Orosz luxuscikkek piaca

Rövid leírás

Töltse le az orosz luxuscikkek piacát.

Leírás

Jelentés Oroszországról 2007

Orosz luxuscikkek piaca

Szerző: Swiss Business Hub Russia, Ekaterina Slavina c/o Svájci Nagykövetség, Kursovoy Per. 7 RU-119034 Moskau Telefon +7 495 225 88 41 [e-mail védett] www.osec.ch/sbhrussia

Tartalomjegyzék: 1. Bevezetés ……………………………………………………………………… .3 2. A luxuspiac áttekintése ………………… ……………………………. 4 3. Oroszország luxuspiacának célközönsége ……………………………… 6 - a célcsoport profilja - a célközönség jövedelmi szintje - fogyasztói magatartás, preferenciák és a célközönség motivációja 4. Luxus divat …………………………………………………………………… 9 - a luxus divat nagy forgalmazói - a luxus divat piacának fejlődési tendenciái 5. Luxus órák és ékszerek …… ……………………………………………… 14 - főbb trendek - helyi kihívások 6. Luxus kozmetikumok ……………………………………………………… ……… .17 - főbb jellemzők - forgalmazási csatornák 7. Luxus bútor- és dizájnszolgáltatások ………………………………… . …… .20 - forgalmazási csatornák - formatervezési szolgáltatási piaci trendek - főbb helyi és nemzetközi vásárok 8. Luxus ételek ……………………………………………………………………. 24 - a prémium kiskereskedelem és a HoReCa fő szereplői - luxus ételpiaci trendek 9. Luxusszolgáltatások orosz ügyfelek számára külföldön ……………………………….… 27 - orvosi szolgáltatások - oktatási szolgáltatások - promóciós csatornák 10 Gyakorlati útmutatások a luxuscikkek promóciójához Oroszországban ……………… .33 Függelék 1. Főbb magazinok luxuscikkekhez és szolgáltatásokhoz ………… . …….… 37 2. függelék Források ………………… …………………………………………. 42

Felirat kezdőlap: kirakat a moszkvai Bolshoy Színház előtt, Julie Bächtold fényképezte.

A luxuscikkek piacának áttekintése.

Luxuscikkek Oroszországban, 2006. augusztus. Nemzetközi üzleti stratégiák. www.internationalbusinessstrategies.com

Luxuscikkek: a divatházak a vezetői toborzást az új fogyasztói trendekhez igazítják. Egon Zehnder Int. http://www.egonzehnderknowledge.com/knowledge/content/

továbbra is nagy kihívást jelent azoknak a kisvállalkozásoknak, amelyek helyben közvetlenül orosz partner nélkül működnek.

Orosz Luxus Fórum, Millionaire Fair 2006 http://www.gazeta.ru/2005/09/28/oa_172319.shtml

2006-ban az orosz lakosság vagyona jelentős növekedést tapasztalt. A bevételek Oroszországban 12,7% -kal növekedtek. Tavaly a növekedés 9,3% volt. Ugyanez vagy talán még impozánsabb tendencia figyelhető meg az orosz luxuspiac célcsoportjának pénzügyi jólétének javulásában. A Merrill Lynch és a Capgemini 2006-ban közzétett éves jelentése kimondja, hogy a legalább egymillió USD vagyonú emberek száma is több mint 6,5% -kal nőtt, 8,7 millió embert tett ki. Bár a gazdag emberek többsége még mindig Észak-Amerikában és Európában él, Oroszország az egyik vezető a növekvő milliomosok számában (17, 4%). Az egyetlen ország, amely ebben a kategóriában megelőzi Oroszországot, India és Dél-Korea. Milliomosok létszámának progressziója (%) 2005

Forrás: Merrill Lynch/Capgemini "Az orosz milliomosok gyors növekedését elősegíti a magas olajár és a megfelelő pénzügyi források beáramlása a gazdaságunkba" - állítja Grigory Guselnikov, a BIN-BANK első alelnöke. "Sőt, sok gazdasági és a társadalmi folyamatok hazánkban még messze vannak a befejező fázistól. Így társadalmunkban könnyebb jelentős sikereket elérni, mint egy jól fejlett ország társadalmában, ahol a gazdaság és a társadalmi rendszer is hosszú ideje megalapozott idő." Íme néhány statisztika a luxuscikkek fogyasztóinak jövedelméről. Felső-középosztály A jövedelem szintje fejenként 6500 USD havonta vagy annál magasabb. A Magram Market Research szerint Moszkvában az egy főre jutó 10 000 USD-t meghaladó jövedelemmel rendelkező családok száma körülbelül 1%, ami meghaladja a 100 000 embert.4 Ezeket a sikeres embereket példaként tekintik a középosztály többi tagjára, amely következésképpen gyakran próbál utánozni őket. Ezért ennek az osztálynak a tagjai elsajátítják az úgynevezett sikeres élet tulajdonságait, mint például autók, kiegészítők stb. Becslések szerint a középső és a felső osztály közötti határvonal a teljes vagyon egymillió dollárja. 4

