Átfogó útmutató a csomagolószínek kiválasztásához
Rangan Das: 2019. október 31
Hogyan befolyásolják a csomagolási színek a marketinget?
A szín - a márka vizuális ábrázolása - a termék csomagolásának szerves része. Kiválthatja a termékével kapcsolatos gondolatokat, érzéseket és érzelmeket; és közvetlenül befolyásolják a vásárlási döntést. Ennek oka, hogy a fogyasztók 85% -a szín alapján vásárol termékeket.
Ez még fontosabbá teszi a csomagoláshoz megfelelő szín vagy színek kiválasztását. De hogyan válasszon olyan palettát, amely megfelel a márkájának, leírja a termékét, segít egyedi identitás kialakításában és vonzóvá teszi az ügyfeleket?
Kép jóvoltából: thedieline.com
Tartalomjegyzék
Hogyan válasszuk ki a megfelelő csomagolási színeket
A fogyasztói vásárlási magatartás azt mondja nekünk, hogy a fogyasztókat a csomagolás színei befolyásolják. A termékcsomagoláshoz legmegfelelőbb árnyalat kiválasztásakor több dolgot is szem előtt kell tartania.
Bár sokkal több tényezőt kell figyelembe venni, mint például a nyomdatechnika, a nyomtatási felület jellege vagy a nyomtatási felület, a csomagolási színek megválasztása körültekintő döntés. És ezt a döntést nem lehet meghozni anélkül, hogy megértenénk, hogy a hallgatóság mit tudat alatt társít a népszerű színekhez.
A csomagolás színpszichológiája
A különböző színárnyalatok többféle módon befolyásolják az emberi viselkedést és érzelmeket. Az ember reakciója egy adott színre önkéntelenül vált ki, és a pszichológia vezérli. Például az élénkebb színek csökkentik a csomagolás komolyságát, a fekete kifinomultabbá teszi a csomagolást, a szürke vagy a barna konzervatívvá vagy férfiasabbá teszi a csomagolást, a rózsaszín pedig nőies vonást kölcsönöz, míg a piros felhívja a figyelmet.
Az árnyalat és az árnyalat is szerepet játszik. Egyszerűen eldöntik, hogy milyen legyen a fénytelen vagy élénk szín, mivel a különböző hangoknak különböző jelentése van.
Vessünk egy pillantást a népszerű színekre és azok üzleti megítélésére.
[Vessen egy gyors pillantást erre a színpszichológiai csalólapra, hogy jobban megértse a csomagolási színeket]
fehér
- MELLÉKLETEK: egyszerűség, elegancia, tisztaság
- MÁRKÁK: Apple, Dove, Himalaya Baby Products
A fehér olyan csomagolóanyag, amelyet gyakran használnak annak kifejezésére, hogy a termék egyszerű, biztonságos, hagyományos. Például az Apple mindig kiemelte eszközeinek egyszerűségét, és minden iPhone vagy iPad csomagolás fehér. A fehér színt gyakran hangsúlyozzák más színekkel az érzékelés fokozása vagy megváltoztatása érdekében.
Fekete
- MELLÉKLETEK: kifinomultság, erő, tekintély
- MÁRKÁK: Zara, edző
Általában a feketét használják a csúcskategóriás termékeknél, a szín pedig a luxus érzetét kelti. Osztályt és eleganciát vált ki. A fehérhez vagy a szürkéhez hasonlóan a feketét más színekkel is hangsúlyozni lehet. A matt fekete csomagolású fémezett arany vagy ezüst nyomtatás drága megjelenést kölcsönöz.
- MELLÉKLETEK: erő, őszinteség, megbízhatóság, harmónia, derű
- MÁRKÁK: Renu, Gillette, Pepsi
Ami a termék csomagolását illeti, a kék az egyik legbiztonságosabban használható szín, függetlenül a potenciális vásárló életkorától vagy nemétől. Ennek másik szempontja az, ha a kéket unalmasnak gondoljuk, megbízhatósága és közös használata miatt. Gondolnia kell a potenciális ügyfelekre, mielőtt tovább megy a kék színnel. A megfelelő kék árnyalat kiválasztása lehetővé teszi, hogy egy adott piacot megcélozzon. Általában a kék sötétebb árnyalatai az idősebb közönséget vonzzák, míg a világosabb vagy élénkebb árnyalatok a fiatalabb ügyfelek számára szólnak.
