Az úgynevezett törölt kultúra korában Jeffree Star remekül teljesít

Jeffree Star, a YouTube szépségmogulja, a rasszizmus, a bántalmazás és a rossz üzleti vádak ismételt vádjaival próbálta meggyőzni a világot, hogy ő a jó srác.

törölt

Az életciklus egy smink YouTuber ezen a ponton eléggé rottyás. Kicsiben kezdi, felülvizsgálja a termékeket, és hogyan készít videókat. Végül befektetsz egy gyűrűs fénybe, keresel egy kis pénzt és elkezdesz vásárolni Anastasia Beverly Hills szemöldökport, így már nem hasonlítasz Groucho Marxra. Bejuthatsz kihívó videókra, sminkelsz például egy autó hátsó részében, vagy bekötött szemmel vagy csak drogériás termékekkel. Több pénzt keres, elkezdi értékesíteni saját termékeit, vagy ha szerencséje van, együttműködést folytat („kollaborációnak hívja”) Morphével ecsetek, paletták vagy porok beállításához. Aztán valami sértő dolgot mondasz - lehet, hogy ez néhány évvel ezelőtt történt, és elfelejtetted, hogy valaha is mondtad, talán valamilyen régebbi tweetről van szó, amely valószínűleg határozottan rasszista -, és akkor videót kell készítened, elnézést kérve. Bizonyítékul arra, hogy őszinte vagy, demonetizálod a videót és smink vagy szűrők nélkül filmezed. Mindenki haragszik rád. Kivárod. Aztán visszatér a munkához.

Jeffree Starnak, egy 34 éves sminkesnek, vállalkozónak és termékeny YouTubernek, 16,6 millió előfizetővel, ezt a rutint szívből kell ismernie. Miután egy zenész és klubnyuszi kora körül rohangált LA-ben, 2014-ben indította útjára a Jeffree Star Cosmetics-et, és most sikeres, ellentmondásos és gazdag. 2018-ban Star csak a YouTube-csatornájáról 18 millió dollárt keresett, így a kozmetikai termékcsaládján keresztül eladott termékek becsült 100 millió dollár értékű termékén felül a YouTube első öt keresője közé tartozik.

Csillagnak is bocsánatot kellett kérnie - sokat. Akárcsak 2017-ben, amikor több mint egy évtizeddel korábban készített rasszista videók kezdtek terjeszteni („mélyen elnézést kérek kibaszott lényem mélyén” - mondta akkor), vagy amikor felvételek készültek nőkről, és sikoltoztak n-szó náluk újra előkerült. Más viták is voltak - a videó arról, hogy 2009-ben zaklatta a Warped Tour résztvevőit (amihez soha nem szólt fel), vagy amikor egykori legjobb barátja és kozmetikai iparának versenytársa, Kat Von D árnyas üzleti gyakorlattal vádolta őt 2016-ban (amit ő tagadva) - de őszintén szólva, aki még képes lépést tartani?

A YouTube-karrierje egészében Star belemerült, vagy belekeveredett minden jelentős YouTube-sminkbe. Amikor James Charles és Tati Westbrook nyilvános viszályba keveredtek, Star vállalta, hogy oldalakat választ. Sikeresen megzavarta Kylie Jennert, amíg az meg nem javította haszontalan és kopott folyékony rúzs pálcáit. Csillag az oka Gabriel Zamora/Manny MUA/Nikita Dragun/Laura Lee katasztrófának, ahol a saját rasszista kommentjeik története miatt voltak kitéve nekik. Még a NikkieTutorials-szal is harcba keveredett, miután a Tarte új korrektorának jó áttekintést adott, annak korlátozott árnyalattartománya ellenére. Valahogy úgy tűnik, hogy a YouTube szépségvilágának összes útja visszavezet a Csillaghoz.

Valahogy úgy tűnik, hogy a YouTube szépségvilágának összes útja visszavezet a Csillaghoz.

