Dr. Pepper „Édes” reklámjai savanykás hangot kaptak

Valahányszor látom az egyik ilyen Diet Dr. Pepper TV-reklámot a twerpy kis glam rockerrel és bosszantó, magas hangjával, kíváncsi vagyok:

  1. Ki ez a srác? Fel kéne ismernem?
  2. Állítólag vicces ez a hirdetés?

3. Hogyan lehet egy Diet Diet Dr. Pepper reklámja mindennek az istenverte ellenszenves?

reklámjai

A válaszok keresése még több kérdést tár fel - de itt van, amit tudok:

  • A karakter neve „Lil’ Sweet ”. (Ugh.) Játszja Justin Guarini, az American Idol versenyzője, aki Kelly Clarkson mögött a második helyet szerezte meg a show első szezonjában, 2002-ben.
  • Lil ’Sweet 2015-ben jelent meg először a Diet Dr. Pepper hirdetésekben, a New York-i székhelyű Deutsch, Inc. jóvoltából.
  • A hirdetések lényege az látszik, hogy ez a kicsinyes kis haver a semmiből jelenik meg, mint egy varázslatos tündér, aki Dr. Pepper diétát adományoz azoknak az embereknek, akik jót tettek vagy akiknek nehéz napja van.

"Ez a swet-eet!" megy a tagline, egy fülkaparós falsettóban énekelve.

Az alábbiakban: A Diet Dr. Pepper című televíziós reklámok montázsa, a hátborzongató „Lil’ Sweet ”karakterrel.

Nézd, szeretem a diétás Dr. Peppert. Jelenleg van néhány a hűtőmben. De nem szeretem ezt a hirdetési karaktert, és nem szeretem ezeket a reklámokat - sok okból kifolyólag.

Mi a baj a „The Sweet One” diéta Dr. Pepper hirdetéseivel

Egyrészt Lil ’Sweet Prince-re emlékeztet.

Igen, Prince tehetséges volt. Prince nagyszerű volt.

De Prince meghalt. Számomra ez a kampány tiszteletlen és rossz ízlésű.

Egy másik ok, amiért nem szeretem ezeket a reklámokat, az a hülye, magas hangú ének-beszélgetés. OK - bevallom, valószínűleg nem is venném észre ezeket a hirdetéseket, ha nem lenne a súlyosbító hang (ami pozitívan tesz engem Ugrás a némítás gombra, amikor az egyik ilyen reklám megjelenik). De mint már korábban mondtam, azt gondolom, hogy olcsó és hamis taktika, amikor a hirdetők idegesítő hangtrükkökkel hívják fel a figyelmünket.

Harmadik ok: Nem emlékeztem, amíg le nem írtam ezt a beszámolót, hogy ezek a reklámok a Diet Dr. Peppert hirdetik. Tehát ez egy másik oka annak, hogy ezek a hirdetések elbuknak.

Ezért inkább azokat a reklámokat részesítem előnyben, amelyek termékeiket érdemben értékesítik. Mint ez:

Nincsenek őrült karakterek, semmi ostoba trükk.

Csak mutassa meg a terméket. Csináld belőle a csillagot. Adjon okokat az embereknek a megvásárlására.

Így adod el.

Nem az ostoba karakterek kitalálása révén, amelyek megosztóak. (Én is rád nézek, LiMu Emu.)

És fiú, Lil ’Sweet megosztó.

Az internet sem szereti Diet Dr. Pepper „Sweet One” hirdetéseit

Íme csak néhány megjegyzés, amelyet az interneten találtam, amikor ezt a blogbejegyzést kutattam:

„GAWD, meddig tart ez a Lil’ édes baromság? Három, négy éve? Valaki, KÉREM ... állítsa le!

