A divatipar számára a kínai gyermek elhízási probléma nagy üzlet lehet

Megan Cerullo

2019. május 21./10:03/MoneyWatch

A kínai gyerekek egyre súlyosabbak, és növekvő övvonaluk összefüggésben van a divatipar növekedési lehetőségével. A riasztó egészségügyi trend oka? A kínai fiatalok rossz egészségi állapotát és étkezési szokásait hibáztathatják a nagyszülők, az egyre növekvő jövedelem és az étellel kapcsolatos kulturális hozzáállás.

A jelenséget a legfrissebb rendelkezésre álló adatok támasztják alá: 2014-ben Kínában a 7–18 éves gyermekek 19,4% -a volt túlsúlyos vagy elhízott, szemben az 1985-ös 2,6% -kal - derül ki a Kínai Elhízás Jelentéséből, amelyet a Gyermek és Gyermek Intézet tett közzé. Serdülőkori egészség a Pekingi Egyetemen és más szervezeteknél. E gyermekek több mint egyharmadát elhízottnak tekintették.

A tendencia várhatóan továbbra is ugyanabba az irányba tart: 2030-ra a kínai gyermekek 28% -a várhatóan túlsúlyos vagy elhízott - állítja ugyanez a jelentés.

Bár ez több orvoslátogatást jelenthet az ország fiatalabb lakossága számára, ez több milliárd dolláros lehetőséget jelent a gyermekdivat-kereskedők számára, amelyet várhatóan 35,9 milliárd dollárra becsülnek az év végéig. A nagyobb kínai gyermekeket kiszolgáló kiskereskedők jelentős piaci részesedést követelnek: A nagyobb gyermekruhák piaca 2020-ig körülbelül 9,1 milliárd dollárra várható - állapította meg a Coresight Research jelentése az Euromonitor International adataira hivatkozva.

Kevesebb elfogadás Kínában?

A nagy amerikai kiskereskedők, köztük a Target és a Kohl már megkezdték a nagyobb gyermekek ellátását. Szkeptikus azonban az a körülmény, hogy a kínai kiskereskedők ugyanolyan lelkesen fogják-e élni a lehetőséggel.

Divat és szépség

"Egyrészt megvan a lehetőség a plusz méretű divat és modellek megjelenítésére, másrészt Kínában nem feltétlenül ugyanaz az elfogadás a nagyobb méretű emberek számára, mint az Egyesült Államokban" - mondta Hazel. Clark, a Parsons Design School formatervezési és divattudományi tanára.

Elmondta, hogy a bevált kiskereskedők a legjobb helyzetben vannak, hogy új szöveteket és stílusokat mutassanak be, különböző méretben, hogy minden gyermeket befogadjanak - és kihasználják a gyorsan növekvő lehetőséget.

"Most, hogy olyan sokan vásárolnak online, lehet, hogy be lehet állítani egy rést jelentő, nagyobb méretű gyermekruházat-márkaként az interneten, és valószínűleg hatékonyabban fog működni, mintha egy tégla és habarcs üzletet kellene nyitnia" - mondta. "Mert Kínában nagyon sok közép- és felsőosztálybeli ember vásárol online."

2018-ban Kínában több mint 610 millió ember vásárolt árut online, szemben a Statista szerint 2008-ban 74 millióval.

A kínai gazdaság ma a világ második legnagyobb az Egyesült Államok után. Gyors növekedése azonban hozzájárult a gyermekek körében tapasztalható elhízás növekedéséhez, a családok pedig több pénzt termeltek - és költöttek - élelmiszerre. Kínában a városi háztartások élelmiszerre fordított éves kiadásai közel három évtized alatt tízszeresére nőttek. 2017-ben ez a szám 1044,80 dollár volt, szemben az 1990-es 103,50 dollárral - állítja a kínai statisztikai hivatal.

Nagyszülő hatás

Különösen az idősebb kínai emberek, akik közül sokan szegénységben és élelmiszerhiányban szenvedtek, engedékenyek lehetnek most, amikor engedhetik meg maguknak. "Most több pénzük van kiadni, ezért több ételt akarnak. Minél több, annál jobb, és rosszul érzékelik az egészséges táplálkozást" - mondta Bai Li, az Egyesült Királyság Birminghami Egyetemének tudományos munkatársa.

És nem csak az ételmennyiség hajtja a túlevést. "Ahogy főznek, magas a zsír-, cukor- és olajtartalma, és mindez hozzájárul a gyermekek magas kalóriabeviteléhez" - mondta Li.

Szerinte különösen a nagyszülők viselik a felelősséget a gyermekkori elhízás fellendüléséért. "Nagyon ellenőrzik, hogyan kell a gyermekre vigyázni, különösen az etetés szempontjából" - mondta.

Csatlakozzon több élelmiszer-fogyasztáshoz kevesebb fizikai aktivitással - az internetnek köszönhetően -, és a gyerekek testtömeg-mutatói emelkednek.

Az amerikai kiskereskedők, köztük a Target, amely kibővítette a gyermekek és felnőttek méretválasztékát, és a Kohl's, amely márciusban saját, plusz méretű címkét vezetett be a juniorok számára, már jól ismeri a plusz méretű testek vendéglátását. Ez előnyt jelenthet számukra a tengerentúlon, de még nem tesztelték a kínai vizeket, és nem tervezik ezt azonnal megtenni annak ellenére, hogy "beépített előnyük van a kínai piacra való terjeszkedés érdekében" - állítja Charlie Poon, Hong Kong a Coresight Research alapú elemzője és a jelentés szerzője.

Úgy tűnik, hogy a nagy kínai kiskereskedők is pénzt hagynak az asztalon Poon szerint. De néhány kis és közepes méretű gyermek kiskereskedő, köztük Xiaozhu Tuoni és Moregoto, már elkezdték igényelni piaci részesedésüket azzal, hogy "beléptek a plusz méretű kínai piacba" - mondta Poon.

Első közzététel: 2019. május 21., 10:03