Tévés ételüzenetek és gyermekdiéták

élelmiszerüzenetek

Ralph Sommer

Az elmúlt években a média körében harc folyt a gyermekeknek szóló reklámokról, különös tekintettel a cukorral bevont gabonafélék és snackek reklámozására.

Mind a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (FTC), mind a Szövetségi Kommunikációs Bizottság (FCC) megvizsgálta, hogy szükség van-e olyan szabályozásra, amely szabályozza a gyermekek által kiszolgáltatott reklámok mennyiségét és fajtáját.

Jelenleg a kérdés még mindig "mérlegelés alatt áll", és bármi is legyen eldöntve, valószínűleg bíróság elé kerül hosszú pereskedés céljából. Időközben a helyzet és minden megoldás visszatér oda, ahol kezdődött - az otthonba. A gyermekeknek szóló reklámok problémája mélyreható hatást gyakorol a családokra. Ez számos fronton cselekvést igényel.

A cikk elkészítésével köszönettel tartozunk Sr. Mary June Coan-nak, C.PP.S.-nek, aki az első részeket a St. Louis-i Fontbone College Háztartási Tanszékének kutatási tanulmányának folytatásaként készítette el.

Nagyon sok bizonyíték van arra, hogy kiderüljön a kapcsolat néhány gyermek egészségtelen étrendje és az általuk nézett tévéreklámok között.

Egy átlagos szombat reggel az átlagos gyermek több mint 100, gyermekeknek szóló reklámot láthat. A gyermekek évente 10 000 étel- és italreklámot látnak - és ezeknek majdnem kétharmada harapnivalókhoz, cukorkákhoz és reggeli ételekhez szól. A televíziós reklámok kevesebb mint 2% -a olyan ételekre vonatkozik, amelyek a kiegyensúlyozott étrendet támogatják, például gyümölcsök, tej, zöldségek és sajt.

A táplálkozási szakorvosok, a fogorvosok, az orvosok és sok szülő azt állítja, hogy a gyermekeknek szóló televíziós táplálkozási üzenetek kiegyensúlyozatlanok, és ösztönzik a rossz étkezési szokásokat és a fogszuvasodást. Ezt az állítást alátámasztja az a tény, hogy kétéves korára az összes amerikai gyermek fele vagy ínybetegségben szenved, vagy legalább egy elpusztult fogban.

Joan Ganz Cooney, a Televíziós Műhely elnöke, a Szezám utca és az The Electric Company producere megfigyelte: "A gyerekek jóval azelőtt nézik és élvezik a reklámokat, hogy a programok iránt érdeklődnének, mert a reklámok gyakran a legjobban előállított és a legötletesebben elgondolt pillanatok a televízióban. . "

Az FCC Staff Report on Television Advertising to Children (1978) szerint "sok gyermeknek nehézségekbe ütközik a televíziós reklámok megkülönböztetése a műsoroktól, alig mutatják, hogy a reklámok célja a termékkereslet létrehozása, a kereskedelmi üzenetekbe vetett válogatás nélküli bizalom visszavonása, különösen, ha azon csoportba tartoznak, amely nem ismeri fel a reklámok értékesítési célját, vagy egyéb módon nem érti vagy értékeli a reklámokat

A gyermekeknek szóló televíziós reklámot a gyermekközönség közvetlen teszteléséből és megfigyeléséből fejlesztik ki. A gyermekeket olyan kutatási technikáknak vetik alá, amelyeket a gyermekpszichológia tanulmányozása céljából fejlesztettek ki, hogy meghatározzák a leghatékonyabb módszert arra, hogy az országos közönségben élő kollégáikat reklámozott termékek igénybevételére ösztönözzék.