- Ezek a reklámemberek nem vetik el ezt a baromságot a valódi emberek mellett, mielőtt sugározzák? Ez az „édes” fickó túl bosszantó. Talán csak öreg vagyok, de nem értem hozzá, és utálom. ”

„Keménymag-diéta vagyok, Dr. Pepper rajongó, de megvetem HÜLYE KERESKEDELEMET. Ideje lehet áttérni egy másik termékre. ”

- Azonnal csatornát váltok, vagy elnémítom a hangot. Nem találnak valakit, aki tisztességes reklámot írna, vagy nem hirdetne - ez az abszurd reklám csak kikapcsol a szódában ! ”

Kérem, mondja meg valaki, miért fizetne MINDEN cég egy reklámügynökségnek, hogy ilyen ellenségeskedést keltsen a márkája iránt?

„Nem hiszek a trükkös reklámban, nem hiszek az aranyos reklámban, nem a komikus reklámban. Az ilyen reklámokat elkövető embereknek soha életükben nem kellett semmit eladniuk. ” —David Ogilvy

Hogyan lehet jobb étrendet építeni Dr. Pepper reklám

Tegyük fel, hogy a Dr. Pepper Snapple Group, Inc. emberei ragaszkodnak ahhoz, hogy "kreatív" megközelítést alkalmazzanak a diétás szódájuk reklámozásában. Hogyan közölhetik termékük alacsony kalóriatartalmú édes ízét anélkül, hogy elkápráztatnák a márkát?

Ki a fejem tetején:

Csepp Lil ’Sweet. Senki sem fogja hiányozni a 20 évvel ezelőtti tehetségkutató műsor második helyezettjét. Tehát a fenti „Édes” montázs 2. számú hirdetésében a mosodában összecsukható férj felesége felajánlotta neki az italt, egy édes peckkel az arcán.

A 3. hirdetésben a kislány hozna neki (remélhetőleg kevesebb ostoba) apának egy jéghideg kannát Diet Dr. Peppert, amikor játszóházat épít neki a forró napsütésben. (Ebben a verzióban nem szaladna el sikoltozva, mert Lil ’Sweet megijesztette a szart.) Egy másik hirdetésben egy elgondolkodó férj vigasztalhatja megőrült feleségét, amikor egy őrült munkanapról tér haza.

A szlogen szinte ugyanaz maradhat. Az „édes” még mindig működik.

Vagy, hogy van ez: A reklámokban szereplő embereknek egyáltalán nem kell adniuk egymásnak Diet Dr. Peppert. A hirdetések csak sokféle embert jeleníthetnének meg - család, barátok, idegenek, pokol, sőt olyan riválisok is, mint a liberálisok és a konzervatívok (ha!) - szép dolgokat csinálnak egymásért.

Vége egy terméklövéssel. A címlap: „Édes”.

Dr. Pepper, ezek az ötletek a tiéd, ha akarod. A márka beszennyezéséhez a Deutsch által felszámított összeg 15 százalékát vállalom.

Lil ’Sweet az, ami ma rossz a reklámozásban

Diet Pepper „Sweet One” kampánya több csapdába esett:

A kabala csapda.

A „kreatív” csapda.

A „bosszantó hangok” csapdája.

Mint manapság gyakran, a hirdetések mögött álló emberek elfelejtették, hogy a reklám nem arról szól, hogy buta ötletekkel és ostoba humorral „kreatívnak lenni”. Az emberekkel való kapcsolatról és a pozitív asszociációk létrehozásáról szól; segíteni az embereket a problémák megoldásában vagy egyszerűen jól érezni magukat.

A reklámnak szimpatikusnak kell lennie. És Lil ’Sweet, hasonlóan LiMu Emu-hoz és száz másikhoz, túlságosan megosztó ahhoz, hogy hatékonyan végezze a munkát.

Sok szempontból ez a kampány jelképezi, hogy mi a baj a mai reklámmal, és ezért várom, hogy egyre több márka alkotómunkáját házon belül hozza, nem pedig ügynökségeket. Amikor a reklámot éppen azok készítik, akik a termékeket gyártják, akkor talán nagyobb hangsúlyt fogunk fektetni a növekvő eladásokra, tudatosságra és jóindulatra, szemben a díjak kergetésével.

Heveny hirdetés értékelése: Ötből egy apró álcsillag.