Vásárlói érzelem: Fitness rutin

A Megaphone közösség tagja, Joleen képe

Különös idők vannak. Tudjuk, hogy az ügyfelek számára jelenleg a legfontosabb igény a valós idejű visszajelzés a vásárlói hangulatokról és szokásokról, ezért a mindennapi vásárlói felmérések sorozatát megosztjuk releváns témákkal.

Van kérése, tisztázásra szorul, vagy olcsó módszert szeretne a mélyebbre ásni? Azért vagyunk itt, hogy segítsünk. Keresse meg: [email protected]. Kitartás!

Téma: Fitness szokások

A válaszadók: 236 az Egyesült Államok 37 államában

Demográfiai adatok:

96% nő, 4% férfi

81% kaukázusi, 9% afroamerikai/fekete, 7% spanyol/latin/latin, 4% ázsiai (vegyes faj + 100%)

75% -uk házas, 71% -uk gyermeke van otthon

Kereskedői preferencia:

82% -a rendszeresen (havonta 1-3 alkalommal) vagy gyakran (heti 1 vagy több alkalommal) vásárol a Walmartnál

16% vásárol alkalmanként a Walmartnál (évente 6 - 12 alkalommal)

82% -a szintén rendszeres Target vásárló

Sokan szokásos Aldi (28%), Costco (37%), CVS (29%), Kroger (30%), Sam's Club (29%) és Walgreens (34%) vásárlók is.

Cél: Meg akartuk érteni az egészségügyi és fitnesz választásokat és rutinokat, valamint a koronavírus válságának a kapcsolódó szokásokra gyakorolt hatását egy három hetes időszakban 2020 áprilisában. A válaszadó szó szerinti részei ebben az összefoglalóban szerepelnek.

„A gyermekeim otthona korlátozza az edzésidőmet és a motivációt. A távoktatás megkezdésével azt tervezem, hogy felállítok egy otthoni edzőtermet, és újrakezdöm az edzéseket. "

Közel 70% -uk valamilyen rendszeres fitnesz-kezelésnek minősül:

22% gyakorolja gyakran (heti 6-7 alkalommal)

45% gyakorolja rendszeresen (heti 2 - 5 alkalommal)

24% megpróbálja meglehetősen rendszeresen mozogni és gyakorolni, de nincs meghatározott rutinja vagy rendje

9% gyakorolja ritkán vagy egyáltalán nem

A válaszadók 44% -a valamivel vagy TÖBBEN edz, mint korábban a koronavírus-válság és az életváltozások fényében (például otthon dolgozni, többet otthon lenni, nem részt venni a normál fitnesz órákon/tornateremben).

"Az elmúlt két évben olyan fitnesz rutinban voltam, ahol hetente körülbelül 6-szor edzek 30 percig vagy tovább. Most még több időm van arra, hogy erre összpontosítsak, ezért még többet dolgozok ki. Általában 30 perces kardiót vagy más rutint végzek, majd minden nap tíz perc hasizom vagy karom. Heti háromszor futni megyek. "

A legtöbb válaszadó (74%) fizeti az edzésprogram bizonyos részét:

(Ne feledje, hogy a válaszadók több lehetőséget is választhattak)

53% fizeti az edzőterem vagy fitneszközpont tagságát, de különböző okokból:

32% -uk fizet azért, hogy használja a létesítmény edzőberendezéseit

21% fizet azért, hogy részt vegyen az órákon

21% fizet fitneszalkalmazásért, online órákért vagy streaming szolgáltatásért

39% -uk használ (de nem fizet) ingyenes fitneszalkalmazást vagy online foglalkozásokat

66% -uk rendelkezik valamilyen típusú otthoni edzőteremmel:

25% -uk rendelkezik edzőeszközökkel (például Peloton vagy más szobakerékpár, Tükör, futópad, lépcsőmászó, evezőgép stb.)

41% -uk rendelkezik otthoni edzőteremmel kézi felszereléssel (például szabad súlyokkal, szőnyegekkel, ugrókötelekkel, ellenállási szalagokkal stb.)

Kevesebb, mint 5% dolgozik együtt edzővel vagy személyi edzővel

72% -uk önállóan fut, vagy felszerelés nélkül edz

"Remélem, hogy a világ hamarosan normalizálódik. Az edzéseim sokkal sikeresebbek, ha képes vagyok az edzőterembe járni."

A túlnyomó többség (72%) 49 dollárt vagy kevesebbet fizet havontaátlagosan edzőtermi tagságukra, alkalmazásukra, edzőjükre vagy fitnesz előfizetésükre. A legtöbb (58%) 25 USD alatt fizet havonta, míg 15% 50–99 USD és 14% között 100 USD vagy annál többet fizet havonta.

Azok, akik otthoni tornateremmel vagy valamilyen testmozgással rendelkeznek, a többség olcsó, 500 dollár alatti értékű. A tulajdonukban lévő berendezések összköltsége 50 dollár alatt van 37% -ért, 50 dollár és 99 dollár között 15%, 100 dollár és 499 dollár között pedig 22%. Csak 26% -uk rendelkezik otthoni edzőteremmel, amelynek értéke legalább 500 dollár.

Az érték preferenciája túlmutat a berendezéseken: A válaszadók 90% -a nem fizet az előfizetéses közvetítésért, amely meghaladja a berendezés költségeit (például Peloton vagy Mirror havi előfizetések). Azok közül, akik fizetnek a további előfizetésekért/streamingért, 7% fizet 25 USD-t vagy kevesebbet havonta, míg csak 3% -uk fizet 25 USD-nél többet havonta.

