Éhezési diéták, rögeszmés edzés és nincsenek plusz méretű modellek: a Victoria’s Secret veszélyes fantáziát árul

Modell viselkedés ... Adriana Lima (szélsőjobb) az idei Victoria's Secret divatbemutatón New Yorkban. Fotó: Mike Segar/Reuters

A márka éves műsora világméretű tévés esemény, de a volt Angyalok kezdik felfedni a kellemetlen igazságot a fehérnemű-óriásról

Utoljára módosítva: 2020. november 2., hétfő, 11.40 GMT

Egy nő áll a színpadon és sír. A nézőtéren egy másik nő élettársa tapsol, kezét a szívén tartja. Az egyik anya elárasztja, hogy „annyira büszke” lányára. Egy másik tovább megy: "Annyira csodálat minden kemény munkájáért és elkötelezettségéért, hogy önmagának legjobb változata lehessen és álmai valóra váljanak."

Azt mondják nekünk, hogy ezek a nők „sportolók”, hogy „csúcsállapotban” vannak, hogy „agresszívan fittek”. De ez nem az olimpia vagy a paralimpia. Nincsenek elnyerhető érmek. Ez egy fehérnemű-show.

Az 1995-ben indított Victoria's Secret kifutópálya show-t 2001 óta minden decemberben sugározza az amerikai hálózati televízió, ami rendkívüli teljesítmény egy nagy utcai fehérneműmárka számára. Szinte a kezdetektől tűz alá került. 2002-ben az Egyesült Államok Nemzeti Nőszervezete (NOW) tiltakozott az eseményen, és ezt „softcore pornó infomercial” -nak nevezte. Az egyik divatszerkesztő azt mondta nekem, hogy az az év, amikor a műsort tudósította, a „legrosszabb munka, amit valaha elvégeztem. Az összes modell egyformán néz ki. A fehérnemű annyira szűkös, szó szerint mindent láthat. Egyikük egy tanga alatt meghajolt, és láttam az egészet.

A show egységesen magas és vékony modelljei anakronizmusnak tűnnek egy olyan világban, amely egyre inkább ünnepli a test sokszínűségét. Csillaga mégis tovább emelkedett. Tavaly világszerte több mint 1 milliárd ember nézte, állítása szerint 45% -os növekedés az előző évinél. És annak ellenére, hogy a közelmúltban visszaesett az értékesítés és vezérigazgatója lemondott, a Victoria’s Secret még mindig nagyobb globális piaci részesedéssel rendelkezik, mint bármely más fehérneműmárka. Három legmagasabb szintű modellje - Kendall Jenner, Gigi Hadid és nővére, Bella - több mint 163 millió Instagram-követővel rendelkezik, és a szórakozás legnagyobb nevei között vannak - Taylor Swift, Harry Styles és Ariana Grande, Sting és Lady Gaga között. - játszottak a Victoria's Secret kifutón. Amikor a műsor december 2-án kerül adásba, fiatal nő vagy, aki hozzáfér az internethez, a Victoria's Secret-et lehetetlen elkerülni.

Ezért olyan káros. A hónap elején Ed Razek, a Victoria's Secret anyavállalatának, az L Brandsnek a marketing igazgatója kénytelen volt bocsánatot kérni, miután elmondta a Vogue-nak, hogy nem akar transznemű modelleket a show-ba, mert ez elrontja a „fantáziát”. Ugyanebben az interjúban elmondta, hogy nem érdekelt a méretek és formák szélesebb skálájának bemutatása.

"Mindig azt kérdezem magamtól: ha ezt tesszük, mi az oka annak, hogy megtettük?" ő mondta. „Azért vettük fel őket, mert helyesen cselekedtünk, vagy azért, mert politikailag korrekt cselekedet volt? Foglalkoznak valakivel, aki egy évig dolgozott a lehetőségért, és sírt, amikor kiderült, hogy megkapta?

A „kemény munka” egy olyan kifejezés, amelyet sokat hallasz a Victoria’s Secret modellek, vagy az „Angyalok” körül, így hívják azokat, akik kizárólagos szerződést kötöttek a márkával. Gyakorlást jelent: edzés, alakformálás, ökölvívás, kihagyás, a „#trainlikeanangel” hashtag használata és csak meghívásos osztályokban való edzés olyan nevekkel, mint a Skinny Bitch Collective.