- MELLÉKLETEK: izgalom, szenvedély, erő
- MÁRKÁK: Coca-Cola, KFC, Nescafe
A vörös sok mindenért kiállhat. Ez valóban a használt vörös árnyalattól függ. A sötétebb árnyalatok fényűző és professzionális termékekhez kapcsolódnak, míg a világosabb árnyalatok élénk, energikus, de alacsonyabb piaci értékűnek tekinthető termékekhez. Gyakran az arany vagy ezüst díszítés segíthet az észlelt érték emelésében.
Zöld
- MELLÉKLETEK: biztonság, növekedés, harmónia
- MÁRKÁK: Metró, zöld tea
A zöld a környezetbarát, természetes vagy egészséges biotermékek alapszíne volt. A piroshoz hasonlóan a zöld sötétebb árnyalatai gyakran a fényűzőbb termékekhez kapcsolódnak, míg az elnémított árnyalatokat a biztonsággal vagy táplálkozással kapcsolatos termékekhez használják.
narancssárga
- MELLÉKLETEK: szórakoztató, kalandos, barátságos
- MÁRKÁK: Fanta, narancslé, fizetés nélküli cipőbolt
A pszichológia a narancsot társítja a felfedezéssel, az extroverzióval, a magabiztossággal és az optimizmussal. A narancs különböző árnyalatainak azonban különböző jelentése van. A narancs nehéz színnel dolgozni. De ha jól csinálod, csodákat tehet a márkádon.
Sárga
- MELLÉKLETEK: szórakozás, optimizmus, energia
- MÁRKÁK: McDonald’s, Napraforgóolaj, Amul, Lego
Csomagolásban a sárga eredetiségre, innovációra és szórakozásra utal. A sárga csomagolás általában gyermekeket és serdülőket célozza meg. Kiváló lehetőség olyan termékek számára, amelyek célja az emberek boldoggá tétele.
Türkiz
- MELLÉKLETEK: nyugalom, tisztaság, tisztaság
- MÁRKÁK: Tiffany
A türkiz nyugtató színű. A gondolat világosságát közvetíti. A türkiz kiváló színválasztás az egészséggel kapcsolatos termékek vagy akár tisztítószerek számára, mert a tisztaságot és a tisztaságot szimbolizálja anélkül, hogy túl steril lenne.
Lila
- MELLÉKLETEK: engedékenység, luxus, lelkiség
- MÁRKÁK: Cadbury, Hallmark
A lilát olyan élelmiszer-márkák használják, amelyek inkább kényeztetés, mint szükségszerűség. A holisztikus termékek lila csomagolást is használnak, mivel ez egyéniséghez és fantáziához kapcsolódik. A lila, arany vagy ezüst akcentussal a kizárólagosság és a kivételes minőség érzetét keltheti.
- MELLÉKLETEK: nyugtató, szépség, nőiesség
- MÁRKÁK: Barbie, a Victoria's Secret
A rózsaszín nem fenyegető és nyugtató. Ez együttérzéssel, őszinteséggel és szépséggel társul. A lágyabb rózsaszín árnyalatokat általában a nőknek szánt termékek csomagolására használják. A rózsaszín sötétebb árnyalatai, vagy a rózsaszín és a sötétebb színek kombinálása azonban erőt és kifinomultságot jelentenek. Az elnémított és elszürkült rózsaszín egy régebbi piacot vonz, míg az élénk neon rózsaszín a tizenéveseket.
Míg az egyes színek bizonyos szempontokat jeleznek, a színek, ékezetek vagy más színű nyomatok kombinációjának hozzáadása megváltoztathatja vagy megváltoztathatja az üzenetküldést. A csomagolás színpalettájának létrehozásakor elengedhetetlen a színek kombinálásának ismerete. Harmonikus vagy kontrasztos színek közül választhat. Például a zöld tea csomagolásának lehet hasonló színe, míg az energiaital csomagolásának általában kiegészítő, élénk színei vannak.
