7 figyelemfelkeltő tornaterem-hirdetés a következő kampány ösztönzésére

A reklám minden vállalkozásban elengedhetetlen ahhoz, hogy potenciális ügyfeleket generáljon és elősegítse a márkaismertséget. A fitnesz iparban; létfontosságú szerepet játszik az edzőtermi tagság értékesítésének javításában. A vezető generáció gyakran elkeserítő folyamat az edzőtermi tulajdonosok számára, de ez egy olyan folyamat, amely alapvető fontosságú a fitneszüzleted sikeréhez. Ugyanannyi figyelmet igényel, mint a vállalkozás bármely más aspektusa, és ennek nagy része a vonzó tornaterem-hirdetések elkészítése.

Ebben a cikkben kiemeljük, hogy miért érik meg a tornaterem-hirdetések a befektetést, és mindent, amit figyelembe kell venniük a létrehozásuk során. Összegyűjtöttük a nagyszerű példák listáját, hogy ötleteket adjon az edzőtermi hirdetésekhez, és egy fő szempontot, amelyre vigyázni kell.

Miért van szükség tornaterem hirdetésekre

Nem számít, hogy a stúdió, a személyzet és az osztályok a legjobbak-e - ha senki sem tud róluk, akkor senki sem jelenik meg! És a bevétele nem növekszik, ha nem folyamatosan növekszik az ügyfélköre.

A hatékony tornaterem-hirdetés elengedhetetlen a vezetõk vonzásához; a reklám az Ön eszköze arra, hogy inspirálja és ösztönözze az új tagokat, hogy menjenek le az edzőterembe. A kihívás egy olyan hirdetés létrehozása, amely kiemelkedik a versenytársak közül, felhívja a figyelmet és visszahangzik a nézőkre.

Hogyan lehet hatékony tornaterem-hirdetést létrehozni

Ami a fitnesz marketinget illeti, nem mindegy, hogy hol fogja megjeleníteni a hirdetését. Létrehozhat egy teljes kampányt, amelyet posztersorozatként tol, vagy lehet közösségi média marketing a Facebook hirdetésekkel. Ha a poszter tartalma „megosztásra méltó”; tegye a nyomtatott alapú kampányt közösségi kampánysá úgy, hogy hirdetésének másolatába illeszt egy hashtaget vagy a stúdió közösségi profilját.

A mai reklámozás lehetőségei végtelenek, de egy dolog igaz minden hirdetési kampányra: stratégiával kezdődik.

Tervezze meg hirdetését

Minden marketing kampány alapja 4 cél, és ez az úgynevezett AIDA modell. Az elveknek a hirdetés középpontjában kell állniuk. Segítenek abban, hogy nyomon kövesse céljait és magát a hirdetést.

Tudatosság. Felkelteni a néző figyelmét. Vigye őket észre a hirdetésében.
Érdeklődés. Felkeltette a figyelmüket; most azt akarja, hogy olvassák el a hirdetést.
Vágy. Győzze meg őket arról, hogy szeretnék vagy szükségük lenne arra, amit hirdet.
Akció. Kapcsolatba lépnek veled, vagy lemennek a stúdióba.

Ezen elemek bármelyikének hiánya csökkenti annak esélyét, hogy hirdetése elérje azt, amit szeretne. Ha elmulasztja a tudatosságot, akkor nem is olvassák el a hirdetését. Ha lemarad a vágyról, akkor nem akarják, amit kínálsz. Nincs annál rosszabb, mint felhívni a potenciális ügyfelek figyelmét arra, hogy csak akkor esjenek el, amikor nincs egyértelmű irány, amit megtehetnek.

Állítsa be a céljait

A cél meghatározása segít abban, hogy hirdetése azt tegye, amire hivatott. Legyen szó vezetők generálásáról, új osztály népszerűsítéséről vagy a márka ismertségének növeléséről; kezdje azzal, hogy leírja a célját. Annak ismerete, hogy mit szeretne elérni a hirdetésével, szintén befolyásolja a kreatív tartalmat, és a pályán tartja. A cél elérése érdekében a hirdetés stílusa irányt ad.

