TONG Digital

A wellness piac fellendülése ösztönözte a kínai fogyasztókat az egészséges életmódra.

Az önfejlesztés iránti törekvés a falánk fogyasztói kereslettel párosulva ösztönözte a növekedést és a legfontosabb piaci trendeket. Jelenleg a globális wellness piacot - amely a wellness-turizmustól, fitnesztől, szépségtől és öregedésgátlótól kezdve a vitaminokig és ásványi anyagokig, az egészségkiegészítőkig és más megelőző gyógyszerekig mindenre kiterjedő kifejezés - óriási 4,2 billió dollár értékű.

Kínában az egészség- és wellnesspiac becslések szerint 2017-ben meghaladta a 14,5 milliárd dollárt, és az előrejelzések szerint 2020-ra elérheti a 26,5 milliárd dollárt, amely az egészségügyi kiegészítők világelső 5 piacának egyike. Az egészségkiegészítő szektor uralja a wellness iparágat, és kiemelkedik az egyik legversenyképesebb ágazatként, amely a kínai piaci növekedést katapultálja. A vitaminok és a kiegészítők tökéletes ellenszere a modern fogyasztók gyors tempójú, igényes életmódjának, amelynek egyre több kínai fogyasztója nyúl az üvegért.

Elme és test: Kína helye a globális wellness piacon

Kína nemrégiben meghaladta az Egyesült Államokat, mint az egészségkiegészítők legnagyobb piacát, ami nagy lehetőséget kínál a kíváncsi márkák számára. A kínai fogyasztók növekvő tudata az egészséges életmódról és általános közérzetük megőrzéséről szintén hozzájárult a fitneszfelszerelések, az edzőtermi tagságok és a biotáplálékok mellett az étrend-kiegészítők mellett.

egészségügyi

Általánosságban elmondható, hogy a kínai fogyasztók továbbra is inkább külföldi márkákat választanak, amikor a választott kiegészítőkről van szó, mivel ezeket általában a kínai termékekkel kapcsolatos megbízhatóbb megoldásnak tekintik a kínai élelmiszerekkel kapcsolatos nemzeti botrányok nyomán. A legjelentősebb kereslet az ausztrál és amerikai, valamint a japán enzim-kiegészítők 日本 酵素 ’ribenjiaosu’ iránt, amelyek népszerűek az évezredek és a női fogyasztók körében. Az olyan külföldi márkák, mint a Blackmore’s és a Swisse, reagáltak Kína azon igényére, hogy tartalmazzanak speciális összetevőket, márkaneveket és csomagolásokat, hogy jobban megfeleljenek a kínai piacnak. Ráadásul 2016-ban a Swisse-t a kínai Biostime bébiétel-márka vásárolta meg, és ma már tégla- és habarcsüzleteiben is megvásárolható, ami az ágazat iránti hatalmas keresletre utal.

A kínai fogyasztók körében a legnépszerűbb kiegészítők közül néhány a kollagéntől, a szőlőmag-kivonattól és a tejsavóportól a halmájolajig terjed, és normális, hogy a fogyasztók minden nap egy koktél tablettát szednek az egészség egészének növelése érdekében. A tisztább bőr, a fogyás, a jobb csontsűrűség és a jobb közérzet vonzereje egy kényelmes tabletta formájában átfogó mentalitásba keveredik a fogyasztók körében a megelőző „kezdd, amíg fiatal vagy” folyamatban. Kína középosztályának, gazdaságának és évezredes fogyasztóinak növekedése is szinte az összes iparágban széles körű növekedést hajtott végre, és kulcsfontosságú demográfia a kínai közönség körében.

A tabletta lenyelése: lehetőségek külföldi márkák számára

A fogyasztók életmódot folytatnak, ezért olyan márkákat és termékeket keresnek, amelyek megfelelnek az érdekeiknek és igényeiknek, ami hatalmas lehetőség a márkák számára. Az Egyesült Királyságban a kínai fogyasztók inkább Hollandiát és Barrettet részesítik előnyben azoknak a termékeknek a forrásaként, amelyek Kínában még nem kaphatók. Az első lépés annak meghatározása, hogy honnan származik a kereslet, és hogyan felelhet meg a márkája.

Érdemes megjegyezni, hogy Kínában az étrend-kiegészítők piacán minden korosztályban van kereslet.脑白金 A „naobaijin” például olyan kiegészítők, amelyek népszerűek az idősebb generáció számára, de néhány fiatalabb fogyasztó kezdi őket megelőző kiegészítőként szedni. Ezenkívül a külföldi márkák számára fontos lehetőség az egyéb hiánypótló területek azonosítása, például a sporttáplálkozás és a terhességi jólét, ahol a hazai márkák nem tudnak teljesíteni. A határokon átnyúló e-kereskedelem növekedése ösztönözte az egészségügyi kiegészítők iránti keresletet, és létrehozta a „lásd most vásároljon most” kényelmi kultúrát. Azoknak a fogyasztóknak, akik szívesen kipróbálják a különféle étrend-kiegészítőket, mielőtt eldöntenék kedvenceiket, ez egy ideális módszer számukra, hogy kísérletezzenek és felfedezhessenek új márkákat, felhasználhassák a szakértői értékeléseket és megosszák tapasztalataikat másokkal a közösségi médiában.

Ami a marketingkampányokat illeti, az Egyesült Államokban a koncepcióboltok elindultak a kiegészítő üzletek számára, és egyedülálló módon jelentik az omnichannel marketing felé történő elágazást. Ezek és az előugró üzletek a múltban népszerűek voltak Kínában az online és az offline vásárlási tapasztalatok egyesítésének és a fogyasztók figyelmének felkeltésének egyik módjaként.

A kínai fogyasztók általános vásárlóereje és növekedési potenciálja ezt a márkák számára fontos lehetőséggé teszi. Ezenkívül a határokon átnyúló e-kereskedelemről szóló törvények legutóbbi, 2019 előtti változásai csökkentették a belépés akadályait. Ezenkívül 2016-ban a Kínai Élelmiszer- és Gyógyszerügyi Hivatal (CFDA) csaknem 17 000 egészséges élelmiszer-ipari terméket hagyott jóvá, amelyek többsége belföldi, de körülbelül 751 volt importáru, ami jó híreket varázsol a külföldi vállalatok számára.