Október elején a YouTuber munkatársa, Shane Dawson (23,1 millió előfizetővel rendelkezik) kiadta a Star egy hatrészes (eddig) sorozat első epizódját. A 31 éves Dawson régóta jelen van a platformon, aki először nevet szerzett magának a közönséges (ha néha aggasztó) YouTube-viteldíjakkal - összeesküvés-videók, ételvideók, kihívások -, de azóta az elmúlt néhány évben a dokumentumfilmek forgatásához fordult a többi YouTube-felhasználóról. Ez a bizonyos sorozat végül meglehetősen ravasz marketingterv volt: Dawson és Star használták A Jeffree Star gyönyörű világa lehetőségként egy új „Összeesküvés Gyűjtemény” smink együttműködés népszerűsítésére hatalmas, összevont hallgatóságuk számára.

A kiadás, amely kevesebb mint egy óra alatt fogyott el és november 1-én indulásakor lezuhant a Shopify-ban, ruhákat, hátizsákokat, sminktáskákat, szemhéjpúder palettákat, rúzsokat és egy „Shane Glossin’ ”tiszta fényt tartalmazott. Az együttműködés mindkét sztár számára több szempontból is nyereséges volt. Míg Dawson videó sorozata állítólag belülről szemlélte a szépségipart és azt, hogy mi kell ahhoz, hogy megjelenjen egy sminkvonal, ez két ügyes YouTube-személyiség ügyes eszköze volt a folyamatos hírnév-rehabilitációnak is, akiket évek óta vita folytat.

Senki sem akar folytatni a kultúra törléséről, mint én, de feltűnő, hogy Star mennyi esélyt kapott. Vádolták rasszizmussal, rosszul elkészített sminkek árusításával (egyenes bűn a szépségközösségben), hogy manipulatív bunkó volt barátainak és ellenségeinek egyaránt. Néha sajnálja, máskor pedig nem; akárhogy is, továbbra is az egyik legjövedelmezőbb és legismertebb csatorna van a YouTube-on. (A képviselő egy képviselőn keresztül felvette a kapcsolatot, és nem válaszolt az ebben a cikkben említett különféle vitákkal és állításokkal kapcsolatos észrevételezésre.)

Volt idő, talán amikor Star rasszizmusának állításai először megjelentek, amikor bocsánatot kellett kérnie az emberek megsértése miatt, vagy azt kockáztatta, hogy visszasüllyed a homályba. A YouTuberek a többi szórakoztatóval vagy alkotóval ellentétben szinte teljes egészében figyelnek közönségük szeszélyére. (James Charles-nak, aki több mint 3 millió előfizetőt veszített Tati Westbrook közvetlen következményei miatt, nyíltan szidva őt a YouTube-on, válaszolnia kellett, ha vissza akart ugrálni.) Ezen a ponton Starnak valószínűleg nem kell semmit sem javítania a mindezt azért, hogy megtartsa közönségét. De most úgy tűnik, hogy valami más után kutat, mint a figyelem - a képterápia mélyebb szintjére. Dawson itt jön be.

Dawson már készített egy interjúsorozatot a Star-val 2018-ban, A Jeffree Star titkos világa, amely egy sebezhetőbb oldalát mutatja; egy epizódban Star arról beszél, hogy sok szép viszonyt tapasztalt volt barátaival a YouTube szépség világában. "Csak ezeket az embereket szerettem és törődtem velük ... és még mindig én vagyok a kibaszott rosszfiú" - mondja Dawsonnak. - Ahogy telik az idő, nem érzem szükségét annyinak bizonyítani, de nehéz, tudod? Csak egy olyan ember vagyok, akinek őrült, kibaszott múltja van, és csak jobbnak akarok lenni. "

Legutóbbi együttműködésük során a „jobb” Jeffree Star szándékosan áll az élen és a középpontban. Dawson új sorozatának előzetesei ugratták a YouTuber drámát, és még többet a csillag által végzett legjobban: a pontszámok rendezése és a piszokba jutás. A valóságban a sorozat majdnem kiderült unalmas, mivel leginkább arról szólt, hogy a két YouTube-sztár rácsodálkozott saját üzleti érzékére és sírt közös sikerük miatt. És mégis, emberek tízmilliói - köztük én is - megnéztük. A csillagot egyértelműen nem törölték. De vajon érdemes-e szurkolni?