Válassza ki a közönségét

Célja, hogy új tagokat regisztráljon a stúdiójába? Vagy talán azt szeretné, ha az emberek egy adott osztályra jelentkeznének. Miután megismerte stratégiáját és kampánycéljait, meghatározhatja, hogy kinek kell szabnia a hirdetését. Ez hatással lesz a hirdetés elhelyezésére, valamint magára a dizájnra is.

Tervezze meg kreatívját

Egy kiváló edzőtermi hirdetés tartalmaz néhány kulcselemmel. Amint azt a következő szakasz példáiban láthatjuk, a legjobb tornaterem-hirdetések hagyják, hogy a kép vagy a grafika beszéljen - különösen, ha bármilyen nyomtatott reklám van. Attól függően, hogy hova kerül a hirdetés; csak néhány másodperc áll rendelkezésére, hogy felhívja a néző figyelmét. A legjobb, amit tehet a hirdetés megtervezésekor, ha egyszerűvé teszi, különösen, ha a szövegről van szó. Az emberek nem szánnak időt arra, hogy megnézzék a hirdetését, ha túl sok információ van megemésztésre. Ez nem azt jelenti, hogy el kell zárkóznia a kreativitástól, de a reklámot könnyen el kell tudnia érni valakinek másodpercek alatt.

Egy jó edzőtermi hirdetés általában a következőket tartalmazza:

Grafika vagy kép. Ennek vagy a hirdetése fókuszában kell lennie, vagy ki kell egészítenie a választott példányt.
Headline. Ha nem a képedre irányul a fő hangsúly, akkor a címsorodra hívod fel a hallgatóság figyelmét.
Másolat. A hirdetésben szereplő bármely szövegnek könnyen érthetőnek kell lennie. Iránymutatásként próbáld meg olyan szinten tartani, amelyet egy 8 éves gyerek képes olvasni.
Cselekvésre. Mit szeretne tenni a nézővel, ha most meglátta hirdetését? A nyomtatott hirdetéseknél a CTA lehet logója, beleértve az Ön webhelyét, vagy egy kapcsolattartási szám. A közösségi oldalaknál tartalmaznia kell egy gombot, amely a következő lépésre ösztönzi a nézőt.

Tesztelje hirdetéseit

Az eredményeket elősegítő hirdetések létrehozásának kulcsa az, hogy tesztelje, mi működik. Hozzon létre számos címsort, másolatot, CTA-kat, videókat és képeket, és teszteljen különböző kombinációkat. Ezt nyomtatott és digitális kampányokkal egyaránt megteheti. A plakátok és szórólapok teszteléséhez készítsen minta-választékot a különböző kombinációkból. Amikor egy hirdetés meglátogatása után érkezik egy stúdióba, derítse ki, melyik hirdetés késztette őket erre. Digitális formában hirdetéseit organikusan vagy kis összegű pénzzel tegye közzé a Facebookon A/B tesztként, hogy lássa, mi kapja a legjobb választ. Kitértünk a Facebook Ad Manager használatára és arra, hogy mitől jó a Facebook hirdetése korábban, mert a fitnesziparban a legmagasabb a konverziós arány a Facebook hirdetésekkel - ez jól elköltött pénz.

Az alábbiakban a legjobb figyelemfelkeltő tornaterem-hirdetéseket kuráltuk. Van, aki okos, van, aki humort használ, és van, aki mindkettőt. Inspirációt talál az edzőtermi hirdetések ötleteihez, bármilyen nagy vagy kicsi költségvetéshez. Van egy példa a tornatermi hirdetésekre is, amelyek kiemelik azt az egyik kulcsfontosságú szempontot, amelyet kerülnie kell a hirdetések létrehozásakor.

