A „Gyermekek elhízása elleni hirdetések abbahagyása” felveti a vitát

A kritikusok szerint Grúzia elhízási kampánya félelmet, nem pedig motivációt vált ki.

A hirdetések elhízott gyerekeket használnak a szülők megijesztésére

2012. január 2? - "A kövérség elveszi a szórakozást a gyerekkorból" - olvasható egy tévéhirdetés grafikájában, amelyben egy fiatal lány elmondja, hogy nem szeret iskolába járni, mert a súlya miatt zaklatják.

hagyja

Ez egy video- és nyomtatott kampány része a gyermekkori elhízás leküzdésére Grúziában, ahol az egyik legmagasabb a gyermekkori elhízás aránya az országban.

De vajon a hirdetések végül megbélyegzik-e a túlsúlyos gyerekeket a probléma megoldása helyett?

"Az áldozat hibáztatása ritkán segít" - mondta Dr. Miriam Labbok, az Észak-Karolinai Egyetem, a Chapel Hill karolinai globális szoptatási intézetének igazgatója. "Ezek a gyerekek tudják, hogy kövérek, és hogy már kiközösítik őket."

Egyes közegészségügyi szakértők attól tartanak, hogy az Atlanta Gyermekek Egészségügye Strong4Life kampánya túl tompa a cselekvés előmozdításához. Ennek ellenére a csoport áll a döntése mellett, hogy megjeleníti a hirdetéseket, hogy felhívja a figyelmet a gyermekkori elhízásra.

"Szükségünk volt valamire, ami sokkal letartóztatóbb és az Ön arcán volt, mint néhány virágos kampány odakinn" - mondta Linda Matzigkeit, az atlantai Gyermekegészségügy vezető alelnöke.

Becslések szerint Grúziában egymillió gyermek tekinthető túlsúlyosnak, ezzel az állam a gyermekkori elhízás szempontjából a nemzet második helyén áll.

Az atlantai Gyermekegészségügy az egyszerű megközelítést választotta, miután két georgiai város felmérése szerint a szülők 50 százaléka nem tudta, hogy a gyermekkori elhízás problémát jelent, és az elhízott gyermekekkel rendelkező szülők 75 százaléka nem gondolta, hogy gyermeke túlsúlyos.

"Ha nem ébredünk fel, ez katasztrofális lesz államunk számára" - mondta Matzigkeit.

Azt mondta, hogy az egészségügyi rendszer gyakran látja, hogy a gyermekek olyan felnőttkori egészségügyi problémákkal járnak, mint a szívbetegségek és az ízületi fájdalmak, amelyek súlyuknak tulajdoníthatók.

"Halljuk, hogy a szülők azt mondják, hogy ideje tenni valamit ez ellen" - mondta a nő.

Az ülő életmód és a feldolgozott ételek rendelkezésre állása a friss ételek mellett hozzájárulnak a gyermekek súlyproblémáihoz. Grúziában az iskolai táplálkozási programok, a testnevelési órák és a szünet csökkentése is hozzájárulhat a tényezőkhöz - mondta Matzigkeit.

De a hirdetés bizonyos változatai nem sokat tesznek a probléma megoldására - állították egyes szakértők. Rámutattak egy nyomtatott hirdetésre, amely különösen azt mondja: "Nehéz kislánynak lenni, ha nem vagy."

"Míg a bűntudat és a félelem motivál, őket meg kell oldani a helyzet megválaszolásával" - mondta Labbok. "A gyerekekkel kapcsolatos hirdetések nem nyújtanak segítséget számukra."

Az egészségkommunikációs szakértők szerint a sikeres népegészségügyi kampányok egyértelmű cselekvési felhívást kínálnak. Labbok szerint a georgiai hirdetések foglalkoznak a problémával, de nem adnak egyértelmű megoldást a nézőknek.

Az Egyesült Államok Betegségmegelőzési és Megelőzési Központja szerint a fizikai aktivitás, a szoptatás, a friss ételek fogyasztása, a televíziózás korlátozása és a cukoritalok fogyasztásának csökkentése mind olyan tevékenységek, amelyek potenciálisan megfordíthatják a gyermekkori elhízást.

