Maggi bemutatót tart

Yelo Pèppè websorozata feltűnést kelt Közép- és Nyugat-Afrikában

Oszd meg ezt az oldalt

Az online kommentek boldogságtól bánatig terjedtek, és minden, ami közte volt. Ez volt az a fajta érzelmi megjelenítés, amelyet rendszeresen tanúsítottak, amikor a nagy televíziós csatornák bejelentették, hogy az egyik zászlóshajójukon húzják a dugót.

De nem volt semmi ilyesmi.

Maggi első websorozatának, a Yelo Pèppènek az utolsó epizódja éppen befejezte a sugárzást Közép- és Nyugat-Afrika 25 országában. A műsor lenyűgöző 20,3 millió megtekintést gyűjtött a Nestlé közösségi médiaplatformjain, és jelentős szintű online elkötelezettséget generált az afrikai frankofón és anglofon nyelveken. A második évad 2020 júniusában kerül a képernyőkre, a rajongók nagy örömére.

A Yelo Pèppè a Nestlé innovatív módszereinek legújabb példája a mai fogyasztókkal, akiknek változó médiafogyasztási szokásai arra kényszerítik a Nestlé-hez hasonló vállalatokat, hogy gondolják át az ügyfelek elkötelezettségének szabályait.

A korabeli Afrikában játszódó Yelo Pèppè öt nőt von össze Közép- és Nyugat-Afrika öt országából, mindegyiküknek más a kapcsolata a főzéssel és az étellel, egy sorozatban, amely ötvözi a vonzó történetmesélést a táplálkozással és a főzési útmutatásokkal.

"A Maggi az egészséges otthoni főzés népszerűsítéséről szól, helyi termékek felhasználásával, és ez a sorozat lehetővé tette számunkra, hogy Maggi márka céljait vonzó módon életre keltsük" - mondta Dominique Allier, a Nestlé Közép- és Nyugat-Afrika kulináris üzletágának ügyvezető igazgatója, aki a Yello Pèppè kampány.

Kizárólag digitális sorozat, a Yelo Pèppè három hónapos időközönként sugárzott a Youtube-on és a Facebookon, két platformon, amelyek Afrikában nagyon népszerűek a fiatalabb generáció körében, és minden héten három új, 13 perces epizódot adtak ki, amely más egészséges receptet tartalmaz. A műsor nem zárkózott el olyan társadalmi kérdések érintésétől sem, mint a fizetés egyenlősége, a nem kívánt figyelem a munkahelyen vagy a nők változó szerepe az afrikai társadalomban.

A Yelo Pèppè második évada visszahozza szeretett karaktereit az első évadból, és számos finom receptet tartalmaz. E receptek közül sok megtalálható a Maggi táplálkozási weboldalán, amely friss és egészséges új csavarokat nyújt jól ismert afrikai ételekhez, hogy segítsen a családoknak táplálóbb és kiegyensúlyozottabb ételeket készíteni.

A (helyi) boríték tolása

Sok szempontból a Yelo Pèppè kampánya egy tankönyvpélda arra a globális márkára, amely lokálisabbá válik, hogy szorosabban kapcsolatba lépjen a fogyasztóival. A forgatókönyv elkészítését egy díjnyertes ghánai női rendező bízta meg, míg a műsorban a régió feltörekvő tévé- és filmtehetségei szerepeltek.

"Nem is olyan régen a tévéshow-kat Latin-Amerikából és Indiából importálták, de a helyben előállított szappanoperák a helyi színészeket mutatják be" - mondta Dominique. "Mi voltunk az elsők, akik egy tiszta fikciós formátumot vettek igénybe ezen a piacon."

A lépés megtérült. Yelo Pèppè gyorsan regionális slágerré vált, hogy végül a ramadán szezonban a frankofón afrikai legnézettebb websorozattá váljon.

Digitális, mint a továbbjutás módja

A Yelo Pèppè nem Maggi első lépése az oktatási és szórakoztatáson alapuló digitális tartalmakkal kapcsolatban.

A Közel-Keleten a márka piacra dobta a Maggi Diaries internetes sorozatot, amely valódi embereket mutat be, praktikus főzési tippeket és tanácsokat nyújtva, amelyek segítik az anyákat, akik szeretnék látni gyermekeiket a kiegyensúlyozottabb étrend elfogadásában.

A Konyhai utazásokat Indiában is elindították, tizenkét indiai nő történetét írták, akik a főzés révén átalakították életüket. Mindegyik epizód kapcsolódott egy online képzési tanfolyamhoz, amelynek célja a nők felhatalmazása saját élelmiszer-vállalkozásuk megkezdésére.

A Nestlé-csoport egész területén a márkák új megközelítéseket alkalmaznak, hogy kapcsolatba léphessenek a digitálisan hozzáértő fogyasztók egy generációjával, találkozva velük a saját gyepükön. Ha egyre több márka veszi fel a digitális platformokat, sokan használják az „edutainment” - egyidejűleg oktató és szórakoztató anyagokat - üzeneteik továbbításához.

A Yelo Pèppè rajongói örülhetnek: a második évad ugyanolyan ízletes és egészséges receptek kombinációját hozza intrikával!