Csomagolási szín ipar szerint
Az ipar fontos szerepet játszik a csomagolás színében. Ennek oka az ipar felfogása a vevő iránt. A vásárlók valószínűleg komolyabban veszik az élelmiszer- és gyógyszeripari csomagolások színét, mint az FMCG termékcsomagolásai. Íme néhány meglátás.
Étel és ital
Az élelmiszer-csomagolásban a vörös mindig is általánosan elfogadott volt. A zöldet egészséges és természetes élelmiszerekhez használják, míg a sárgát a magas energiájú szerotonin-indukáló termékekhez. A narancs egészséges és teli ételekhez, például zabhoz kapcsolódik, míg a kék szórakoztató ételekhez, például süteményekhez vagy kekszekhez.
Kozmetikumok
A kozmetikai csomagolás hagyományosan rózsaszín és kék árnyalatokat használ. Ahogy az várható volt, a rózsaszínű csomagolás a női fogyasztókat célozza meg, míg a kéket mind a férfi, mind a női szegmensben használják. A kozmetikai csomagolás a fekete-fehér színeket is felhasználja. A szénnel ellátott termékek gyakran szürke vagy fekete csomagolást használnak. Míg a gyermekeknek készült termékek vagy a tejkivonatú termékek fehér csomagolást használnak.
Kiskereskedelem
A kiskereskedelmi csomagolásban a szín gyakran a terméktől és a márkától is függ. A legtöbb esetben a színt a termék határozza meg. Máskor a márkajelzéshez kapcsolódó színt használják. Például a mosószer, a Tide csomagolása túlnyomórészt narancssárga volt, és a szín a márka azonosságának része.
Hasonlóképpen, a Canon vörös és fehéret használ a fényképezőgépek és a nyomtatók kiskereskedelmi csomagolásában. A Casio órák kiskereskedelmi csomagolása nagyon különböző színeket használ. Az olcsó felálláshoz kéket, a drágább sorozathoz feketét, női órákhoz fehéret, szüreti kollekciójukhoz szürkét használnak. A Run energiacsíkok különböző színű csomagolással rendelkeznek, amelyek különböző ízeket jeleznek.
Elektronika
Az elektronikai csomagolásban használt szín gyakran a márka képétől vagy üzenetétől függ - nincs rögzített szín. Például a Microsoft fehér, szürke vagy fekete csomagolást használ a Surface eszközei számára az egyszerűség és a hatékonyság jelzésére. Az Apple fehér csomagolást is használ. A Motorola élénkebb színeket használt a telefondobozaikhoz. Míg a Logitech a saját zöld árnyalatát használja.
Néhány utolsó tipp a felszámolás előtt
Tartsa az ügyfeleket és márkáját az élen a csomagolószínek kiválasztásakor. Ha mindent megtesz a márkaépítéssel vagy egy új termék csomagolásának létrehozásával, akkor a hangulatjelző táblák segíthetnek. Ha mélyre akar merülni és meg szeretné érteni a más márkák által használt csomagolás színeit, betűtípusát és méreteit, vagy össze szeretné hasonlítani a terveket, ingyenes műalkotás-korrektúra eszközünk segíthet.
Van-e más szín, amelyről tudni szeretne? Kipróbáltad a terméked csomagolási árnyalatait? Ha a megfelelő csomagolási színről kíván dönteni, kezdjünk el egy beszélgetést. Szakértői csapatunk segítséget nyújt egy figyelemre méltó csomagterv elkészítésében.
- Átfogó útmutató a tiltott rizshez Az AKA fekete rizs
- Útmutató az Ön számára megfelelő étrend kiválasztásához
- Átfogó útmutató a szürkehályog-műtét utáni belvíz-szem szakemberek számára
- Kezdő útmutató a kulcsszavak kiválasztásához - a SEO étrend
- Vissza az iskolába Táplálkozási útmutató