Bájos iskolai szépség: A Du Barry sikertanfolyam

Az 1940-es, 50-es és 60-as években elterjedt bűbájos iskolák nappali programokat kínáltak kitoloncolás, hangos edzés, smink- és bőrápolási tippek, illemtanképzés keretében. Nem tévesztendő össze az iskolák befejezésével - amelyek jellemzően a gazdag, fiatal nők elit bentlakásos iskolái voltak - a bájos iskolák megfizethetőbb utat jelentettek a szociális kegyek elsajátításához, és elszaporodtak az erősen lakott városi területeken, gyakran modellügynökségek és áruházak működtetik őket. A Bloomingdales, a Sears & Roebuck és a Montgomery Wards mind bájos iskolákat kínáltak - gyakran ingyen - ügyfélszolgálatként, valamint annak eszközeként, hogy a tinédzserek egész életen át tartó hűséges ügyfelekké váljanak. A Women's Wear Daily 1959-es cikke megjegyezte, hogy a St. Louis-i Stix áruházban több mint 1300 10-17 éves fiatal nő vett részt hat hetes tanfolyamán.

Ezek a tanfolyamok valóban egyedülálló reklámformát jelentettek, márkáik népszerűsítésére és termékek, különösen szépségápolási termékek értékesítésére. De sajnos, az áruházak NEM voltak az elsők, akik ezt a meglehetősen ötletes marketing taktikát kitalálták. 1940-ben a DuBarry kozmetikai cég mindnyájukat ütésig megverte ... és nem kevesebb, mint egy postai rendelési tanfolyammal!

A tanfolyamot Mary Brooks Picken vezető háztartás-szakértővel közösen alakították ki, aki a Nők Házi Művészeti és Tudományos Intézetét vezette. Ez a sikeres levelező tagozat, amelynek becslése szerint 1915 és 1933 között több mint 250 000 női előfizető volt. a Nők Házi Művészeti és Tudományos Intézetének beiratkozottjai varrás- és tűművészeti képzésben részesültek, valamint számos más hazai gondozásban. Amikor a Du Barry Cosmetics márka elnöke megkereste Picken-t a szépségápolási termékeik népszerűsítésének innovatív módjáról, Picken kifejlesztette a Du Barry saját postai tanfolyamát a Du Barry Sikeriskola tanításai alapján, amely egy drága hat hetes program, amelynek célja az előkészítés volt. hamarosan debütánsok lesznek az első közösségi szezonban. A New York-i székhelyű Success School beiratkozottak hat héten keresztül napi három órában, heti öt napon keresztül vették fel a személyes képzéseiket.

Felismerve, hogy van olyan kiaknázatlan piac, akik nem tudnak személyesen részt venni a Sikertudományban, és az 5000 dolláros áron Picken, férje, Lynn Sumner reklámvezető és Ann Delafield az iskola megfizethető otthoni verzióját fejlesztette ki, amely hasonló diéta, testmozgás, testtartás és szépségórák az Iskola kínálatában. Az ár puszta töredéke - körülbelül 500 dollár 2019-es pénznemben - a sikertanfolyamot az Egyesült Államokban újságok és magazinok oldalain hirdették meg. Nyolc év alatt, 1940 és 1948 között, becslések szerint 100 000 amerikai nő vállalta a programot (bár Du Barry gyakran hirdette a beiratkozást 300 000-hez közelebb, Catherine Amoroso Leslie tudós ezzel ellentétesen érvelt).

A sikertanfolyam hat heti folióból állt, amelyek napi órákat tartalmaztak. Az első hét napon eliminációs étrendre volt szükség, amely napi bevitelt tartalmaz:

* 10-12 narancs * 2 alma, körte vagy őszibarack * 2 paradicsom * 2 sárgarépa * 1 fej káposzta vagy saláta * 1 grapefruit * 6 szár zeller * paradicsomlé * fekete kávé vagy tea

Lefekvés előtt a nőknek azt is tanácsolták, hogy vegyenek magnézium tejet is az elimináció elősegítése érdekében. A mai nap megfelelője „megtisztítja” az Elimination Diet-et azzal a céllal hirdették, hogy öblítse le a bélrendszert, és ha kívánja, elindítsa a beiratkozottakat a fogyás útján. A felszámolási étrendet követően a nőket arra ösztönözték, hogy „egyenek, ahogy a szépség eszik” egész életükben, ami nagyban hasonlít a gyümölcsök és zöldségek magas szénhidráttartalmú divatjához kis mennyiségű hús, hal vagy szárnyas hozzáadásával az esti étkezéskor.