Dawson és Star új sorozatukban.

34 évesen, Csillag már élt néhány életet. Jeffrey Steininger néven született, és Orange megyében nőtt fel, amelyet főként egyedülálló anyja nevelt fel, miután apja meggyilkolta magát, amikor Star gyerek volt. Meleg és nő volt, és érdekelte a smink, ez a kombináció elég kíméletlen zaklatáshoz és zaklatáshoz vezetett.

"Amikor tetováltam az egész testemet, sok minden az érzelmek és a fájdalom elrejtését jelentette" - mondta Star 2018-ban a Dawsonnak. "Az egész testemet hegek borítják, mert fiatalabb koromban nem tudtam kifejezni az érzéseimet."

Miután Star elvégezte a középiskolát, LA-ba költözött, és modellkedéssel és sminkeléssel tartotta fenn magát. Hamis személyi igazolvánnyal került be a klubokba, és gyorsan kisebb szereplõvé tette magát az LA pártkörében. (Ez azt jelenti, hogy Star továbbra is azt állítja, hogy soha nem fogyasztott alkoholt és drogot nem végzett a gyomnövényen túl, amelyekből nagyon sokat szív.)

Csillag a késői mélységekben csatlakozott a Myspace-hez, és elkezdett zenélni. Ma Star arca valamiféle időtlen, androgün és túlvilági; úgy tűnik, hogy nem reagál az öregedésre, a napra vagy a stresszre, köszönhetően a merev bőrápolási programnak és néhány plasztikai műtéti hangolásnak. Akkor Csillag tekintete még a nemek között kibaszottabb volt, mint most. Éles, vékony rózsaszínű szemöldöke volt, élénk rózsaszínű haja sokkolta, arcán súlyos pír volt. Az egyik Myspace-fotója az volt, hogy az ujját a torkába tette és rózsaszínű folyadékot hányt ki. Csillagot a Myspace testesítette meg, egy olyan személyiség, amely valószínűleg nem maradt volna fenn az adott ökoszisztémán túl néhány jelentős kiigazítás nélkül. (Emlékszel Tila Tequilára? Yeeeeikes.)

2009-ben a Star megjelent Szépséggyilkos, egyetlen albumát, amely tartalmazza a “Louis Vuitton Body Bag”, a “Love Rhymes With Fuck You”, a “Fame & Riches, Rehab Bitches” és a “Lollipop Luxury” dalokat Nicki Minaj közreműködésével. Teljesen szörnyű, a 2000-es évek egyik legemlékezetesebb emléke, amelyet megtalálhat a Spotify-on. Az album borítóját Kat Von D, a Star akkori régi barátja lőtte le, aki szintén tetoválta Star testének nagy részét. Star 2008-ban és 2009-ben került a Warped Tour-ra.

2010-ben a Star aláírta Akon kiadóját; a zenei producer a Star-t Lady Gaga férfiváltozatának nevezte. „Van benne olyan kíváncsiság, amely az embereket olyanra fogja váltani, hogy:„ Ki a fene ez? Mi a fasz ez? ’” - mondta Akon 2011-ben. A kapcsolat nem tartott sokáig; az első sorozatban Dawsonnal Star arról beszél, mennyire depressziós volt, miután karrierje nem indult el.

A Dawson és a Star 2018-as sorozatában Star a múltba utaztatta a nézőket.

