Quelle horreur! Asterix megadja magát a McDonald’s-nak

A McDonald's új hirdetése, amelyben Asterix szerepel, hamburgert és krumplit fogyasztva, felháborodást váltott ki a francia képregénytisztisták körében, akik azt állítják, hogy a gall hős megadta magát az amerikai gyorsétteremláncnak.

A bajszos harcos és életénél nagyobb haverja, Obelix, aki híres arról, hogy megvédett egy galliai falut a római betolakodóktól, egy McDonald's kijáratában mutogatnak, míg a falu hangnemben süket bárdja, Cacofonix kint ül egy fához kötve, hárfája mellette.

A jelenet a képregény normál falusi bankettjének elküldése. Ahelyett, hogy ale-t és a vaddisznót lakmároznák, Coca Cola és egy Big Mac-be húzódnak. "Gyere, amilyen vagy" - olvasható a hirdetőtábla alján található szlogenben, amelyet az Euro RSCG, a reklámügynökség tervezett.

Albert Uderzo-t, aki az Asterix-t a néhai René Goscinny-val közösen alapította, konzultáltak a reklámkampányban, és stúdiója rajzolta a képet.

Ám Asterix rajongói, akiket sokan a francia kulturális kivétel szimbólumának tekintenek az amerikai hegemóniával szemben, online megdöbbenésüknek adtak hangot, miszerint a szereplő "eladta" a fogyasztóságot.

- A fejükre hullott az ég? - kérdezte az egyik hozzászóló a Le Poste hírbloggal foglalkozó webhelyén. "Sirchamallow *, blogger elmondta, hogy hőskori hősét" feláldozták, mint egy vaddisznót ".

- Miután ellenálltak a rómaiaknak, vajon az amerikaiak végül megkorbácsolták-e a legyőzhetetlen kis gallot? - kérdezte a Le Figaro újság.

A felháborodástól megdöbbenve Albert René, a képregény képjogainak birtokában lévő kiadók tagadták, hogy elkeltek volna. "Asterix továbbra is lázadó" - mondta a szóvivő szerdán a TF1 News-nak. "Nem a (McDonald's) -nak dolgozik, hanem a (McDonald's) -nak. A gallok" olyanok, amilyenek ", ahogy a szlogen mondja. Nem vagyunk a" malbouffe "(rossz étel) védelmezői.".

Az eredeti képregényhűség iránti elkötelezettségük bizonyítékaként a szóvivő elmondta, hogy a kiadók korábban visszautasították azt a kérést, hogy Obelix jelenjen meg egy Diet Coke hirdetésben, mivel a termék "nem felel meg a karakter értékeinek".

Mások elvetették a furort, mondván, hogy a francia hagyományok védelmezője már rég elkelt. A kereskedelem évekkel ezelőtt alacsony szintű "pénzkereső géppé" változtatta az Asterix-et - állította a Slate híroldal.

"Tényleg egy másik bolygón kell élned, hogy azt gondold, Asterix még nem engedett a kapitalizmus szirénájának, akár amerikai, akár nem" - mondta. Valójában Asterix egy 2001-es reklámkampányban röviden felváltotta a McDonald's bohócot, Ronaldot.

Éveken át a McDonald's-ot Amerika-ellenes érzés szorongatta Franciaországban. 1999 augusztusában José Bové francia gazda szétszerelte az épülő McDonald's éttermet a dél-franciaországi Millauban.

Globalizációellenes figurává vált, és rozmár bajuszaival gyakran Asterixhez hasonlították.

A francia kulturális és gasztronómiai puristák további felhajtást váltottak ki tavaly, amikor a gyorsétterem lánc bejelentette, hogy üzletet nyit a párizsi Louvre múzeum előtt.

De az ilyen támadások ellenére a McDonald's figyelemreméltóan sikeres márkaépítési gyakorlatot folytatott Franciaországban. Franciaosította étlapját, marhahúsának 80 százalékát nemzeti gazdálkodóktól veszi el, és Párizs éves mezőgazdasági vásárán áll standdal.

A legjobb francia ételkritikusok beismerték, hogy messze nem a legrosszabb gyorsétteremlánc.

És annak ellenére, hogy az ország a haute cuisine szülőhelyeként elismert hírnévnek örvend, a franciák gyomrával megmutatták szeretetüket az amerikai lánc iránt: Franciaország a társaság második legjövedelmezőbb piaca az Egyesült Államok után. Ez az az ország is, ahol az ügyfelek látogatásonként a legtöbb pénzt költik.