Nem csoda, hogy sok modell megszállottan gyakorol. A műsor szigorú tömeg- és testzsírigénye, amellyel végtelenül spekulálnak a médiában, messze meghaladná a legtöbb felnőtt nő elérhetőségét. Valójában messze meghaladják a legtöbb modell elérhetőségét, ezért annak az 50-nek, akit évente választanak a VS „családjához”, hónapokig kell elviselnie a fogyókúrát és a testmozgást.

A vágy szárnyai… Gizele Oliveira a kifutópályán jár az idei Victoria's Secret kiállításon. Fotó: Stephane Cardinale/Corbis a Getty Images-en keresztül

Robyn Lawley modell megjelent a Sports Illustrated-ben és a Vogue Italia és Ausztrália címlapjain, valamint modellezte Ralph Lauren, H&M és Chantelle fehérneműt. Hat évvel ezelőtt járt a Victoria's Secret castingon - de nem vették fel. "Futó vicc, hogy minden évben görbe lányokat látnak, és soha nem vetik őket" - mondja. - Nevetséges ez az egész éhezőtáboros helyzet, mielőtt végig kellene járni azt a kifutót. Néhányan közülük a barátaim azon a színpadon; Nem húzom szét őket. De a testüket ilyen szélsőségekbe kell hozniuk, miután leadták a műsort, nem tudták fenntartani ezt a fajta életmódot, vagy meghalnának. "

Ezt az életmódot mégis a világ médiája pórul tartja. Többek között a Independent, a Grazia, a Vogue, az Elle és a Daily Mail is közzétette az útmutatót a Victoria's Secret modelljének kinézetéhez. Alkalmanként arra késztetik az újságírókat, hogy próbálják ki maguk, és kimerültek és éhesek, nem tudnak együtt étkezni a barátokkal vagy koncentrálni. Az egyik diéta, amelyet Stephen Pasterino edző javasolt, annyira korlátozó, hogy a végére még a karfiol és a brokkoli is elfogyott. Palvin Barbara modell barátja vett egy zacskó sajtburgert enni az idei bemutató után, mintha bebizonyítaná, milyen keveset evett előtte. Adriana Lima, a márka leghosszabb ideje működő modellje a Telegraphnak 2011-ben elmondta, hogy kilenc nappal a megjelenés előtt kivág minden szilárd ételt. Sok modell nem iszik folyadékot. "A kiszáradás hatalmas probléma" - mondta nekem az egyik divatszerkesztő. Mégis minden évben ezt az eseményt - a versenyképes étvágytalanság cirkuszát - sugározzák, közvetítik, tapsolják.

E rendszerek részleteinek közzététele, anélkül, hogy orvosi szakemberek figyelmeztetnék őket hosszú távú hatásaira, lehetővé teszi egy olyan kultúra virágzását, ahol a nőket jutalmazzák azért, hogy képesek korlátozni, megtagadni magukat, nélkülözni őket. Ez legitimálja azt a világképet, ahol az ételeket jóra és rosszra osztják, ahol a spenót tiszta és a torta piszkos, ahol a testmozgással nem töltött bármelyik pillanat elvesztegetett, és ahol a soványság az összetartozás, az irányítás és a siker jele.

Lima 20 év után idén visszavonul a márkától. Júniusban az Instagram-fiókjában egy videó megmutatta, hogyan küzd az edzésen. "A videó megtekintése érzelmessé tesz" - írta. „Néha az emberek kívülről néznek rád és azt gondolják: a munkája olyan könnyű (ne feledd, hogy nem panaszkodom), amikor nem tudják, min mentél keresztül. Itt vagyok, négy héttel a gyönyörű lányom, Valentina megszülése után, és napokig tartó fizikoterápiás kezelés miatt, mert térdtörésem volt, és minden figyelmemet arra fordítottam, hogy készüljek egy divatbemutatóra (60 font nehezebb, lol). Tanultam valamit ez idő alatt. Miután szeretsz valamit, ezen a világon semmi sem lesz képes megállítani, még az elméd vagy a tested sem! "

Nehéz elképzelni, hogy egy márka, amely azt állítja, hogy a modelljeinek érdeke a szívében áll, lehetővé teheti egy identitás szerves részét képező nő számára, hogy küzdelme során figyelmen kívül hagyjon minden fizikai és pszichológiai figyelmeztető jelet, hogy elegendő súlyt fogyjon, hogy méltó legyen még egy műsor.