7 hatékony tornaterem-hirdetés, amely felhívja a figyelmet

1. Golds Gym: erősebb vagy

Ez a hirdetés vizuálisan kivételesen okos. Azért különbözik a Gold's Gyms néhány korábbi hirdetésétől, mert ez a példa egy olyan projekt volt, amelyet a Vizuális Művészetek Iskolájának diákcsoportja hozott létre. A hirdetést kísérő példány (nem a képen) a következőket mondja: „Ez egy nem mindennapi hirdetés, amely bemutatja, hogy milyen erős lehetsz a Gold’s Gym használatával.” Érdemes megjegyezni, hogy egy olyan edzőterem számára, mint a Gold; kevésbé sürgető a CTA a hagyományos nyomtatott hirdetéseikkel. Ezek egy nagy lánc, erős márkajelenléttel. És azok számára, akik nem ismerik a márkát; egy ilyen figyelemfelkeltő hirdetés minden bizonnyal arra késztetné őket, hogy guglizzák az „Arany tornatermét”.

2. Belvárosi tornatermek: Elvonók

A belvárosi edzőtermek interaktívvá váltak ezzel az intelligens hirdetési kampánnyal. A márka tudatosságának növelése érdekében a vállalkozás fogantyúval ellátott cementparkolás-visszatartókat hozott létre, amelyek könnyű habosított polisztirolból készültek. A blokkokat (vagy inkább reklámokat) olyan területekre helyezték el, amelyek közelében a belvárosi tornaterem volt, oly módon, hogy akadályozták a parkoló autókat. Amikor a tulajdonosok értetlenkedve tértek vissza járműveikhez, gyorsan rájöttek, hogy minden erőfeszítés nélkül képesek megemelni a „nehéz” súlyt.

3. Powerhouse tornaterem: Kábel repül

Okos hirdetések sorozatában a Powerhouse Gym tipikus tornatermi interakciókat épített be a külvilággal. Míg maga az üzenet nem annyira innovatív, az egész kampány egy építkezés körül forog, ami hatalmas kitettséget jelent a nyilvánosság számára. Ebben a példában egy testépítőt látunk, amely kábelt röpít egy dupla daruú építkezésen, és azt a benyomást kelti, mintha nehéz súlyt emelne. Bár valószínűleg felkavarást okoz és felhívja bárki figyelmét 20 mérföldes körzetben, egyértelmű, hogy ez a hirdetés azokat célozza meg, akik komoly emeléssel foglalkoznak - és ezt jól teszi törekvési stílusával.

4. Funktion Personal Training: Meneküljön az unalmas edzőteremből

A Funktion Training egy fitneszüzlet, amely szabadtéri fitneszcipőkre specializálódott, ezért a kampány megfelelő elnevezése „meneküljön az unalmas edzőterem elől”. Ez kiváló példa az interaktív reklámozásra, és bár ez a példány meglehetősen dátumozott (2009 körül), ez a fajta hirdetés még hatékonyabb lenne a mai világban. Humoros, figyelemfelkeltő jelenléte valóban lendületet adhat a közösségi médiában - megosztanád-e, ha látnád?

5. World Gym: Futás el

A World Gym „menekülni” kampányai a humor segítségével visszhangozzák a nézőket. Az ábrázolt forgatókönyv sokak számára túl ismerős. Minden szándéka az, hogy edzőterembe jár, de ehelyett valamilyen módon töltse az estét a kanapén, tévénézéssel. Az üzenet könnyed és viszonylagos; ne essen csapdába. Menekülj és menj az edzőterembe! Ez a hirdetés érdekes, mivel a képen semmi sem kapcsolódik nyíltan a fitneszhez. Valójában az egyetlen ajándék a tornaterem márkajelzése a jobb felső sarokban. Ebben az esetben azért működik, mert a hirdetés emlékezetes. Lehet, hogy nem ösztönzi a nézőket azonnali cselekvésre, de úgy tűnik, hogy ennek a hirdetésnek a célzása inkább hosszú játékot játszik közönségével. Azok számára, akiknek a forgatókönyv viszonylagosnak tűnik, a World Gym a fejükben lesz, amikor legközelebb elhalasztják az edzőtermi csatlakozást (ismét).

6. Klasszikus fitneszközpont: Övek

Ez a Classic Fitness Center hirdetése egyszerű, de hatékony. Az különbözteti meg a többi példától, amelyet eddig megvizsgáltunk, hogy ez a hirdetés nagyon hiányos közönséget tart szem előtt. Ez nem egy olyan hirdetés, amely arra ösztönzi az embereket, hogy egyszerűen lépjenek be egy edzőterembe, vagy általában egészségesebbé váljanak - kifejezetten azokra céloz, akiket érdekelne a fogyás. Nem vonzza a tömeges közönséget, de a hirdetés ízlésesen igyekszik felhívni a megcélzott fogyasztót. Bár, amint azt az utolsó példánkban tárgyaljuk, ez a hirdetés valószínűleg nem lenne olyan hatékony a mai világban.

