Legyen most ingyenes MediaPost-tag, hogy elolvassa ezt a cikket

Rob Lowe színész, miután további három évre aláírta márkanevének hivatalos szóvivőjét, a jövő héten új kampányt indít az alacsony szénhidráttartalmú életmódmárka, az Atkins nevű „Bármilyen kérdés?” Címmel.

üzletét

A kampányban szereplő digitális és televíziós szpotokban Lowe - 20 éves Atkins-rajongó - válaszol a közösségi média platformjain feltett kérdésekre az alacsony szénhidráttartalmú és alacsony cukortartalmú életmód előnyeiről.

"Mi a különbség Keto és Atkins között?" - kérdezi Lowe egy helyen, utalva a népszerű magas zsírtartalmú és alacsony szénhidráttartalmú étrendre. - Számomra Atkins valóban keto, amellyel együtt élhetsz. Mert több szénhidrátot és gyümölcsöt fogyaszthatsz, amikor az Atkins-módszert ketoodod.

Az új kampány most először lép túl a kábeltévéken, hogy a sport- és életstílus-központú műsorokat, a főműsoridős regionális hálózati tévét és a csatlakoztatott tévét, valamint a kibővített digitális médiaelhelyezéseket célozza meg.

"Robnak belső kapcsolata van az Atkins márkával, és várakozással tekintünk az együttműködésre a partnerségben, továbbra is felhívva a figyelmet táplálkozási filozófiánkra és küldetésünkre" - mondta Scott Parker CMO közleményében.

Az új kampány kreatívját az Acme Idea Company hajtotta végre a Connecticuti Norwalkban.

Az Atkins anya, a Simply Good Foods azt mondta, hogy a közelmúltban lezárult 2019-es pénzügyi évben 36% -kal növelte a marketing kiadásokat, ebben az időszakban a kiskereskedelmi növekedés 19,5% -kal nőtt.

Ellentétben Jenny Craiggel és más, a fogyasztók által előfizető étkezési tervekkel, Atkins külön-külön értékesíti nagyjából 40 nassoló és étkezést helyettesítő termékét. Így Atkins üzleti modellje inkább a súlykontrollra koncentrál, mint a fogyókúrára.

Az új Atkins-ügyfelek az első évben „valahol a 30 adag közepén” vásárolnak, és harmadik évre közel 100 adagot vásárolnak - mondta Joe Scalzo elnök-vezérigazgató a befektetőkkel folytatott nemrégiben tartott konferenciahívás során.

- Ez az egyetlen dolog ebben a vállalkozásban, ami igazán érdekes. Vannak olyan emberei, akik naponta fogyasztják termékeinket, vagy minden nap rágcsálnak a termékünkön.

Megjegyezte: "A perspektíva szempontjából a fiskális 2019 volt Atkins teljes kiskereskedelmi növekedésének legerősebb éve az elmúlt egy évtizedben, több mint 100 millió dolláros kiskereskedelmi növekedéssel."

Októberben Atkins befejezte a Quest Nutrition egymilliárd dolláros akvizícióját - amely egyes súlyfigyelő körökben ismert a Quest Protein Bars-ról - tovább növelve az élelmiszerek és snackek lábnyomát.