Razek tagadja, hogy a márkának köze lenne a modellek edzéséhez. "A lányok mostanában fizikailag jobban kondiztak" - mondta a Vogue-nak. „Nem mondjuk meg nekik; versenyeznek egymással és keményen dolgoznak, párban dolgoznak, hármasban dolgoznak. ” Ez ellentmond a 2015-ben a Forbesnak adott interjúval, amelyben felidézte egy modellt, amely megkérdezte tőle, miért nem került be a show-ba, miután megjelent az előző évben. Azt válaszolta: "Minden este látok egy képet rólad az Instagram-on egy klubban, éjjel-nappal, és minden este [miközben] ezt csináltad, Adriana Lima három órán át ugrált a kötelen."

Az üzenet a következő: nem vagy elég jó, ahogy vagy. Ha angyal akarsz lenni, akkor diétáznod és edzened kell - és ha nem, akkor kint vagy.

Bocsánatkérés… Rihanna (középen) a Victoria's Secret 2012-es kiállításán; az énekesnő azóta folytatta saját kihívó márkájának létrehozását. Fotó: Evan Agostini/Invision/AP

"Ez a lányokat állítja szembe a lányokkal, ami szerintem lázadó technika" - mondja Lawley. „Razek megpróbálja elérni, mintha semmi köze sincs hozzá, ami teljes baromság. Normálisan nem így történne; azoknak a lányoknak nem kell így éheztetniük magukat, amikor nem azon a kifutópályán dolgoznak.

„Mindegyiküknek diszmorfia van. Ez a helyzet: mindezen lányok, mindannyian gyönyörű testűek, egyiküknek sem kell ilyet tennie. Ez az egész iróniája. ”

"Soha nem diktálnánk semmiféle étrend-rendszert a modelljeinkhez" - mondja a Victoria's Secret szóvivője. "Az egészséges életmódot népszerűsítjük."

Az év elején Bridget Malcolm, aki a 2015-ös és a 2016-os show-ban mintázott, elnézést kért „káros étkezési szokásainak” és testmozgási rendszerének nyilvánosságra hozatala miatt. Óriási bátor dolog volt. "A test dysmorphia félelmetes dolog" - írta. „Számtalan beszélgetést folytattam olyan modelltársakkal, akik mind aprók, ahol kövérnek mondják magukat. Olyan nehéz megérteni, ha eltávolítanak ettől ... de amikor ilyen szellemi játék lesz belőle, akkor saját szárnyakat növeszt. ”

2016-ban egy másik egykori Angyal, Erin Heatherton elmondta, hogy a társaság súlycsökkenésre kényszerítette. Annak ellenére, hogy napi kétszer gyakorolt, és szigorú étkezési tervet követett, nem tudta teljesíteni a számára kitűzött célokat. "Eljutottam egy olyan ponthoz, amikor egyik este hazaértem egy edzésről, és emlékszem, hogy az ételemet néztem, és arra gondoltam, hogy talán nem szabad enni" - mondta. "Rájöttem, hogy nem tudok kimenni a világba - a testemet és önmagamat felvonultatva mindezen nők előtt, akik felnéznek rám -, és elmondani nekik, hogy ez könnyű és egyszerű, és ezt mindenki meg tudja csinálni."

És itt bontakozik ki a márka. Élelmiszercsoportok kivágása, a barátok testmozgásról való lemondása, a társadalmi táplálkozás képtelensége, az étrend, a méret és az alak megszállása: bárki, aki étkezési rendellenességben szenvedett, ismeri a fentieket. Egy teljes évet töltöttem kórházban 32 évesen, és megpróbáltam legyőzni egy étkezési rendellenességet, amely gyermekkorom óta szorongatott. Ez egy hosszú csata, amelyet minden nap, néha minden másodpercben vívnak, de tudom, hogy ezen az úton folytatva nem nyílik ajtó a boldogság, a szeretet vagy a biztonság felé; kínzás, büntetés, mérgező hangok, megszakadt kapcsolatok és tagadás. E magatartás „fantáziának” csomagolása nem mutat mást, mint a nők megvetését.