7. Blink Fitness: Minden test boldog

A Blink Fitness „Minden test boldog” reklámsorozata mindenkit vonz. Hasonlóan a többi általunk vizsgált kampányhoz, a hirdetés célközönsége is meglehetősen általános. Nem feltétlenül azoknak szól, akik már sportosnak tartják magukat. A hirdetés a hétköznapi embereket célozza meg, ezért hétköznapi embereket mutat be: nemcsak testépítőket vagy fitneszmodelleket.

A kampányban számos ember vesz részt, átlag férfiaktól és nőktől kezdve a testépítőkig, és fiataloktól az idősekig. Mindenki különböző formájú és méretű, és mindenki boldogan élvezi a testmozgást. A „Feeling good is the new looking good” szlogen jól működik, különösen 2019-ben, a test pozitivitásának egyre nagyobb hangsúlyával.

A valóságban a mai potenciális tornaterem látogatók többsége nem akar csak azért csatlakozni edzőterembe, hogy jól nézzen ki; jól akarják érezni magukat. Egészségre, erőre, boldogságra és közösségtudatra törekszenek - még akkor is, ha ez nem jár 6 csomaggal. Amint azt a 10 fitneszipari trend meghatározza, amely meghatározhatja a 2020-at; ez a tendencia növekszik. Megjegyzendő, hogy a mi végső pontunk az egyetlen dolog, amellyel tudnia kell az edzőtermi hirdetések létrehozásakor.

Egy fontos szempont, amelyet kerülni kell az edzőtermi hirdetés létrehozásakor

Az eddig összpontosított hirdetések mindegyikének különböző kreatív stílusa és célcsoportja van. Mindegyik okos volt a maga módján, és inspiráló, törekvő vagy humoros szöget ábrázolt - anélkül, hogy nézői sértést okozna.

Egy gyors Google-keresés a Gold's Gym hirdetésre egy sor cikket hoz fel, amelyek kiemelik a vállalat felháborodását a fenti hirdetésekkel. Globális kritikát kaptak, miután Abigail Breslin színésznő feltette a fotókat az Instagramra, és felhívta a márkát kampányaihoz.

Kár, különös tekintettel a Gold minőségi, kreatív példájára, amelyet a cikk elején használtunk.

Az utolsó pont az, hogy a hirdetést arra összpontosítsa, amit egy személy elérhet; nem a személyek fizikai megjelenésének lehetséges negatív vonatkozásai. Az edzőterem segít az embereknek elérni teljes, boldog, egészséges lehetőségeiket.

Lehetsz okos, vicces, nyílt vagy finom, de a mai világot szem előtt tartva kell cselekedned. Tegyen társadalmi tudatossággal. Egy rossz ízléssel készült reklám káros lehet a márkaimázsodra, és sok tagnak kerülhet.

Összefoglalva

Amikor hatékony tornaterem-hirdetést tervezünk, ne felejtsük el kezdeni egy stratégiával, és egyszerűnek tartani a koncepciót. Amint az ebben a cikkben felsorolt példákkal láthattuk; az egyszerű ötletek nem feltétlenül jelentik a kreativitás hiányát! Használja a reklámot arra, hogy márkája és küldetése ragyogjon. Határozza meg céljait, hogy a kész hirdetés összhangban legyen az üzleti célokkal, és a kívánt eredményeket hozza el.

Egy átlagos tornatermi hirdetésnél valaki elhalad a hirdetés mellett, anélkül, hogy tudomásul venné.
Egy nagyszerű tornateremhirdetéstől bejuthatnak az edzőterembe.

Tehát, ha befejezte a hirdetését, és készen áll arra, hogy megmutassa a világnak, kérdezze meg magadtól: Sétálna-e tovább, vagy regisztrálna-e?