tudják, ki vagy. Növekszik márkás keresése? Mit keresnek az emberek az Ön márkájához kapcsolódóan? Szervesebben jelenik meg tartalmilag?
  • Szerves forgalom: Ez az elsődleges mutató, amelyet sokan néznek, mert mint említettem, a márkafedettség és a legnépszerűbb kiadóktól származó linkek megszerzése azt jelenti, hogy felépíti tekintélyét, ami javítja annak esélyét, hogy a Google-ban rangsoroljon, és hogy a közönség megbízik bennük. amelyek hatással vannak az organikus keresési számokra.

Végül egy évnél tovább dolgoztunk, körülbelül 2018 januárjától 2020 márciusáig. Összesen 1894 dofollow linket szereztünk nekik, valamint a márka említései és ismertsége, amelyek a média összes ismertetését kísérték.

De szeretném megmutatni neked, hogy néz ki, hogy eljutsz ebbe a növekedési helyre, és hogy nem az, ha havonta vírusosodik. Fenntartott, folyamatos munkáról szól.

Így nézett ki a Porch-szal végzett munkánk:

Mint láthatja, volt néhány projektünk, amely nagyon sok dofollow linket kapott. Ez gyakran akkor fordul elő, amikor sok hónap alatt nagy mennyiségű tartalmat készít.

A tartalom zöme azonban csökken az átlagban. Munkánk nagy része valahol 1-50 dofollow linket keresett, az 50-100 közötti legjobb teljesítményt nyújtva.

Ahhoz, hogy lássa ezt a terjedést, folytatnia kell a munkát. Nem kapja meg mindazokat a projekteket, amelyek 50-100 dofollow linket keresnek rögtön és egymás után, és még ha így is tenne, miközben nagy lendületet kapna, nem tartana meg örökké. Bemutatnia kell folyamatos erőfeszítéseit, hogy értéket teremtsen.

Következtetés

Igaz, hogy a tartalommarketing hosszú játék, legalábbis azért, hogy jelentős növekedést érjen el cége számára. De ez nem azt jelenti, hogy rövid távon nincsenek győzelmek. Abszolút láthatja a nagy teljesítményű projekt felemelkedését, és legalább elkezdheti megalapozni a márka ismertségének és a backlink építésének erősebb alapjait.