A művezetői grillek népszerűsítése súlycsökkentő versennyel

Írta: Jane L. Levere

CSAK időben az újévi szezonra, George Foreman Cooking kidolgozott marketing kampányt vezet be, amely súlycsökkentő versenyt használ a grillmárka eszközeinek népszerűsítésére.

A pénteken kezdődő 3 millió dolláros kampány a Spectrum Brands Holdings eddigi legnagyobbja, amely 2010-ben szerezte meg a grill márkát, amikor megvásárolta akkori tulajdonosát, Russell Hobbst.

A George Foreman grilleket eredetileg a Salton gyártotta, amely 1999-ben 137,5 millió dollárért megvásárolta a korábbi ökölvívó nevének jogait. Mr. Foreman a grillt „karcsú, átlagos, zsírcsökkentő grillezőgépként” népszerűsítette Salton számára, de a Spectrum Brands nem alkalmazta támogatóként.

Az új kampány a grillmárka második legnagyobb az elmúlt öt évben, és a legnagyobb, mióta a Spectrum Brands megvásárolta - derül ki a Kantar Media adataiból. A márka reklámköltségvetése 4,6 millió dollár volt 2008-ban és 1,9 millió dollár 2010-ben. A grilleket 2009-ben nem hirdették meg, és csak 169 000 dollárt költöttek tavaly.

Az NPD Group piackutató cég szerint az Egyesült Államokban a beltéri elektromos grillek teljes értékesítése 10 százalékkal, 202 millió dollárra esett vissza a novemberig tartó 12 hónapban. Andy Van Wie, a Spectrum Brands háztartási készülékek divíziójának észak-amerikai értékesítésért és marketingért felelős alelnöke szerint a Foreman grillek az Egyesült Államokban elárasztott beltéri elektromos rácsok több mint 60 százalékát adják, amelyek egyszerre főzik az ételek felső és alsó felületét.

20 és 200 dollár közötti áron a Foreman grilleket olyan kiskereskedők értékesítik, mint a Walmart, a Target, a Sears és a Macy's, valamint a QVC és az Amazon.com. Lejtős kialakításuk célja a zsír eltávolítása az általuk főzött ételekből.

A George Foreman Grills Weight Loss Challenge elnevezésű kampányt, amelyet a Spectrum Brands és a New York-i PR-ügynökség, a ShopPR hozott létre, a GeorgeForemanCooking.com/WeightLoss címen, valamint e-mailben és a márka Facebook- és Twitter-oldalain mutatják be.

Digitális hirdetés is pénteken debütál a Toys “R” Us felett a Broadway-n és a manhattani 45. utcán. A 15 másodperces helyszínen, amely 35 000-szer fut 2013 végéig, Bethanny Ramsey szerepel, aki tavaly nyáron részt vett a Spectrum Brands előzetes súlycsökkentő versenyén, és 15 fontot és 35 centit fogyott.

A hirdetés azt mutatja, hogy egy karcsú Ms. Ramsey felemel egy nadrágot, amelyet diéta előtt viselt. A kísérőszöveg azt mondja: „Dobjon el 2 nadrágméretet, mint Bethanny”, és arra kéri a nézőket, hogy „vállalják a kihívást”, hogy „úgy nézzen ki, mint egy kiütés”, és nyerjenek 2500 dollárt.

A súlycsökkentő verseny jövőre négyszer fog megrendezni; Versenyenként egy résztvevő 2500 dollár készpénzt és 500 dolláros hitelt nyer a Whole Health termékekért. A versenyzők letölthetnek egy 102 oldalas útmutatót a verseny webhelyéről, amely tippeket tartalmaz a kalória kiszámításához, az egészséges ételek vásárlásához és elkészítéséhez, valamint a testmozgáshoz. A bírói testület több tényező, köztük a lefogyott súly és egy rövid esszé alapján választja ki a nyertest.

A Times Square-hez hasonló digitális hirdetések január 1-jén kezdenek megjelenni az olyan webhelyeken, mint a Parents.com és a BiggestLoser.com, míg a bolti grill promóciókra a Target és a Walmart üzletekben kerül sor. A grillek új csomagolásában megemlítik a versenyt és a „Look like knockout” feliratot. Ezen felül január 31-én a Spectrum Brands a híresség szakácsát és az Food Network sztárját, Gina Neely-t jelenti be a verseny szóvivőjeként.

Van Wie úr elmondta, hogy a kampány 25–44 éves anyákat célzott meg, akiknek háztartása évi 50–75 000 dolláros jövedelemmel rendelkezett.

Debra Mednick, az NPD Group otthoni részlegének ügyvezető igazgatója elmondta, hogy a háztartási készülékek beltéri elektromos grill kategóriájához "reklámlökésre, oktatásra van szükség a kategória növelése érdekében". Szerinte a kampány potenciálisan "felújíthatja az elektromos grillezők iránti keresletet azáltal, hogy felkeltette az izgalmat a kiskereskedelemben és felhívta a fogyasztók figyelmét."

Mednick asszony azt is elmondta, hogy a kampány fogyás témája sok amerikai számára releváns. "Sok millió küzd az elhízással" - mondta. "Ez minden bizonnyal fontos téma."

Brian Sheehan, a Syracuse-i S. I. Newhouse Közkommunikációs Iskola reklámtársának professzora szerint a kampány úgy néz ki, hogy a „Súlyfigyelők találkoznak a metróval”, amelynek szóvivője, Jared Fogle 245 fontot fogyott alacsony zsírtartalmú metrószendvicsek fogyasztásával.

"Ami igazán klassz benne, hogy a Súlyfigyelőkkel vagy a Subway-vel ellentétben az ő termékük képezi lehetővé a tervet és az ételt" - mondta Sheehan úr a grillmárkáról. "Hogy működik-e vagy sem, az még kiderül."

A szilveszteri kampány bevezetése segíthet az emberek figyelmének elnyerésében, „mivel sok ember a súlykontrollon gondolkodik, és különféle információkat keres a súlyának jobb kezeléséhez” - mondta Myles S. Faith, a táplálkozás docense az észak-karolinai egyetemen, a Chapel Hill-ben található Gillings Globális Közegészségügyi Iskola.

"Hogy ez a program segít-e a felnőtteknek a kalóriaegyensúly jobb helyreállításában, nem tudjuk a választ" - mondta Dr. Faith. "A tudománynak ezt értékelnie kell."

Howard Anderson, a M.I.T. vállalkozási előadója A Sloan Management School „szakasznak” nevezte a kampányt.

„George Foreman táplálkozási szakember vagy orvos? Nem. Semmit sem várunk el ettől a terméktől - mondta. „Nem teheti meg a hit átugrását a kerítésen, és hiteles tanácsokat adhat a diétákkal kapcsolatban. Megpróbálják kiterjeszteni a márkájukat egy olyan helyre, ahol nincs érzékelt értéke. ”