Chanel, Valentino, Christian Dior, Gucci és orosz forgalmazóik között. Egyes források hasonló terveket jósolnak Hermes, Burberry és esetleg más fontos piaci szereplőktől a közeljövőben. Ezek a változások közvetett módon a piac érettebb szakaszát mutatják be, és azt mutatják, hogy a piaci mechanizmus egyre világosabb és átláthatóbb a külföldi vállalatok számára. Nyilvánvalóan ez a helyzet későbbi változásokhoz vezet az orosz luxuspiac egészében. Mivel a nagy orosz forgalmazók elveszítik a fontos beszállítókat, keresik a veszteségeik pótlásának módját. Már kezdték mutatni érdeklődésüket a másodvonalbeli márkák iránt, és diverzifikálásukkal és nagyobb kockázatvállalással demokratikusabb ifjúsági stílusokat fejlesztettek. A jelenlegi helyzet lehetővé teszi az új márkák számára, hogy érdekelt partnereket találjanak a legnagyobb orosz forgalmazók között, akik kizárólagos képviselőiként igyekeznek lenni a piacon. A nagy divatházak közvetlen jelenléte az orosz piacon átláthatóbbá teszi, mivel a nyugati vállalatok nem fogják alábecsülni az importált áruk számlájának értékét, ami gyakran előfordul az orosz vállalatoknál, akik az importvámok megfizetésekor megpróbálják csökkenteni az adóalapot.

a trend tavaly májustól indult. Jelentős behozatalra került sor tavaly júniusban és júliusban, ami lehetővé tette, hogy a 2006. évi éves forgalom felülmúlja a 2005-ös nagyon eredményes eredményeket. Ennek oka az, hogy ennek oka az, hogy a vámhatóságnál bejelentett svájci óraszám átlagosan megduplázódott. 2006 végén Oroszország Svájc 12. legfontosabb exportpiacává vált. Az FHS legfrissebb elemzése azt mutatja, hogy míg a tömegpiaci óramárkák behozatala válságon megy keresztül, a prémium és szuperprémium márkák értékesítése élesen halad. Például az FHS arról számolt be, hogy csak tavaly novemberben mintegy 45 500 svájci órát importáltak Oroszországba, becsült összegük 37 millió CHF. Ez abszolút rekord volt az elmúlt órákban az órák Oroszországba történő behozatalában. Svájci órák importja Oroszország évébe

220 377 247 972 178 758

155 679 883 184 183 878 198 443 136

Átlagos ár/tétel (CHF) 706 743 1100

Időszak: éves (május és kétévente egyszer - szeptember) Utolsó előadás: 2006.05.22-29 (orosz-svájci üzleti kapcsolatoknak szentelték) Helyszín: Manege Résztvevők: 80 vállalat A következő kiállítás dátuma: május 28.-4. 2007. június Luxusajándékok www.luxuryclub.ru Szervező: Luxusklub 121069 Moszkva Gogolevski Bulvar 17 Tel: +7 495 201 37 59 Fax: +7 495 203 00 08 Időszakosság: éves Utolsó előadás: 2006.12.07-10. Helyszín: Crocus-Expo Résztvevők: 200 vállalat Látogatók száma: 200 000 vendég A következő kiállítás dátuma: 2007. december

Orosz parfüm- és kozmetikai piac. ABARUS piackutatás. 2006

A "Staraya krepost" expo-media-csoport adatai alapján a legdinamikusabban fejlődő piaci kategóriák a férfikozmetikumok, a dekoratív kozmetikumok és a bőrápolás, a professzionális szalonkozmetikumok. Emellett a SPA és a Wellness egyre népszerűbb. "A férfi kozmetikumok népszerűsége globális tendencia; a férfiak nagyobb figyelmet fordítanak a megjelenésükre. Ami a professzionális szalonkozmetikumokat és az anti-age bőrápolásokat illeti, azok fejlődését az emberek jövedelmének növekedése okozza. Általában a piacot a kozmetikumokra fordított kiadások növekedése jellemzi és áttérés drágább márkákra. Általában az orosz nők jövedelmük lényegesen nagyobb részét költik kozmetikai termékekre, mint a nyugati fogyasztók. A COMCON Ügynökség szerint egy átlagos orosz nő a jövedelmének 12% -át költi kozmetikai termékekre, ami 1,5 - kétszer annyi, mint egy amerikai vagy európai nő Különböző kozmetikai kategóriák fogyasztása Kategória Tömegpiac Középpiac Prestige

Moszkva 36% 40% 24%

Oroszország 49% 36% 15%

Forrás: Comcon-pharma, 2005

KOZMETIKA ÉS WC-KIADÁSOK NÖVEKEDÉSE 2002-2005-ben,% 100 rubel alatt 100-300 rubel 300-500 rubel 500-1000 rubel 1000 rubel és 100% felett 90%