"Arról nincs szó, hogy a szülő mit tehet azon kívül, hogy azt mondja:" hagyja abba a probléma cukorbevonását " - mondta Dr. Lori Feldman-Winter, a Robert Wood Johnson Orvostudományi Kar gyermekgyógyász professzora.

De Dr. John Morton, a Stanford Egyetem Orvostudományi Karának bariatrikus sebészeti és műtéti minőségi igazgatója elmondta, hogy a hirdetések döntő első lépést jelentenek a gyermekkori elhízás kezelésében.

"A mélyen gyökerező társadalmi és fiziológiai magatartás megváltoztatásához, például az étkezéshez, hatalmas munkára lesz szükség, és ezek a hirdetések segítenek a családnak a megelőzésen gondolkodni" - mondta Morton.

A jelenlegi hirdetések az elsők a fázisok sorozatában, amelyek becslések szerint összesen 50 millió dolláros projektet jelentenek. A kampány azoknak a szülőknek és gondozóknak szól, akik ellenőrzik étrendjüket és fizikai aktivitásukat.

Stormy Bradley 14 éves lánya, Maya volt a hirdetésekben szereplő fiatal lányok egyike. A 40 éves atlantai Bradley elmondta, hogy megbeszéléseket folytatott lányával a testsúlyról és az egészségesebb táplálkozásról.

Maya részt akart venni a hirdetésben, hogy felhívja a figyelmet a kérdésre - mondta Bradley.

"Tudtuk, hogy ellentmondásosak lesznek" - tette hozzá Bradley. - De az én szempontomból szükséges volt egy beszélgetést kiváltani.

De van egy másik aspektusa a kampánynak, amely kérdéseket vet fel: Az egyik televíziós hirdetés Mayát cukorbetegnek tünteti fel, amikor a valóságban nem.

"Nem hiszem, hogy ez elvonná a hirdetés hitelességét, mert az érzelmek és az általa mondott dolgok hasonlóak ahhoz, amit valakinek, akinek egészségügyi problémája lehet" - mondta Bradley, hozzátéve, hogy lányának magas a vércukorszintje . - Azt hiszem, olyan arc, akihez viszonyulhatnak.

Timothy Edgar, az Emerson Főiskola egészségügyi kommunikációjának diplomás programigazgatója szerint azonban a helyzet etikai vonalon léphet át.

"Aggódnék, hogy ha valaki megtudja, hogy nincs cukorbetegsége, az alááshatja a kampányt" - mondta Edgar.

A sikeres népegészségügyi kampányok gyakran valódi embereket mutatnak be valódi problémákkal. Míg a jelenlegi hirdetés valódi népegészségügyi kérdést von maga után, a színész általi dramatizálás gyengítheti az üzenetet - mondta Edgar.

A súlyproblémák az egyik legfontosabb oka annak, hogy egyes gyerekeket megfélemlítenek, és néhány kritikus szerint a kampány a túlsúlyos gyereket is kiemeli, és ez súlyosbíthatja a zaklatásokat.

"Mikor jelentheti az egészségükre való odafigyelés az ártatlan és fiatal szórakozás elvesztését?" egy ember írt a kampány Facebook-oldalán.

Matzigkeit elmondta, hogy a hirdetésekben szereplő gyermekek mind táplálkozási tanácsadást kaptak. Maya fizetett a hozzájárulásáért, és igénybe vette a tanácsadást is.

"Ez nem arról szól, hogyan néz ki valaki, hanem komoly orvosi probléma" - mondta Matzigkeit. - És ha nem hisznek nekem, felajánlom nekik, hogy jöjjenek meg a klinikánkra.

Bradley tudja, hogy a súlyról folytatott megbeszélések kényelmetlenek lehetnek, mert ő maga a súlyproblémákkal küzd.

"Ez lelkiismeretesebbé tette a választott cselekedeteinket" - mondta Bradley. - Gyűlölheted vagy szeretheted, de még mindig beszélsz róla.