A Course könnyű kaliszténika és nyújtás gyakorlati programja távol áll a mai nők súlyemelésének, kick-boxolásának és kocogásának rutinjaitól, de csak az előző ötven évben kezdett megváltozni a fizikai attitűdökkel foglalkozó nőkkel szembeni kulturális attitűd. A tanfolyam még figyelmezteti az ajánlott gyakorlatokban részt vevő nőket, hogy „ezeket minden nap végezzék ... de soha ne fáradtságig”. Olyan hangsúlyt fektettek a helyes testtartásra a programban, hogy egy fiatal nőt hirdetett, akinek a gerince helyesen lóg a füle mögül: „nagyjából mindent megkap az életből, amire vágyik ... rengeteg kedvtelést kap attól, hogy elfogadják a nagyon vonzó névértékén. és a ZIP, amely megkapja az állásait és az irodáját. ”

A diéta és a testmozgás mellett a szépségápolási rutin nemcsak az osztály három fő alkotóeleme volt, hanem a Du Barry termékek értékesítésének eszköze is. Minden nap egy részletes lecke tartalmazta a vállalat kozmetikai termékeinek sokaságát, beleértve a tisztító és kenő krémeket, a bőrfrissítőket, a hámlasztó és hidratáló maszkokat, valamint a teljes sminkcsaládot. A termékek teljes készletét belefoglaltuk a tanfolyam árába, abban a reményben, hogy Lynn Sumner szavai szerint „ha egy nő kizárólag hat héten át használta a szépségápolási készítmények egyik csoportját, és ez idő alatt utasításokat kapott a helyes használatukról, olyan hasznos eredményekről tudna, hogy törzsvásárlóvá válna. "

A tanfolyamon belül a legkedveltebb szépségrituaalnak a Szépségszögnek kell lennie. 18 hüvelykkel a feje fölé emelt lábbal fekve a Szépségszög „a gravitációt érinti, mert az arc és a nyak vérellátása átmenetileg megnő ... növeli a szövetek számára elérhető táplálék mennyiségét ebben az időszakban”. Napi legalább egy órára ajánlott a Szépségszöget népszerűsítették, mint bármit, amit bárhol gyakorolhatsz - otthon fordított vasalódeszkádon, a pinceajtód lejtőn vagy szabadban, a strand vagy a gyep lejtőjén. Tekintettel arra a tényre, hogy a tanfolyam meggyőző tabut hirdet a smink nyilvános használatáról vagy a családjára - főleg a férjére való tekintettel -, a Szépségszög házon kívüli gyakorlásának népszerűsítése komikus párhuzamba állítja az elfogadható közéleti magatartást.

A tanfolyam hangnemének nagy része mélyen patriarchális a mai olvasó számára, különösen a randevúk összefüggésében. Az olyan tanácsok, mint „Beszélj róla, soha ne nézz ki unatkozni, soha ne mondd neki, hogy megismételte önmagát, bíztasd őt minden beszédre:„ Megkapod a felesleges csevegést, ha barátaiddal vagy nővel ” kulturális indoktrináció korának terméke volt, és széles körben úgy tekintették, mint amely elősegíti az önfejlesztést. A feminizmus második hulláma még mindig több mint két évtizednyire volt. Valójában egy országos női közösség alakult ki a Du Barry sikertanfolyam során szerzett közös tapasztalataik köré. A Post Grad hírlevelek olyan híreket tettek közzé a diplomások sikeréről, mint Elizabeth Gray Stewart, aki ugyanabban a hónapban kiadta első regényét és első babáját. Levélírói díjakat kaptak azok a nők, akik személyes tanúvallomásukkal beírták, hogy a tanfolyam elvégzése hogyan változtatta jobbá az életüket. Sok levél hihetetlenül megható, például egy tinédzser lánytól származik, aki nemrég vándorolt be Iránból. A sikertanfolyamot felbecsülhetetlen értékűnek találta abban, hogy segítsen asszimilálódni New York állam belvárosában lévő középiskolájában, és nagyon örült, hogy nemrégiben iskolája legjobb öltözött lányának választották.

Hetvenöt évvel később a kulturális kedvcsináló megváltozhatott, de ha az átalakulás témájú televíziós műsorok elterjedése bizonyítékként szolgál, velünk született kíváncsiság él bennünk mind a bennünk rejlő kiaknázatlan lehetőségek iránt. Ki ne ült volna átvilágítva a képernyőre, és egy átalakítás vagy egy lakásfelújítási program „nagy felfedésére” várt? Nyolc éven át a Du Barry vállalat a nők metamorfózis iránti vágyát nagyvállalkozássá emelte, becslések szerint hétmillió dollár tandíjat keresve.