A modellek várhatóan mindezek révén hálásak lesznek a lehetőségért. A Victoria's Secret show castingja megalázó rituálé, amelyben a modelleknek lényegében könyörögniük kell a munkáért. Gigi Hadid castingjának videója azt mutatja, hogy az egyik legsikeresebb modell gyakorlatilag leborul. Ezt követően a márka ezt marketing eszközként publikálja. "Korábban arra gondoltam, milyen érzés lesz ez a pillanat, és leírhatatlan" - mondja Maia Cotton modell a márka Instagramjának idézetében.

"Ez kislány korom óta az álmom" - mondja Willow Hand. "Soha nem dolgoztam még ennyire keményen, vagy oly nagyon akartam volna valamit az életemben."

"Majdnem olyan, mintha a Victoria's Secret show-t az amerikai álommá változtatták volna" - mondja Jerrold Blackwell, aki új arcokat kezel és cserkész a Los Angeles-i Next Model Managementnél. „Ha már eljutott idáig mint modell, ez a csúcs. Sikerült. Ez a személyazonosságod, az értéked és az állapotod. "

Egy márka külön ... L Rands Ed Razek (középen), aki vitát váltott ki a plus-size és a trans modellekről. Fotó: Dimitrios Kambouris/Getty Images Russell James számára

A vállalat nem mindig díjazta a modelleket azonos hűséggel. 2012-ben a show kreatív igazgatóját, Sophia Neophitou-Apostolou-t a New York Times megkérdezte, hogy a márka katalógusaiban már szereplő „plus-size” modellt, Kate Uptont szerepelteti-e. Upton „soha” nem kerülne be - mondta Neophitou-Apostolou. "Olyan, mint egy futballista felesége, túl szőke hajjal és olyan arccal, hogy bárki, akinek elegendő pénze van, kimehet és vásárolhat."

Michelle Cordeiro Grant a Victoria's Secret volt vezető kereskedelmi igazgatója. 2012-ben távozott, mert „elkezdett vitatkozni azzal a ténnyel, hogy ezeken a marketing kampányokon dolgozom, és nem érzem jól magam. Akkor ért haza, amikor férjhez mentem, és gyermekeim voltak. Azt mondtam a férjemnek: „Ez az az üzenet, amelyet nem akarok megosztani a lányommal.” ”2016-ban saját fehérneműcéget alapított, a Lively-t, amely marketingje során igazi nők széles modelljeit és történeteit használja. kampányok. Óriási siker volt.

"A Victoria's Secret soha nem változott" - mondja Cordeiro Grant, „de a körülöttük lévő világnak van. A minap jártam a metróállomáson Manhattanben, és megnéztem az Angyalok „fantázia” kifutópálya-hirdetésének hirdetését, és azt mondtam magamban: „Ez lehet ma, vagy 30 évvel ezelőtt.”

A nyár folyamán kijöttem a londoni Oxford Street metróállomásról, amikor valami megállított a nyomomban. Női testek. Mindenféle szín és etnikum, minden forma. Combjuk, mellük, gyomruk és húsuk volt. Puha, mindennapi hús. A plakátok hatalmasak voltak, kétszer akkorák, mint én. Olyan női testünnep volt ez, amelyet még soha nem láttam a mainstream reklámban. A nő mögött Rihanna állt, a popsztár-cum-fehérnemű-tervező, akinek a Savage x Fenty termékcsaládja radikalizálta az ipart. A New York-i divathéten tartott bemutatója a sokszínűség felvonulása volt. Nem lehetett tovább eltávolítani a Victoria's Secret fényességéből és pompájából. Az üzenet az egyéniségről és az emancipációról szólt: "A nőknek fehérneműt kell viselniük átkozott önmagukért" - mondta.

Hogy igazságos legyek a Victoria's Secret iránt, pontos az állítása, miszerint a műsorok „régóta kulturálisan sokszínűek”. A kiállítás a kezdetektől fogva színes modelleket mutat be, és Blackwell szerint a cég az utóbbi években többet kért tőlük - „különösen ázsiai lányok, olyan lányok, akiket nem gyakran lát a kifutón”. Az egyik modell, akivel együtt dolgozott, Aiden Curtiss, a Victoria's Secret nevéhez fűződik, és "igazán egészséges és boldog módon teszi" - mondja. "Nagyon szeret fekete nő lenni, aki képes képviselni azon a kifutón." Ugyanakkor kulturális előirányzatokkal is vádolták, különös tekintettel az indián fejdíszek kifutón történő használatára.