- Sötét idők ezek számomra. Nagyon lehangoló - mondja Dawsonnak, miközben a róla készült régi fotók görgetnek Miley Cyrusszal, Keshával és Demi Lovatóval. „Dolgozó sminkesként abbahagytam a zenélést. Annyit fektettem bele, és az összes pénzemet és minden időmet. ” Végül tönkrement, és megpróbálta énekesnővé tenni. Csillag ekkor fordult el a YouTube-on.

A Star korai YouTube-videói többnyire smink oktatóanyagok és néhány videó voltak RuPaul Drag Race-je olyan barátok, mint Laganja Estranja vagy Alyssa Edwards. Star tekintete ekkor enyhült: A nagy rózsaszín paróka eltűnt, rövid, fényes pixie-vágással kereskedtek; míg a szemöldök még rózsaszín volt, kicsit emberibbek voltak. És ez nem csak a smink volt; Csillag ajkai újszerűek voltak, a fogait gyöngyházfehér sapkákkal helyettesítették, és új „hiú” homloktetoválást kapott.

Csillag akkori videói markánsan különböznek a mostanitól. Kevesebb volt a vita a farkáról és arról, hogy merre tart, és nem mindegyik videót úgy kezdte, hogy tükröt lengett és azt mondta: "Szia, hogy vagy?" ahogy a jelenlegi rutinja is. A legtöbb feltöltés csak egyszerű videó volt. Kevesebb volt a vita a gazdagságáról és a tervezői javakról. De abban az időben még nem volt olyan sok férfi, aki sminkelt a YouTube-on, főleg napi viseletre, túl a királynőin és a megszemélyesítőkön. Még kevesebben kezdtek bele az iparba, saját sminkjeiket készítették és népszerűsítették. Ebben az értelemben a Star forradalmi volt, a sminkben ritkán elismert emberek egy csoportjának képviselője.

Néhány éven belül Star elindította saját kozmetikai termékcsaládját, csupán néhány rúzs segítségével - amelyek mind elfogyottak, mihelyt 2014-ben elérhetővé váltak -, és a YouTube megbízható hangjává vált, mert radikálisan, kíméletlenül őszinte volt a smink valójában megérte a hype-ot. Azt mondta a nézőknek, amikor egy Kardashian-féle termék valóban hülyeség volt, felhívta Tarte-t egy szánalmas alapozó árnyalatú tartományra, vad drága termékeket tesztelt a drogériák társaival szemben (és gyakran a drogéria dupe oldalán állt, annak ellenére, hogy a finomabb dolgok iránti vonzalma volt), és általában nem vett szart. Amikor az Urban Decay elkezdett „szexbiztos” szempillaspirált árusítani, Star bölcsen tesztelte ki azzal, hogy barátjának orális szexet adott a kamerán kívülre, visszatérve sminkével végigfutott az arcán. (Kilencmillió megtekintés.) Magával hozta nézőit az orvosi rendelőbe kozmetikai műtéteinek megtekintésére, amikor a YouTuberek és más influencerek sokkal kevésbé szívesen vallották be, hogy elvégzik a munkát.

Hangos volt, bombázó, agresszív és gyakran érzéketlen. Star akaratlanul segített más YouTubereknek abban, hogy megalapítsák saját háziiparukat a teázásukról szóló „teafoltos” videókkal, mint például ez, ahol Star rákattintott egy rajongóra a Twitteren, hogy népszerűsítse saját sminkmunkáját. (Csillag talán a Twitteren a legismertebb azáltal, hogy blokkolja és elnémítja azokat, akik kritizálják.) Bizonyos szempontból egyszerre tette célpontjává - annyi saját bűncselekményének dokumentálásával, annyi szart kezdve - miközben biztosította saját legyőzhetetlenségét . A Star világának alapvető pénzneme a brutális őszinteség és mások elhívása volt. Hogyan remélhette bárki más valaha, hogy „kiteszi” valakit, aki már annyira alaposan kitette magát?