A Sense of WW lassú indulása 2019-ig

Az év elején arról írtunk, hogy az új márkanevű Súlyfigyelők hogyan távolodtak el a diéta fókuszától. A márka nemcsak a nevét WW-re változtatta, a „Wellness That Works” címszóval, hanem újévi diétás üzeneteit is leadta - egy olyan időszakban, amikor az ügyfelek érdeklődése a fogyókúrák iránt magas.

A hirtelen arc körüli aggodalmunk igaznak bizonyult, mivel a WW részvényei a múlt héten több mint 30 százalékkal csökkentek, részben a tagság csökkenése és a negyedik negyedéves veszteségek miatt. A befektetők most arra szeretnének választ kapni, hogy miért történt ez a visszaesés, főleg Oprah nagy beruházása után.

Bár Mindy Grossman vezérigazgató rámutatott a ketogén étrend mint tényező növekvő népszerűségére, más divatos diéták jöttek és mentek, miközben a Weight Watchers folytatta. Egy másik ok szerinte az volt, hogy népszerű „Freestyle” terve veszít lendületéből.

De a harmadik kérdés talán a legrelevánsabb: A rohanó és zavarba ejtő név váltása a Súlyfigyelőkről a WW-re vált, ami miatt sok hűséges megvakarta a fejét, és azon gondolkodott, vajon a cég továbbra is nekik szól-e.

Annak ellenére, hogy a wellness kategória virágzik - új finanszírozással készülnek a szabadidős márkák, a Bandier és a Carbon38, és a Martha Stewart belép a CBD térbe - valószínűleg nem volt bölcs dolog, ha egy régi márka hirtelen váltott az üzenetekkel a „felbontási szezon” előtt, és elvárják, hogy az ügyfelek lépést tartsanak.

Mint Grossman elismerte: "Mindig arra számítottunk, hogy híd lesz a Súlyfigyelők és a WW között", de a marketingnek "nyilvánvalóbbá kell tennie ezt a hidat".

Követni fogjuk a WW-t, hátha elég gyorsan fel tudja építeni ezeket a hidakat, és kihasználhatja Oprah által támogatott csillaghatalmát, hogy újra növekedhessen tagsága. Továbbra is bizonytalan, hogy ragaszkodik-e új wellness-témájához.

Visszajelzésért vagy hírekkel kapcsolatos tippekért keresse fel e-mailben az [email protected] címet, vagy tweeteljen @lesliebarrie.

- Leslie Barrie, Wellness szerkesztő

ÉSZ ÉS TEST

A WW-részvények esése után a befektetők megpróbálják kitalálni, hogy mi megy rosszul: A korábban Weight Watchers néven ismert társaság részvényei a múlt héten több mint 30 százalékkal zuhantak be, mivel bejelentések érkeztek, amelyek szerint a WW előrejelzése szerint az év első negyedévében 10% -kal csökken a tagság (általában a diétás cégek növekedési periódusa). . Mindy Grossman vezérigazgató a ketogén étrend növekedését emelte ki a lemorzsolódás egyik magyarázataként, de sokan a legnagyobb tényezőnek a „WW” márkára való sietős és zavaros átállást, valamint a vállalat súlycsökkentő üzenetküldésének elhagyását látják. Bővebben itt olvashat.

Martha Stewart a Cannabis Company-val áll össze a CBD Line-nál: A kertészkedelem iránti szeretetről ismert életmód-guru egy újfajta növényre irányítja a figyelmét, amikor a kanadai kannabisz-társasággal, a Canopy Growth Corporation-nel áll együtt. Stewart tanácsot ad a vállalatnak az emberek és a háziállatok számára szánt CBD-termékek új vonaláról. Bár a párosítás véletlenszerűnek tűnhet, Stewart korábban nagyon beszélt a CBD-ről, elmondva a Hollywood Reporter-nek, hogy Snoop Dogg egyszer CBD-vel infúziós kenőcsöt adott neki, amikor egy szikla a lábujjára hullott. - El kell mondanom, a lábujjam két napon belül jobb lett. Bővebben itt olvashat.

Athleisure

A csata a luxus atlétika első helyének megszerzéséért felmelegszik: Ki az összes luxusabb athleisure márka? A Foot Locker nemrégiben 10 millió dollár értékű befektetésével a Carbon38-ba (mellesleg mikor hűlt meg újra a Foot Locker?) Úgy tűnik, hogy a divat-találkozik-fitnesz márka készen áll az élre. Ez azt jelenti, hogy a Bandier is készen áll a terjeszkedésre, köszönhetően a múlt heti 25 millió dolláros beruházásnak. Bár nem világos, melyik cég kerül ki előre, valószínűleg mindketten sikereket fognak szerezni, mivel az athleisure kategória folyamatosan növekszik. Bővebben itt olvashat.

Étel ital

Miért emelkednek az árak a teljes ételeknél? A múlt héten a Wall Street Journal arról számolt be, hogy az Amazon tégla és habarcs élelmiszerboltok indítását tervezi, amelyek első pletykája Los Angelesben az év végén nyílik. Ezért az emberek elgondolkodtak azon, hogy hol áll a Whole Foods. Bár az Amazon vásárlásával sokan az árak csökkenésére számítottak, a csúcskategóriás egészségügyi piac az infláció miatt csak több mint 500 élelmiszerbolt árát emelte, bár a lépés az lehet, hogy megkülönbözteti magát az Amazon új vállalkozásától. Bővebben itt olvashat.

Hogyan ment Sweetgreen egy kis indítástól az 1 milliárd dolláros üzletig: Voltak más gyors alkalmi salátaláncok is, amelyek 2007-ben versenyeztek a dominanciával, amikor a Sweetgreen elindult. De alapítói - három barát, akik akkoriban éppen elvégezték a főiskolát - meglátták Sweetgreen lehetőségeit, amikor sorok kezdtek el burkolni az első washingtoni üzlet sarkán. Miután nagy nevű befektetőktől kaptak támogatást, az egészséges tápláléklánc 90 helyszíne van az Egyesült Államokban, további 20-at várhatóan 2019-ben nyitnak meg, valamint a tetején tiszta hely van. Bővebben itt olvashat.

Egészségügy

Ő és övéi szorongás elleni gyógyszert indítanak: A közvetlen fogyasztónak szánt vényköteles gyógyszer-kínálat felépítése érdekében - és az évezredes vásárlói körét érintő kérdés fellebbezése érdekében - mind Ő, mind övéi a Propranololt, a szociális szorongásos rendellenesség (vagy SAD) kezelésére szolgáló gyógyszert viszik magukkal ). Az a gyógyszer, amelyet olyan embereknek szánnak, akiknek karrierjük részeként részt kell venniük a nyilvános beszédben, de aggódnak emiatt, egyike azon sok receptnek, amelyet idén tervez bevezetni. Bővebben itt olvashat.

Fitness

Az Orangetheory Fitness partnere az Apple-nek: A butik fitnesz franchise, amely nagy intenzitású edzéseket kínál, amelyek célja a pulzus megemelt „narancssárga zónába” juttatása, együttműködést tervez a technológiai óriással. Az Orangetheory Fitness márkaért felelős vezetője nemrégiben azt mondta: „Valójában az idén később néhány új partnerséget indítunk, amelyek rímelnek a„ Snapple ”-re.” A bootcamp már használja a technikát, lehetővé téve a tagok számára, hogy nyomon kövessék a pulzusukat akkor is, ha nem járnak osztályba, így ez a párosítás valószínűleg a következő szintre emeli a technológiáját - egy bölcs lépés. Bővebben itt olvashat.