Dr. William Wells, a Needham, a Harper and Steers reklámügynökség chicagói irodájából a gyermekreklámokban alkalmazott néhány tipikus technikát ismertette:

  1. Varázslatos ígéretek szerint egy termék izmokat épít vagy javítja a sportteljesítményt
  2. A zene, az ének és a tánc használata
  3. A szuperhősök használata
  4. Élénkség
  5. Társcsoport elfogadási fellebbezések
  6. Értékesítés olyan karakterek által, akik szintén szerepelnek a programozásban
  7. A felnőtteket felülmúló gyermekek ábrázolása

Bármit meg lehet csinálni?

A reform fő lendületét a vallási és közérdekű csoportok, valamint maga a tévéipar önkéntes önszabályozása adta, miközben a kormányzati szabályozó ügynökségek (FTC és FCC) közvetítő szerepet játszottak. Az 1968-ban szervezett 11 000 érintett szülőből álló országos szervezete, a Gyermektelevíziónak az első erőfeszítései az erőszak csökkentésére irányultak a szombat délelőtti gyermekműsorokban, és a gyermekeknek szánt vitamin-reklám megszüntetésére. 1977-ben az ACT a Közérdekű Tudományos Központtal együtt benyújtotta a Szövetségi Kereskedelmi Bizottsághoz azt a kérelmet, hogy tiltson el minden televíziós reklámot túl fiatal gyerekeknek, hogy megértsék az eladási célt, és tiltsa meg a cukros termékek reklámozását a közönség számára, beleértve az idősebbek jelentős részét is. gyermekek.

A probléma áttekintése után az FTC a következő évben jóváhagyta a következő javaslatot:

  • Tiltja minden olyan televíziós reklámozást minden olyan termék számára, amelyet a gyermekek jelentős részéből álló közönség irányít vagy lát a közönség, akik túl fiatalok ahhoz, hogy megértsék a reklám értékesítési célját.
  • Tiltja a cukros élelmiszerek televíziós reklámozását, amely az idősebb gyermekek jelentős részéből álló közönség számára irányul vagy amelyet lát, ha ez súlyos fogászati ​​egészségügyi problémákat vagy kockázatokat jelent.
  • Az egészségügyi kockázatot nem jelentő cukrozott élelmiszerek televíziós reklámozásának megkövetelése a reklám által finanszírozott táplálkozási és/vagy egészségügyi információkkal.

A hálózatok, a hirdetők, a hirdetési ügynökségek és szakszervezeteik erőteljesen ellenezték az FTC javaslatait, és azt állították, hogy az FTC-nek nincs jogköre betiltani a törvényes termékek valódi reklámozását. Ezenkívül azt állították, hogy a gyermek televízióban történő reklámozás csökkentése vagy betiltása a hálózatok megszüntetésére kényszeríti a hálózatokat

programozás és kötelezi a hirdetőket az árak emelésére.

Noha a legtöbben egyetértenek abban, hogy a szülőknek kell elsődleges szerepet játszaniuk a gyermek televíziózásának szabályozásában, a szülői felügyelet reálisan gyakorolható mértéke különösen akkor kérdéses, amikor a hirdetők milliókat költenek csúnya meggyőző technikákra, anélkül, hogy anyukák és apukák képeznék, hogyan lehet ellenállni.

Amit tehetsz

Az alábbiakban bemutatunk néhány módot arra, hogy Ön, iskolája, egyháza vagy szervezete segíthet a szülőknek és a gyerekeknek megbirkózni a gyermekeknek szóló hirdetésekkel.

  1. Javasoljuk, hogy iskolai tanára dolgozzon együtt a szülőkkel az iskolai táplálkozási szakemberrel az egészséges táplálkozási szokások és a táplálkozással kapcsolatos ismeretek oktatása érdekében. Válaszoljon cukros termékek befolyásoló reklámjaira játékokkal, plakátokkal, az egészséges ételeket népszerűsítő projektekkel.
  2. Vizsgálja meg saját étkezési szokásait gyermekek előtt. Látják, hogy édesség helyett gyümölcsöt eszel? Élelmiszerkosárad mennyi része üres kalória vagy ócska étel?