A legnépszerűbb fitneszalkalmazások az Apple (19%), a Fitbit (20%), a MyFitnessPal (44%) és a YouTube (40%) voltak. A jelentős gyakorisággal említett alkalmazások közé tartozott a Nike Training Club (10%), a Runkeeper (8%) és a Strava (6%). Egy maroknyi említette a Barre3-at, a Beachbody-t, a ClassPass-ot, a FitOnt, a Noom-ot, a Pelotont és a Tone It Up-ot is. Több mint 40 egyéb alkalmazást említettek egy-háromszor a válaszadók, köztük az Instagram, a TikTok és a WW/Weight Watchers.

„Körülbelül egy hónappal fedeztem fel a Barre3 webhelyét, mielőtt a pandémia miatt a dolgok leálltak volna. Ez továbbra is valami, amit élvezek, és ami még jobb, otthon is meg tudom csinálni. "

Míg sokan (43%) nem tervezik, hogy az elkövetkező 3-6 hónapban megváltoztatnák egészségi vagy fitnesz-rendjüket, közel 60% tervezi bizonyos változtatásokat és egészséges szokások követését. Ezek közül a költségmentes változtatások (37%) majdnem megegyeztek a fitneszeszközök vagy erőforrások valamilyen formájába történő befektetési tervekkel (42%). Legfeljebb 6% tervezi az edzőtermi tagság, az edző vagy a személyi edző fizetését.

21% tervezi, hogy egyedül (felszerelés nélkül) elkezdi a gyaloglást, a futást vagy más gyakorlást

16% tervezi egy ingyenes fitneszalkalmazás vagy online óra használatát (de nem fizet érte)

15% tervezi otthoni tornaterem felállítását kézi edzőeszközökkel (például szabad súlyokkal, szőnyegekkel, ugrókötelekkel, ellenállási szalagokkal)

14% tervezi, hogy fizet egy fitnesz alkalmazásért, online órákért vagy streaming szolgáltatásért

13% tervezi, hogy otthoni edzőtermet alakít ki edzőgépekkel/felszerelésekkel (például Peloton vagy más szobakerékpár, Tükör, futópad, lépcsőmászó, evezőgép)

A tagság fizetését tervezők közül, 70% -a tervezte havonta 49 dollár vagy annál kevesebbet fizetni egy edzőteremért vagy fitneszközpontért, míg azoknak az elsõsorban 83% -a tervezi fizetni az alkalmazást vagy az online opciót, várhatóan havi 15 dollárt vagy kevesebbet költenek.

"Többet próbálok beltérre állítani, hátha ez még inkább az új norma lesz."

Ha azt fontolgatjuk, hogy mit fektethetnek be az edzőberendezésekbe, tekintettel arra, hogy manapság több időt tölthetnek otthon, A válaszadók 80% -a hajlandó 500 dollárnál kevesebbet költeni.

"Mindig is lelkes testedző voltam, és fiatal gyerekekkel (és a COVID-járványsal) együtt sokkal többet érzem magam otthon."

Válaszul mire a válaszadók a következő 3-6 hónapban megfontolhatják az edzőeszközök típusait, tételek a spektrum alsó és felső végétől változtak:

Az étkezési és táplálkozási szokások tekintetében, körülbelül egyharmada nem használ ételkövető vagy fogyókúrás alkalmazást. Azok számára, akik igen, a MyFitnessPall volt az elsöprő kedvenc (39%), majdnem egyenlő az Apple Watch (22%) és a Fitbit (21%) között. A több válaszadó által említettek között volt a WW/Weight Watchers, a Noom és a Lose It!

"Az otthoni ételkészítés lehetővé tette, hogy egészségesen táplálkozzak, szóval ez egy plusz!"

Megjegyzendő: válaszadóink meglehetősen széles körben oszlottak meg az életkor-tartományokban (76% esett 25–44 éves kor között, 8% 25 év alatt, 16% 45–64 éves kor között) és jövedelmi szinteken (42% képviseli a háztartási jövedelmeket 50–100 000 USD között, 25% 100 000 USD - 150 000 USD és 17% 50 000 USD alatt, 16% 150 000 USD felett.

"Úgy tervezem, hogy a rendszeres testmozgást a mindennapjaimba is belefoglalom. Amióta a járvány életbe lépett, némi újrabeillesztést kellett végrehajtanom (…). Mindazonáltal szándékosan akarok figyelmesen figyelni az egészségemre és a családom egészségére.

A legtöbb embernek van valamilyen testmozgása vagy rendje, de a világ állapotának elsődleges fontosságú az egészsége: az utóbbi időben közel fele többet edz.

Az alkalmazások irányítják a napot: míg az edzőtermi vagy fitnesz tagságnak körülbelül a fele fizet, 60% -a ingyenes vagy fizetős alkalmazással vagy online fitnesz erőforrással számol be.

A válaszadók közel 60% -a tervezi, hogy az elkövetkező 3-6 hónapban változtatásokat eszközöl az egészségük érdekében eszköz-/otthoni edzőtermi beruházások, alkalmazások vagy szokások megváltoztatása révén.

A vásárlók befogadóak: ez egy jó alkalom, hogy felelősségteljesen népszerűsítsék az edzőeszközöket és az egészséges megoldásokat.